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短視訊節奏快，內容緊湊，直觀立體，靈動有趣∶尤其是對新世代消費人群.他們創新力爆棚，有著個性化和多元化的自我展示需求，分享自創短視訊，或為短視訊點贊，互動，轉發…成為了生活常態。
我們看到越來越多7承載著品故事和商品資訊的優質短視訊內容，在亞臺 上和使用者積極與動.它們真實，新鮮.有趣，打動人心.激發需求∶它們所產生的”內容力”帶來了自傳播，推薦流量，搜尋流量…短視訊無疑是當下內容營銷中最主流的形式。
在整合營銷的軟性化，科學化，精細化時代，天貓這本《數字化內容營銷航海指南》，用數字化方法，系統性的指導商家進行短視訊內容營銷， 從規劃，生產，投放，評估效果到長尾運營，提供了一套跨平臺的普世方法論，賦能商家持續批量產出優質短視訊，兼顧追求內容質量（驗證過的爆文，在平臺加大投放）.內容數量（鋪量釋出，獲取更多自然流量），和內容成本（管理ROI）.
這套方法論，始於讓商家評估自身內容力水平的”內容力模型”，模型由聲量（曝光和有效傳播），質量（內容可看性和說服力），和效果（引導到店到品/引導直接成交）構成;
接下來，提供了讓商家衡量自身短視訊內容價值的”START模型”，商家的電商團
隊通過STA指標， 品牌團隊通過RT指標， 能夠量化的看清自身短視訊的內容價值;
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