從量變到質變《陰陽師》IP生態“未來已來”

2019網易互動文娛產品釋出會“為熱愛賦新”於5月20日在廣州重磅召開。《陰陽師》作為網易旗下的旗艦級遊戲IP，自2016年520面世，今年已經是第四次登上了盛典舞臺。本次釋出中《陰陽師》重磅訊息層出不窮，主策劃黃英蔚還公佈了當場宣佈為陰陽師玩家送上籤到999天福利，頗具誠意的禮品清單令不少玩家在微博上表示欣喜。


而讓從業者覺得印象深刻的是，與大多數遊戲不同，在今年秋季即將迎來三週年慶的《陰陽師》竟愈發顯現出過人的活力。釋出會上，主策劃公佈了年度劇情大世界、泛娛樂多點開花、線下主題店、多款IP衍生新遊……《陰陽師》的IP生態的羽翼正逐漸豐滿，“陰陽師”這三個字已經完全不只是指代單單一款手遊了。

陰陽師首爆三週年視訊cg：


泛娛樂IP生態的核心，是飽滿的世界觀

縱觀世界上的知名泛娛樂IP，能在多領域均取得成功並活得長久的，都擁有十分飽滿、生動、具有深度可擴充性的世界觀。因為不論是漫畫、動畫、遊戲還是小說，都需要有世界觀作為原點，為其他一切內容提供有力的支援。而世界觀，就是由劇情故事和角色人設所構成的。

作為一款RPG卡牌遊戲，《陰陽師》自上線以來，就有著獨特的原創劇情內容和豐富的原創角色，這使得《陰陽師》擁有了成為IP的潛質。但這還遠遠不夠。劇情較單薄、角色之間關聯較弱等問題經常被高要求的核心玩家所詬病。

《陰陽師》花了足足兩年的時間，扭轉了玩家們的觀感：在既有劇情的範圍內挖掘出新式神，如SSR八岐大蛇；在既有劇情的基礎上延展出更多劇情，同時帶來全新的角色，比如SSR鬼切和陰陽師源賴光；創造出全新的獨立世界觀，比如離島，再去呈現SSR不知火的故事；通過全新式神階級SP，縱向挖掘已有式神的背景故事和人設，如SP少羽大天狗、SP稻荷神御饌津等。如今，《陰陽師》的式神數量已將近是上線初的兩倍，故事內容的深度和廣度也已遠超一般手遊。

在520釋出會上，據主策劃黃英蔚介紹，《陰陽師》接下來將會推出年度超大型資料片，用近一年的時間，為玩家講述一個龐大而完整的世界。屆時，多名式神將同時出場，串聯出更加唯美感人、跌宕起伏的劇情。在世界觀得到進一步拓寬後，相信IP生態能做的事情會越來越多。


一步一腳印，精心佈局IP生態內容

自2017年底的網易遊戲熱愛者年度盛典上釋出“未來計劃”以來，《陰陽師》的泛娛樂衍生作品在2018年陸續面世，首批作品在市場上均取得了不錯的口碑和斐然的成績：

泡麵番《陰陽師·平安物語》播出後連續多周佔據B站國創區第一，深受遊戲內外的觀眾好評，而其主角晴明和神樂更是分別獲得了2018B萌活動的燃王和萌王的稱號；同人漫改動畫《百鬼幼兒園》也因暖萌畫風與搞笑劇情，攬獲了大量觀眾的青睞；榮獲金龍獎最具人氣改編漫畫獎銅獎的《陰陽師》官方漫畫，目前也已突破8億點選量；《陰陽師》還推出了2.5次母音樂劇《陰陽師》平安繪卷，在中國和日本共開展了34場巡迴演出，場場爆滿，贏得海內外一致好評。


在優秀口碑的加持下，《陰陽師》在今年獻上了更加紛呈多元的IP衍生內容：

泡麵番《平安物語》第二季將於7月開播，《百鬼幼兒園》第二季已於2019年3月份和觀眾見面，而全新同人授權改編泡麵番《沒出息的陰陽師一家》也正在同步熱播中。

在更多專業合作伙伴的加盟下，2.5次母音樂劇《陰陽師》大江山之章已於今年5月5日在日本東京舉行了首演，6月份起將正式開啟全國14座城市的60場大型巡演，音樂劇聯名周邊也即將開售。


以遊戲劇情為基礎改編的番外CG動畫即將陸續推出，與日本STORY inc.公司合作推出的動畫番劇也在籌備之中。Story inc.的創始人古澤佳寬先生表示十分榮幸能夠參與到《陰陽師》的動畫化工作之中。為了建立起《陰陽師》更加龐大的世界觀，以動畫導演為首的眾多優秀創作者們將會一起創作出精彩的故事。請大家敬請期待。

此外，幾年前就放過風的大電影終於在本次釋出會上有了最新官方資訊，由網易影業、工夫影業和華誼兄弟電影攜手打造的《陰陽師》電影已殺青，明年或將上映。

“陰陽師”大IP娛樂矩陣，已初具規模。

實體周邊+線下參與，IP體驗多點開花

據官方透露，《陰陽師》上線至今已經推出了將近600款周邊，通過各類線上、線下渠道面向市場進行銷售，累計銷量近百萬，截止2019年底累計銷售額約2億。其中，作為周邊產品中高階系列的代表，手辦類產品已累計售出近6萬件。

此前，《陰陽師》一直保持著平均每年推出4-6款重量級手辦的佈局，而接下來，2019音樂劇限定手辦也即將公開發售，相信各位手辦愛好者將會十分期待。

2018年以來，陰陽師也線上下進行了非常多的嘗試，比如IP主題溫泉、真人解密遊戲、沉浸式全景互動嘉年華等，從玩家的反饋來看都非常不錯。

而在這次釋出會上，最讓眾人驚喜的企劃之一，當屬《陰陽師》主題店的曝光！全國首間《陰陽師》主題店將於今年7月落座廣州。屆時一眾式神將穿越至現世，化身店長為來客服務，而店內也會上架限定特色周邊。其實不少海外動漫IP在國內都有線下主題店，而《陰陽師》則走在了國產原創IP的前面。


衍生遊戲新作齊發，多品類滿足差異需求

去年，《陰陽師》衍生MOBA手遊《決戰平安京》的成功獲得了市場認可。而今年，《陰陽師》在520盛典上一口氣公佈了四款全新衍生遊戲。


這次釋出會曝光的《陰陽師：妖怪屋》，在《陰陽師》世界觀的基礎上，式神角色採用Q版畫風全新繪製而成，以庭院作為遊戲主舞臺，呈現出令人耳目一新的剪紙世界。式神在剪紙世界中化身為萌態可掬的小妖怪，玩家可以烹飪美食，對他們進行投喂、互動，也可以與他們一同戰鬥。玩法雖然簡單，但也有很深的趣味，玩家可以自由隨性的選擇自己喜歡的方式進行遊戲。


然後是在今年已經開啟過首輪測試的集換式卡牌手遊《代號SSR》。此次520釋出會上，正式宣佈其命名為《陰陽師：百聞牌》，而安卓不付費刪檔測試也即將在6月開啟預約。

《陰陽師》還將挑戰現代世界觀，推出一款時尚偶像新作，創造一個完全不同的次元世界。此外，還將會有一款作品被定義為神祕史詩鉅作，令人十分期待。

很明顯，《陰陽師》深知做“遊戲”的本質一是品質，二是使用者，使用者認可的遊戲才稱得上好遊戲。《陰陽師》IP的構建是對《陰陽師》世界觀的不斷豐富，也是對使用者與IP之間情感的維護。遊戲本身生命週期有限，不同品類遊戲的受眾區隔也比較明顯，如果希望以遊戲為起點的《陰陽師》IP活的更加長久，必然要開發多款衍生遊戲，為其尋找更多潛在的IP受眾，為使用者群體注入新鮮血液。目前，《陰陽師》IP的遊戲品類已囊括了RPG卡牌、MOBA對戰、TCG卡牌、輕度休閒、現代偶像、巨集大史詩等，我們也能從中窺探到網易的野心，丁磊的那句“陰陽師是要做十年以上的”並不是隨口一說。

《陰陽師》從當初的國民級爆款起步，當熱潮逐漸退去，網易選擇了精研遊戲內容，打造泛娛樂內容生態，運營逐漸再顯起色。從量變到質變，經過兩年多的耕耘，“陰陽師”三個字，已經從一款手遊成長為兼具產品硬實力和文化軟實力的成熟IP。過去，我們談的是“未來可期”；而今年，我們認為“陰陽師”IP生態“未來已來”。