音樂劇二度奏響，《陰陽師》IP如何打造“文化認同”？

在2018年取得斐然成績的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~給《陰陽師》玩家以及2.5次母音樂劇的粉絲留下了難忘的記憶，如今它再度重磅迴歸，就在昨日，音樂劇《陰陽師》~大江山之章~夏季巡演在上海首演。


樂章初奏，一瞬間便再次引燃了大家還未消散的熱情，在上海場演出開始前早已是一票難求，而現場更是座無虛席，無論是線上還是線下都保持著極好的口碑，截至發稿前，微博話題#陰陽師音樂劇#閱讀量達到2.6億，討論量也達19.8萬。粉絲和觀眾們所表現的熱情，源於對《陰陽師》文化的熱愛。


專注匠心，優質源於專業和嚴格

在音樂劇誕生之前，不少玩家可能會擔心一個問題：遊戲裡綺美的平安世界真的能在現實舞臺中被呈現出來嗎？其實，無論是第一季音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~的表現，還是第二季的上海場首演，都已經給出了答案。延續《陰陽師》遊戲內精緻細膩的畫風，《陰陽師》音樂劇通過服裝、道具、音樂多方面的細緻打造，精雕細琢地在呈現了遊戲中的世界，舞臺上的式神造型更是做到了原汁原味的還原，沉浸式的打造讓現場的觀眾度過了難忘的賞劇時光。凜火漫天，魍魎百魅如約降臨。


如果有人問，除了《陰陽師》IP的粉絲其他人還會不會覺得這部音樂劇好看，答案是肯定的。《陰陽師》團隊從一開始就明白僅靠情懷是不足以打動觀眾的，所以從第一季音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~開始，就是以一部具有高水準的藝術作品為定位。音樂劇精良的服化道和敘事感十足的音樂，加上演員們用心的演繹，即便是不瞭解《陰陽師》手遊世界觀和人設的觀眾，也沉浸於舞臺所帶來的藝術氛圍。音樂劇《陰陽師》第二季首演的圓滿落幕與其良好的口碑也是作品素質的最好體現。


而在音樂劇《陰陽師》優秀品質的背後，是網易“匠人精神+專業人士打造自研精品”的理念，也是《陰陽師》團隊對於“專業人做專業事”理念的一貫秉承。在打造包括音樂劇在內的《陰陽師》IP不同內容形態的泛娛樂作品時，團隊總是會選擇在該細分領域中專業的創作團隊進行合作，請求權確保製作出超越行業標準的優質作品。音樂劇《陰陽師》選擇與日本頂尖舞臺劇製作企劃公司奈爾可及其豪華的製作班底進行跨國、跨界的合作，達成“中國原創+日本合作”的跨國模式打造精品泛娛樂。

在官方公佈的製作團隊名單中，還有如導演毛利亙巨集、音樂家佐橋俊彥等諸多在舞臺表演藝術界赫赫有名的人物，這些專業大咖的加盟，奠定了音樂劇的品質基礎。


《陰陽師》作為一款一經推出就爆紅的網易旗艦級產品，其遊戲質量已經達到玩家認可的高水平，而音樂劇《陰陽師》則是對這種匠心的延續和傳承。在眾多IP泛娛樂作品中，有不少作品套著一流IP的牌子卻做著三流的內容，這不僅僅是對粉絲的不尊重，也嚴重損害了原有IP的價值。《陰陽師》自問世開始，便以極其精良的畫風登場，無論市場環境如何變化，團隊始終堅守匠心，作為版權方對於遊戲IP衍生作品的要求體現出了非常的“嚴格”，音樂劇在人設的表現和舞臺的搭建上都完美還原了原汁原味的“平安京風格”。當“晴明”展開摺扇的瞬間，與投影在幕布上的五芒星無縫銜接，璀璨綻開……臺下的觀眾隨之入戲，虛擬世界“切換”到了真實空間。這種對原生IP內容的還原是《陰陽師》團隊不斷參與作品監修的成果。


多方戰略佈局，構建立體的IP生態

《陰陽師》音樂劇的爆火，並不是它的獨舞，而是《陰陽師》IP泛娛樂戰略整體佈局所帶來的真實使用者體驗的良好反饋。回顧《陰陽師》以往在泛娛樂方面所做的事情，不難發現那些令人矚目的成績。

泡麵番《陰陽師·平安物語》播出後多周佔據B站國創區第一，晴明和神樂更是分別獲得了2018年度B萌燃王和萌王的稱號；榮獲金龍獎最具人氣改編漫畫獎銅獎的《陰陽師》官方漫畫據統計目前已突破8億點選量；而去年推出的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~開展了多達三十四場中日巡迴演出，可容納千人的會場幾乎每場都座無虛席，獲得了海內外的一致好評，。昨日音樂劇《陰陽師》~大江山之章~首演的成功也標誌著《陰陽師》IP泛娛樂戰略邁入了又一階段。


《陰陽師》IP泛娛樂戰略的成功，得益於對受眾的深刻理解與認識。從巨集觀上看，不同方向的IP佈局猶如多維座標，可以精確定位每一個受眾的需求，同時又將同一維度的受眾聯絡在一起，就在這交錯而豐富的背景下，形成了《陰陽師》獨有的立體IP生態。在立體的IP生態架構下，遊戲玩家、動漫粉絲、音樂劇愛好者等不同領域的人們匯聚在一起，互相瞭解交流，在產出了大量UGC內容的同時，也完成了不同群體間的轉化和融合，極大地提高了使用者黏性。


泛娛樂戰略全面開花，“文化認同”逐步形成

今年5月20日召開的“為熱愛賦新”2019網易互動文娛產品釋出會上，《陰陽師》作為網易旗下的旗艦級遊戲IP已經第四次登上盛典舞臺，這次帶來的內容不僅僅是關於《陰陽師》手遊，而是包括《陰陽師》音樂劇在內的眾多泛娛樂作品和4款全新衍生遊戲。這一大波內容的來襲讓玩家和粉絲們大呼過癮，即便今年已是《陰陽師》手遊推出的第三個年頭，它所衍生出的產品依舊讓人興奮不已。


人們不禁會想：為什麼《陰陽師》推出三年了，它的IP新作還能夠如此引人矚目？《陰陽師》手遊自推出便不斷推陳出新，並一直保持著活力，然而如何讓《陰陽師》IP煥發出新的光彩才是更具挑戰性的事情。因此，《陰陽師》的目光也並沒有侷限在某一個小範圍，而是採取多元佈局的方式不斷滲入到不同的圈層。

《陰陽師》團隊也曾表示不會把《陰陽師》IP受眾限定在《陰陽師》手遊玩家範圍內，而是更希望能通過不同品類的衍生作品，無論是遊戲還是泛娛樂產品，去滿足更多型別使用者的差異化需求，將更多不同圈層的使用者納入到《陰陽師》IP的受眾體系中。《陰陽師》在IP打造時，大膽嘗試但又不離其宗，在保證作為源頭的頭部產品質量的同時，又選擇跳出遊戲本身去挖掘多方面的可能性；為喜愛陰陽師的玩家不斷開啟紛呈新世界的同時，又將不同圈層的玩家吸引到陰陽師的世界來。三年的不斷打磨，我們看到了《陰陽師》團隊的耐心和匠心。


縱觀《陰陽師》IP的衍生產品，包含了動漫、衍生手遊、音樂劇等眾多領域和品類，它們的內容和表現形式差異巨大，但都圍繞著一個核心——即“陰陽師文化”在不斷生長，這種文化以《陰陽師》IP的人物、世界、故事為基底，以各種產品和內容為載體，沉澱於大家的內心。差異化的路線不僅造就了更多的可能性，也使《陰陽師》IP對市場的影響越來越深遠，隨著《陰陽師》IP泛娛樂戰略的全面開花，“陰陽師”三個字終將轉化為一種文化認同，吸納更多的熱愛者前來。