《憤怒的小鳥》成功了，《陰陽師》們能複製嗎？

十年前，伴隨著iPhone3GS這個劃時代的產品問世，智慧手機開始逐漸佔據傳統手機市場。它的成功與其出色的娛樂性密不可分，當時iPhone3GS首發的幾個遊戲在日後都成為全球火熱的經典，為大家所熟悉，包括人氣極高的《植物大戰殭屍》、稍晚問世的《水果忍者》，以及我們今天要談的《憤怒的小鳥》。


只要是經歷了智慧手機發展的人，都或多或少、直接間接地都接觸過如《憤怒的小鳥》這樣經典的手機遊戲，它們是早期智慧機打下“江山”的一塊重要拼圖。

本週五，《憤怒的小鳥2》即將上映，而它也無疑是目前世界範圍內最成功的手遊IP改編電影，第一部全球3.52億美元的總票房足以證明它的IP價值。而且這樣的成績，目前中國還沒有手遊甚至遊戲IP可以複製。


可能在選擇繁多的暑期檔裡，《憤怒的小鳥2》並不是大多數人在觀影時的第一選擇。但當你和物件或者朋友漫無目的在空閒時走進影院，臨時想要選擇一部電影殺一下時間，那麼《憤怒的小鳥2》就會是一個極佳的“解決方案”。

因為它沒有任何觀影門檻，遊戲原作幾乎所有人都玩過或者看過，知道它的“機制”是怎麼一回事。而正是這種“你不可能不知道”的前提，成就了《憤怒的小鳥》，或者說遊戲改編電影的成功。

經典遊戲帶動電影商業的一種成功模式

自從電子遊戲成為一項娛樂產業的時候，它就一直影響著電影行業。歐美電影市場自不用說，像《生化危機》系列、《寂靜嶺》系列，都是在全球擁有不小的人氣遊戲改編電影。儘管影片上映後的評價褒貶不一，但是能夠引起話題和賺得票房就足以證明其電影化的選擇是成功的，遊戲的人氣能夠延伸到電影市場進行“二次販賣”。


而不只是歐美，遊戲對電影產業的影響也延續到了90年代的香港電影。由於街機文化的火熱，許多香港電影都會涉及當時人氣極高的《街霸》《拳皇》這些格鬥遊戲的致敬內容。有些甚至會購買版權翻拍，算是最早一批遊戲改編電影的代表。

如成龍主演的《城市獵人》，雖然原作IP是北條司的漫畫，但大哥在裡面一段經典的「春麗打戲」，卻是當時導演王晶堅持要求從《街霸》的遊戲廠商卡普空那裡購買版權後拍攝的，至今成為“成龍電影”裡一段經典。


不過由於遊戲廠商傾向將改編IP優先賣給好萊塢，致使香港電影很多時候沒法第一時間拿到翻拍權，所以像《城市獵人》這種拿到正版授權的情況還是有限，大部分時候香港電影人們還是選擇直接致敬或者翻拍。我們現在看會覺得這種行為有侵權，但在當時沒辦法，因為這個錢太好賺了，沒有不蹭一波的理由。

像我們兒時的經典回憶《笑林小子》裡就有林志穎直接cos街機遊戲《吞食天地2》裡的趙雲，然後被操控戰鬥的名場面。


而最為國人耳熟能詳的遊戲翻拍電影，莫過於1994年的《超級學校霸王》。

一看名字就知道這是在翻拍《街頭霸王》。這部電影之所以傳唱度極高，一是因為《街霸》的人氣，二是因為裡面匯聚了一眾天王大牌——張學友、劉德華、任達華、鄭伊健、張衛健、邱淑貞，還有客串了一點的郭富城。這樣的陣容，想從記憶力抹去是不可能的。

明星都是看劇本接戲的，這也足以證明娛樂圈當時對遊戲改編電影的認可。


而這部電影在當年也拿下了近2000萬港幣的票房，成為了那年香港的年度票房第四名。運氣很好的導演王晶在事後並沒有因為侵權被卡普空寄律師函，很大程度上歸功於當時的日遊戲廠商對於這個版權意識還不夠重視。但王晶其實也並不想侵權，最早他有想過購買翻拍權，但不幸的是卡普空當時已經將《街霸》的電影改編權賣給了好萊塢，成品是這樣的。


說實話，看過這部影片的人都覺得還不如《超級學校霸王》，那會兒香港電影的創造力，在遊戲改編的方面，確實有不輸好萊塢的表現。

這種帶有侵權性質的遊戲改編電影在香港火了近十年，許多現在的一線明星那會兒都會拍兩部這樣的遊戲改編電影增加曝光度，比如王力巨集的成名作就是格鬥遊戲《鐵拳》的翻拍電影《拳神》。


遊戲改編電影之所以如此容易成功，就在於藉助了遊戲原有的IP知名度，但是在創作上卻不會照搬，而是進行適合電影的二次創作。

不管是香港的這些改編電影，還是歐美改編的像《生化危機》這樣的商業大作，或者是這周我們將看到的《憤怒的小鳥2》，他們都只是用了遊戲的“皮”，但故事內容確實完全原創，這便進一步給了電影創作者發揮的空間，而不會被原作IP束縛。

當然，我們在這裡也要給出一個結論，就是沒有哪一部遊戲改編電影的成功超越了原作遊戲本身，改編電影的收益都不如遊戲本身的收益更大。這個結果也是正常的，遊戲改編電影是對於遊戲原作IP的發散與擴充，是遊戲廠商和電影廠商共享一部經典遊戲帶來的經濟效應。所有遊戲改編電影的成功一定是建立在遊戲的成功之上。

最成功的手遊改編電影：憤怒的小鳥

《憤怒的小鳥》也不例外，同樣也是先由遊戲的成功再推出電影。我們上文單說“你不可能不知道”《憤怒的小鳥》或許顯得有些單薄，羅列幾個資料來證明這個遊戲的傳播度吧。

最原始版的《憤怒的小鳥》曾經在美國和英國appstore裡佔據銷量榜首第一名長達一年半，而當時截止到2010年底，它的免費版下載次數超過1100萬次，付費版超過700萬次。後來安卓版問市後，更是在24小時內就獲得超過100萬次下載。


到了2014年，《憤怒的小鳥》遊戲系列已經被下載超過20億次，它已經給Rovio娛樂帶來了近3億歐元的收入，而它當年的開發成本——僅僅只有10萬歐元。

《憤怒的小鳥》奇蹟般的銷量讓它成為手機遊戲史上的一代經典。而Rovio娛樂更聰明的是，在2014年《憤怒的小鳥》的下載開始出現下滑時，迅速啟動了「電影改編」計劃，由自己製作並且讓索尼哥倫比亞發行，所以我們在2016年的時候看到了第一部《憤怒的小鳥》改編電影。


它不僅在全球吸金，在中國市場在當初也是有5.12億人民幣的鉅額入賬，雖然時候各大評分網站沒有給出很高的評價，但這不妨礙這個經典遊戲IP發揮自己的“餘熱”，從遊戲到電影，賺了個遍。

為什麼中國做不好遊戲改編電影？

中國的遊戲，尤其是手遊，這幾年發展十分迅速，像《憤怒的小鳥》這樣改編成電影的可能性也大大增加，但為什麼一直沒有呢？兩個原因：一是國產遊戲廠商急功近利導致電影完成度低，二是遊戲還不夠知名。

去年，就有訊息傳出國產手遊《陰陽師》《戀與製作人》的電影正在拍攝。後來《陰陽師》被確定改編成電影《侍神令》，並且由陳坤主演，《戀與製作人》卻沒了進一步的訊息。


而這其實不是第一次發出國產手遊改編電影的資訊了。早在2016年《陰陽師》遊戲剛問市的時候，網易就趁著遊戲熱度宣佈了電影版的訊息。

遊戲改編成電影的製作週期比一般電影要長許多。我們看以前的《街霸》、《生化》、《寂靜嶺》和現在的《憤怒的小鳥》，從遊戲出名到電影化完成都歷經了七八年的時間。像網易這樣遊戲剛釋出就宣佈電影製作顯然操之過急。

另一方面，我們上文已經總結出遊戲改編電影的成功時建立在遊戲的成功之上。而翻看近幾年立項的幾部手遊改編電影專案，遊戲本身都還沒有發展到「世界知名」或者說「全國知名」的傳唱度，也就是還沒有“前輩們”的成功標杆。儘管這些遊戲本身多有足夠的素質，但是遊戲廠商還沒有花足夠的時間去讓它傳播開，就學習國外搞起影視化，未免有點拔苗助長。


而中國其實也是有成功將遊戲影視化的經驗——2005年胡歌和劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳》就是一代人心中的經典，而它的來源就是一款1995年的同名國產RPG遊戲。


95的《仙劍》有多牛，隨便找個身邊的80後問問就有數了。而我們看這個影視改編的跨度也長達10年，中間花了很長的時間去累計仙劍粉絲，才造就了後來電視劇的火熱。

遊戲改編電影無疑是一塊市場上的“香餑餑”，但我們的遊戲廠商也應該選擇先做好遊戲，再改編電影，而不是一步到位“我全都要”。電影廠商在製作遊戲改編電影時也要謹慎挑選遊戲IP，如果不夠我們文中提到的“成功標準”，那這個電影化則很難成功。

作者：圈圈丸
來源： 一起拍電影
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/LE1FsMY-7xD4-TbmYOKcMA