沒想到，網易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

前天，網易520釋出會線上上舉辦，公佈了一系列重磅的訊息。期間葡萄君留意到，網易的主力IP之一陰陽師，拿出了跟以往幾年都不太一樣的動作。

要知道，陰陽師向來以和風、傳說、神話故事為藍本延展各種內容，但在這次釋出會上，官方融入了更多的現代潮流元素、未來科幻元素，甚至拿出了賽博味十足的新專案。而且宣傳片的時間線，也定在了「2050年的網易520釋出會」上，前天的內容則被當做「歷史資料」。


如今，陰陽師已經邁入第五個年頭。按照這個特殊的年份去劃分，那麼陰陽師過去四年多的主題就是積累，考慮到這次釋出會透露出的種種資訊，接下來這個IP呈現出來的，恐怕就是十足的野心了。

超級IP的長線命題

在上一篇文章裡，我們拆解了陰陽師逐漸成長為超級IP的過程。

過去4年多時間並非一帆風順，陰陽師摸清楚發展路數，差不多也是在上線後兩年的節點，此後才是陰陽師一邊擴大基本盤，一邊強化使用者忠誠度的快速發展期。同時我也提出一個問題，它作為手遊裡的超級IP能領跑多久？我們拆開來看。

首先，長線是所有IP的共通挑戰，但對於超級IP，通常得去看十年，甚至二十年的規劃。

在更長的時間維度上要看清自身的發展策略，難度已經比一般的IP更高了。而在國內手遊領域，這樣的原生的超級IP幾乎不存在，換句話說，陰陽師沒有一個具體的參照物，它面對的挑戰會更突出、更復雜。


其次，五年對於陰陽師而言可能是一個關鍵的轉折點。

陰陽師在高速發展以來，到今年很可能已經迎來使用者增長、內容覆蓋、產業擴張的極限，簡單回顧，你就能看到，它的觸角已經遍佈各個層面。繼續按照過往思路發力，收效可能會越來越不明顯。那麼下一步怎麼走？如何再走五年的路？這些回答將決定整個IP今後的大方向。

最後，陰陽師還需要考慮自身特殊性帶來的課題。

比如如何擴寬題材的特殊性，名為《陰陽師》、講述日系和風妖怪們的故事，但這些故事終究會有挖空的時候，這時候題材如何繼續挖掘？與之類似，使用者也在分化出各種訴求，也會不斷促使IP生產新品去滿足使用者，這時候IP與各個分支的配合如何達成，同時各個衍生產品在市場上的定位又是什麼，這些都是需要進一步思考的問題。

更大的難點是，現在的陰陽師已經不是當初「從小眾題材起家，站在二次元核心圈層向外擴張」的產品了，而是一個「對眾多年輕大眾使用者有深度影響的、內容向的遊戲IP」。

站在這樣的起跑線上，如何推動這個龐大的雪球向前滾動？其實官方在520釋出會上，已經給出了一定程度的回答。

陰陽師的下個五年

這個IP在過去四年的佈局已經十分廣泛了，覆蓋遊戲產品端、多種IP衍生內容端、衍生文化和跨界合作領域，以及同人創作領域。這些佈局都是陰陽師的主軸，所以在今年，官方的一大重點依舊是這類傳統佈局。比如《陰陽師》新式神、《百聞牌》原畫集、《平安京》新活動新手辦、《妖怪屋》新玩法新皮膚等。

不過不同點在於：第一深度，比如《陰陽師》本篇遊戲在今年4月曝光的新篇章「天域」，再次登上本次釋出會並放出PV，可以看出PV中角色形象更鮮明、情感衝突更典型，明顯是為了做深劇情而來。


第二系列化，在上次與蜷川實花藝術跨界合作取得極高口碑以後，《陰陽師》又陸續展開與老牌漫畫家clamp、著名藝術家天野喜孝的合作，主打精神追求的藝術跨界合作已經成為常態。


第三是規模化，在過去《陰陽師》陸陸續續會與不同的知名IP合作，尤其是與和風基調相符的動漫IP，如《鬼滅之刃》等。而這次官方一口氣公佈了陰陽師系列作品與多個IP的矩陣式聯動，包括陰陽師、平安京、百聞牌、妖怪屋與三麗鷗家族的聯動，與《咒術回戰》的聯動。


可以看到，陰陽師的根基部分除了保持常規思路迭代，還加大了投入力度和運作規模，背後自然代表著網易陰陽師IP團隊的操盤能力和資源釋放力度在加大。

而在加大常規投入的同時，釋出會上還透露了更多新的動態，背後也代表了幾種不同的IP經營策略：

首先是更強調場景化的產品。繼《陰陽師：妖怪屋》後，網易又一次拿出了深挖使用者多樣化遊戲場景，滿足不同維度娛樂需求的新品《陰陽師：妖怪小班》。陰陽師的使用者在四年多的沉澱裡，已經分化出了眾多訴求各異的群體，單款產品很難滿足所有使用者。

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的，就是陰陽師本篇遊戲之外遊離著大量追求輕鬆體驗、喜歡可愛角色的使用者。而《妖怪小班》的針對性更強，它基於已經有足夠高人氣的陰陽師衍生動畫《百鬼幼兒園》改編而來，在輕鬆可愛這個方向上，可以看作更垂直的產品。


這種產品往往都具有極強的場景化特性。比如《妖怪小班》就是以陰陽師角色幼兒化以後的小故事為切入點，再尋找玩法做成遊戲的產品。場景氛圍強的遊戲，最大的好處就是能給使用者提供一個最直接的、最適合的遊戲環境，大大加強代入感。這類產品滿足的也是粉絲向內消費IP新內容的訴求。

其次是大量潮流化元素的融入。大多數人聽到陰陽師這三個字，多少會對它的題材有既定印象，比如就是和風、就是日系、就是妖怪的傳說。但網易明顯想在接下來打破這種觀念，其最有力的手牌就是《代號：Onmyoji idol project》。


在過去這款產品曝光的資訊並不多，尤其此前的PV更像是以演唱會形式為主要載體的偶像遊戲，結合陰陽師本身的題材，很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠攏。不過這次釋出會公佈的PV徹底展現出了另一種可能性。

《代號：Onmyoji idol project》極有可能是一款在陰陽師元素的基礎上，融合國內外多種音樂元素，同時強調國內年輕人潮流風格的產品。我逐幀檢視了它在520上的最新PV，至少蒐羅到了25個標籤，包含流行風格、實際要素、人物性格、不同情緒等。


諸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate，由於沒有官方明確定義，這裡就不亂翻譯了，感興趣的朋友自行體會。

同時PV裡還放出了四個幾乎可以斷定是樂隊組合/偶像組合的團體。





所有的標籤和細節都指向一個概念「Next Generation」，官方的意圖很明確：跳出陰陽師傳統內容，藉助多種音樂元素、服裝要素、偶像要素，以真實比例的角色出道，承接當下國內年輕人文化，讓IP向外擴充套件，與使用者的生活、興趣、娛樂追求同步。


再接下來是陰陽師目前最大的伏筆：《代號：世界》。如此前文章裡提到的，這是一款「世界冒險RPG」，也是目前陰陽師系列IP中體量最龐大的一款衍生遊戲。儘管有關這款遊戲具體玩法的準確資訊還不多，但此前我們也推測，它極有可能是一款MMO或者開放世界的產品。


而且伴隨著520亮相，這款產品也在近期將官方網站包裝成了一款畫風精美的RPG推理遊戲，釋出會上的CG就是它第一季的結局，今年10月官網上還會推出第二季內容。由此不難推測，不論這款產品玩法如何，它都是內容先行的遊戲。內容先行也意味著，網易有可能把這款產品的運作大幅度提前，早早為產品打下使用者基礎。


最後則是針對「陰陽師未來可能性」的探索型內容，此處，網易更多借助了更便於量產的動畫。陰陽師系列動畫一直在不斷更新，這一次《百鬼幼兒園》第四季馬上開播，《沒出息的陰陽師一家》《平安物語》也在製作新一期動畫。


除此之外，陰陽師還推出了一個新的IP企劃《妖怪證悟》計劃，按照官方的說法，這將是陰陽師IP的一次全新嘗試。目前從官方放出的PV來看，該企劃很有可能以動畫的形式展開，但動畫的內容與陰陽師現有的系列動畫，完全走了不同的路線。


PV中，陰陽師系列中的角色身處更加未來、更加科幻的世界觀中，整個世界散發出強烈的賽博氣息和末世氛圍。與此同時，其中的片段也透露出極強的陰謀元素，全片衝突感強烈、大片感突出，不出意外一定是走嚴肅世界觀路線的作品。


可以說，這次嘗試更加凸顯了官方要擴寬陰陽師IP概念的意圖，大幅度跳出固有的世界觀，直接接架空的未來設定，去討論現有角色不同的一面，以及更多可能發生的故事。那麼無責任想象一下，網易說不定會給粉絲上演一出陰陽師版《愛，死亡和機器人》，今後指不定還會試著做一款賽博朋克陰陽師新遊。


總體上看，陰陽師已經呈現出足夠清晰的思路：基礎盤和手筆持續做大（單遊戲和IP聯動→遊戲矩陣和多IP聯動、單次文化向活動→系列化+新大咖、衍生動畫持續更新+開新作），產品端向內向外持續深挖（向內挖內容場景，向外挖使用者文化），IP長線上持續融入新概念、提前佈局。

如果按照聯動內容一個月的熱度、動畫內容一個季度的熱度、遊戲產品2~3年的研發和至少3年的壽命，那麼我們完全可以下結論：陰陽師下個五年的發展路線已經基本鋪好了。

網易做IP宇宙的野心

在釋出會短短十幾分鐘的時間裡，我看到了陰陽師站在第五年的節點，對下個五年的思考和選擇，不得不說，這中間包含了網易一心做大陰陽師IP宇宙的渴望和野心。

我曾經提到，網易運作陰陽師得以成功，有幾個其他廠商不具備的特質，而其中之一就是敢於賭一些非常規市場邏輯的機會，並且敢於在這之上繼續加碼。陰陽師接下來的佈局也包含了這種特性。

無論做偶像遊戲、輕度場景化的遊戲，還是過去在最紅海的時候做MOBA，都必定面臨極大的風險。但網易對於做大這個IP的渴望和野心，推動了每個產品乃至IP擴張動作的決策，決策帶動了投入，而持續的投入積累了老練和到位的實操，才有如今陰陽師龐大的雪球。

回過頭來看最初的問題，陰陽師到底想領跑多少年？我想釋出會PV結尾的畫面，基本已經給出了答案：絕不是下一個五年。



來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/XEk_jWazBWAtX5BvLHjtqg