Rovio怎樣讓“憤怒的小鳥”重新起飛？

前不久，芬蘭手遊發行商Rovio在蘋果訂閱服務Apple Arcade上推出了《憤怒的小鳥：重灌上陣》(Angry Birds Reloaded，暫譯)。從某種意義上講，本作就像初代《憤怒的小鳥》的一個半重製版本，Rovio稱其故事情節和關卡受到了兩部《憤怒的小鳥》動畫電影的“啟發”。在Apple Arcade平臺，《憤怒的小鳥：重灌上陣》不提供任何內購選項，玩家遊玩時也不需要觀看廣告。

《憤怒的小鳥》品牌戰略負責人班·馬蒂斯(Ban Mattes)在接受外媒採訪時表示，Rovio制定了一項新計劃，希望能夠讓《憤怒的小鳥》遊戲、電影、漫畫、電視節目和其他周邊產品彼此間形成更密切的聯絡。

“在未來，我們希望尊重並承認一個事實，那就是它們都是怒鳥故事世界的一部分。”馬蒂斯說，“為了將這些作品融入單一的、具有凝聚力的故事世界，我們不得不克服巨大挑戰，但這也讓我們感到興奮。”


Rovio希望在《憤怒的小鳥》不同產品之間建立聯絡，這樣一來，如果玩家喜歡某款產品，也能在其他產品中看到他們所喜愛的元素。不過，Rovio並不急於讓遊戲角色在所有版本中保持一致，而是會努力滿足不同受眾的需求。“我們非常重視粉絲，與粉絲互動對我們來說真的很重要。我們這在這方面的表現並非總是讓人滿意，希望今後能夠做得更好。”

另一方面，馬蒂斯稱Rovio無意花費數年時間來構建一個龐大的“憤怒的小鳥”宇宙。

“它不必適合某條時間線，或者某個故事。”馬蒂斯解釋道，“那顯然毫無意義。我們無意為憤怒的小鳥打造一個漫威宇宙，玩家並不需要觀看20部電影，或者玩20款遊戲才能理解它們之間的相互聯絡。但我們相信，我們的品牌可以縱向和橫向發展，提高玩家的活躍度，與玩家建立更深的聯絡。”


對Rovio來說，實現上述目標的前提條件是：“憤怒的小鳥”IP的所有產品都能贏得粉絲們的喜愛。“如果某款遊戲不夠出色，它就不屬於這個品牌......如果某款遊戲在釋出後的表現沒有達到預期，我想Rovio願意取消專案、停運遊戲。今後我們會更重視為玩家提供優質、有創意的體驗，同時延續整個系列的精髓，努力讓憤怒的小鳥品牌重新煥發活力。”

在手遊行業歷史上，《憤怒的小鳥》算得上為數不多的老品牌之一，吸引了幾乎所有不同年齡段的玩家。據馬蒂斯透露，Rovio希望讓曾經喜愛《憤怒的小鳥》，後來卻因為各種原因流失的玩家迴歸遊戲。從這個角度來講，作為一款玩法懷舊、無內購和廣告的手遊，《憤怒的小鳥：重灌上陣》很可能會對那些因怒鳥系列轉向F2P模式而流失的玩家產生吸引力。

“如果我們製作一些讓老玩家感興趣的東西，吸引他們遊玩，讓他們與品牌重新建立聯絡，那麼當我們推出大量其他產品後，他們很可能也願意上手遊玩。”



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/s33Bn1h3imqAF3xy_kg6-g
原譯文：https://www.gamesindustry.biz/ar ... r-to-flock-together