趨勢1：拉丁音樂流媒體狀態

2022年的前34周，美國拉丁音樂點播音訊流達到474億次，2023年前34周達到579億次。

拉丁音樂增長22.2% ，整個音樂行業增長13.3%。

拉丁音樂是美國第五大主要音樂型別，到2023年將佔7%的點播音訊（ODA）流媒體市場份額。

趨勢2：美國音樂語言變化

40%的美國音樂迷聽非英語音樂。

自2021年以來，美國前10萬點播音訊中英語內容的流媒體份額下降了4.1%，而西班牙語增長了3.5%。

趨勢3：溝通與發現

WhatsApp為西班牙裔和非西班牙裔拉丁音樂愛好者提供了平臺。

73%的西班牙裔聽眾使用WhatsApp，比普通人群高出265%。

31%的非西班牙裔聽眾使用WhatsApp，比普通人群高55%。

發現音樂的渠道來看，1/2的非西班牙裔拉丁音樂迷透過電影和電視劇原聲帶發現音樂，這一比例高出34%。

頂級音樂發現來源還包括流媒體平臺（55%）、朋友和親戚（47%）和社交媒體（48%）。

趨勢4：拉丁音樂超級粉絲

美國拉丁音樂超級粉絲每月在音樂相關活動上的花費比普通人群高出120%，甚至比其他美國音樂超級粉絲每月的花費高出30%。

58%的美國拉丁音樂超級粉絲將超過一半的月度音樂支出用於現場活動。

2/3的拉丁音樂超級粉絲計劃在未來12個月內參加現場音樂會。

千禧一代拉丁音樂迷計劃參加音樂節的可能性比普通美國人高138%。

拉丁音樂超級粉絲的頂級現場活動包括現場音樂會、免費社群活動和音樂節。

最佳化粉絲價值：營銷

與其他美國音樂超級粉絲相比，拉丁音樂超級粉絲表示“希望藝人提供更多商品選擇，這樣我就可以表達對他們和他們作品的支援”的可能性要高出24%。拉丁音樂超級粉絲在過去一年中從音樂家或藝術家那裡購買t恤、貼紙或其他商品的可能性高出21%。

趨勢5：墨西哥地區的崛起

截至2023年8月24日，墨西哥地區的美國點播音訊流在2023年增長了56%，達到143億次。

排名第一的音樂發現方法是影片和/或音訊流媒體服務。

與其他美國音樂聽眾相比，墨西哥Z世代聽眾更有可能透過社交影片網站/應用程式上的短影片剪輯發現音樂。

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