致同：變中求進 躍向無界未來

新格局、新形勢不僅催動企業變革，也對註冊會計師行業提出新的要求。

2021年第四屆致同論壇暨“躍向無界未來”品牌煥新發布儀式近日舉辦。本屆論壇以“新格局下的發展機遇與經營之道”為主題，共同剖析中國經濟趨勢，探討新格局下的企業發展機遇與經營之道，以助力企業在“十四五”規劃的開局之年把握機遇、謀篇佈局、實現高質量發展。

致同首席合夥人李惠琦在論壇期間接受本報記者專訪，暢談新格局、新形勢下的新任務以及如何培育優質會計師事務所品牌。

新格局、新形勢下全新主張

從全球範圍來看，世界正經歷百年未有之大變局。李惠琦表示： “新一輪科技革命和產業變革深入發展，全球經濟一體化面臨的挑戰加劇，經濟結構、產業結構、國際分工加速調整，企業數字化轉型迫在眉睫，資訊化與數字化水平已經成為能否決勝未來的關鍵。對於市場競爭中每一位參與者來說，鉅變醞釀著機遇，也帶來前所未有的挑戰。”

“註冊會計師行業目前處於新時期發展的關鍵階段。”李惠琦向記者舉例說，疫情改變包括工作模式在內的社會行為方式，行業也隨之作出改變，審計中的現場工作成為選擇之一而不是唯一。這其中，如何保證審計質量，符合準則要求，是新格局、新形勢下對全行業提出的新任務、新挑戰、新需求。

他認為，在應對這一挑戰的過程中，除加大科技投入，最重要的是思想的改變，要有一種創新開拓的模式，利用新的路徑、思維方式、工作模式、工作方法，更有效地達成行業發展目標。

在與會嘉賓的見證下，致同中國主席徐華，李惠琦，中國註冊會計師協會常務副會長、秘書長舒惠好，北京註冊會計師協會會長李玉國，以及致同優秀黨員代表車苗苗，共同釋出致同全新品牌主張 ——躍向無界未來。

這是致同適應高質量發展要求與品牌化發展的最新舉措，也是 “與客戶共成長”理念的最新闡釋。

李惠琦表示： “我們將始終秉承‘安全前行’的方針，堅持有質量的增長，持續推進品牌和規模兩大戰略；持續培養高質量、專業化、國際化的複合型人才，鼓勵多元思維，讓每一位員工都能充分施展才華；始終堅持專業立身，為客戶提供更加睿智、迅捷、前瞻的解決方案；持續加大資訊化投入，積極驅動數字化轉型，探索現代資訊科技與行業的更多融合與應用。這也是在新格局下，我們作為商業顧問幫助企業做好最佳解決方案的使命。”

品牌是最重要的無形資產

“註冊會計師行業進入高質量發展新階段，由注重規模和速度的外延式擴張向注重質量和效益的內涵式發展轉型，品牌建設是一個繞不開的關鍵環節。”中國註冊會計師協會秘書長舒惠好在致辭中強調品牌建設的重要性。他表示，品牌是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是提升競爭力的核心要素之一。以品牌的力量激發新的增長動力，是推動行業高質量發展的具體實踐，是行業服務於‘三個新發展’的重要內容。要深化對品牌建設的認識，以品牌建設促進內部治理，以及健全品牌建設長效機制。

李惠琦表示，中國註冊會計師行業黨委、中國註冊會計師協會今年在行業開展 “品牌建設年”主題活動，為行業開展品牌建設、打造百年老店指明方向，提供指導實踐的理論指導、途徑規律，創造追求品牌價值、塑造專業形象的良好機遇。其中提出要“誠信立本、專業立身、品牌立業”，不僅對致同，對全行業未來的發展都具有指導意義。

“我們始終認為，品牌是一家事務所最重要的無形資產。隨著技術進步、市場環境的變化、行業差異化降低、競爭的加劇等諸多因素，品牌價值顯得尤為重要。全面實施品牌戰略、推進事務所品牌建設，是事務所加速發展的重要保障。”李惠琦指出，高價值的品牌可以支援、促進業務和市場的進一步擴充，良好的品牌形象更易贏得客戶、合作伙伴及相關方的信賴和合作，獲得社會支援。

他指出，致同 40年來發展所取得的成就主要取決於廣大客戶對致同品牌的高度認可，大大增加客戶與致同關係的黏性。截至目前，致同服務超過10年的上市企業超過40家。全新的品牌口號有利於打造更高附加值的品牌形象。

以質量、誠信固本打造百年老店

如何培育優質會計師事務所品牌，為打造百年老店提供內生動力，李惠琦表達自己的見解。

“品牌不僅僅是一個名字、一個符號，最重要的是其中的內涵，最核心的內容就是文化。文化關乎如何以質量、誠信固本，以及如何打造高質量發展的專業機構。”李惠琦指出，做一個有專業精神的機構和人士，是行業和事務所的初心；把客戶的成長和提供有價值的服務放在第一位，為服務國家的建設和經濟發展貢獻力量，是行業和事務所的使命。因此，只有牢記行業初心，把使命真正地擔當起來，才能真正打造出一個有質量的品牌，打造出百年老店的品牌。

李惠琦進一步表示，要充分認識事務所品牌建設是一個系統性工程，需要持之以恆、長期投入、循序漸進，將其作為事務所 “一把手”工程和發展戰略，自上而下地推進。同時，要培養全員品牌意識，針對包括合夥人在內的不同層次員工，開展品牌與傳播培訓，從基本品牌知識、品牌定位、品牌資產、品牌傳播推廣、合規及法律保護等多維度進行知識及技能的提升，以共同打造並維護事務所品牌。

“事務所要把品牌建設和執業質量有機結合起來，以誠信為基石，以質量為保證，堅持安全前行和有質量的增長，這是極為重要的一點。”李惠琦指出，僅靠收入增長、數量擴大但沒有質量，對於行業來講，那些數字就有可能在一瞬間化為烏有。致同提出有質量地增長，是要求將安全和質量放在第一位。

此外，品牌建設年實施方案強調，品牌建設要強化黨建引領。李惠琦認為這是方案的亮點之一。

他指出，致同於 1986年建立黨支部，2010年組建行業首個公推直選的黨委班子，2020年建立黨建業務聯席機制，推進黨建工作總分所一體化，推動黨建與業務的有機統一、整體協調發展，有效賦能致同品牌建設。同時，品牌建立也激發出致同各級黨組織的活力，二者相依相輔，形成良性互動。

“致同將以40年發展取得的成就作為新起點，繼續以提供最佳解決方案的綜合商業顧問為願景，進一步聚焦國家戰略，融入行業發展，創造服務價值，為國家、行業、客戶持續貢獻專業力量。”李惠琦表示。