“玩家創作時代”來臨，巨量引擎如何引領行業邁入嶄新內容時代？

近日，以“NEW PLAY”為主題的OEGC 2021巨量引擎遊戲大會於廣州召開，巨量引擎與多家遊戲廠商、平臺優質創作者齊聚一堂，一同分享內容創作心得，展望遊戲行業及遊戲營銷發展新風向。


一直以來，巨量引擎都是遊戲營銷生態的積極開拓者，一步步引領了遊戲營銷手段從“渠道分發”到“靈活買量”再到“內容營銷”的多次突破。

在本次大會上，巨量引擎則更是將目光投向了未來，用內容激發遊戲行業新可能，搶先一步窺見遊戲營銷的前沿發展方向，也充分做好了與全行業攜手迎接嶄新營銷時代，共建開放內容生態的準備。

攜手行業打通生態，共迎“玩家創作時代”

會上，遊戲內容中心負責人張福秀指出，過去幾年間，內容創作逐步完成了從“媒體時代”向“自媒體時代”的蛻變，而伴隨著遊戲的變化、玩家的變化、內容消費平臺的變化，未來玩家將成為內容創作的一大主體，產出更多元化的優質內容，並與廠商、平臺緊密連線，形成一個全新的“內容營銷全鏈路”，為遊戲領域帶來更多增量紅利，迎來嶄新的“玩家創作時代”。


為迎接“玩家創作時代”，巨量引擎已經做好了充足準備。

首先是強化內容創作及分享體驗，例如推出Needle SDK、邊玩邊播SDK，為玩家時代下內容創作提供充足“彈藥”。其次是加大平臺開放力度，加強對廠商的扶持，借“官方自營自播”，把更多主動權交給遊戲廠商。在此基礎上，巨量引擎的核心願景是建立一個“互動共通的內容生態”，實現遊戲、玩家/創作者、廠商、內容的有機連線，讓玩家和遊戲加入到原有內容生態中，併成為其中的重要?環，藉此把玩家的創造力轉化成遊戲的增長力。


此外，巨量引擎商業產品中國負責人魏雯雯承接以上核心觀點，重點提出了攜手行業同仁“共建原生經營新體系”的美好願景。

由於遊戲使用者具備較高的內容需求，近年來在遊戲分發的渠道選擇上聚焦內容平臺，且“廣告採買+內容營銷”這套“原生經營”組合拳已被業界接受與認可。


基於此，面對“玩家創作時代”，魏雯雯認為推進業界多邊合作，集全行業之力，搭建原生經營新生態將是大勢所趨。巨量引擎也將秉承開放態度，持續聚焦“原生經營”的流量延展價值、內容種草價值、長期陣地價值，加快流量擴充，推進內容提效，扶持廠商實現高質陣地經營，以此連線多方共建生態，驅動遊戲分發迎來新增量。

在GameRes看來，巨量引擎之所以敢於積極展望“玩家創作時代”的到來，並先於行業確立“打造互動共通內容生態”、“建立原生經營新體系”這兩大迎接新時代的目標，歸根結底是源於其深厚的平臺積累。

首先，以上兩大目標有一個高度趨同共性，就是以加強平臺開放合作為支撐，去盤活與推進行業進一步聯結，尤其是面向業內遊戲廠商們，對其產品研發、發行、營銷研發、發行、營銷、IP建設等全週期多鏈路進行扶持與助力。

其次，不論時代與風向如何轉變，“內容營銷”都是明確的主旋律，而“精品化內容營銷”恰恰是巨量引擎長線深耕的重點方向，從會上阿里靈犀互娛事業群執行副總裁範存彥的分享就能深刻感知到這一點。

回顧《三國志·戰略版》發行歷程，一窺“精品內容營銷方法論”

本次大會上，阿里靈犀互娛範存彥重點回顧了旗下SLG爆款《三國志·戰略版》在發行側的探索之路。《三國志·戰略版》在初期選擇的是"爆量爆R"這條許多爆款曾走過的道路，但隨著時間的推移卻發現實際效果不及預期。

前進受阻，到底該如何破局？

在短暫的迷茫後，阿里靈犀互娛選擇了"退而結網"，放下ROI，轉而在產品、運營、品牌等多維度下功夫，聚焦內容本身，反而取得了極佳的市場反饋。而在"以退為進"的過程中，除了研發、發行、運營團隊所付出的思考與嘗試以外，範存彥認為《三國志·戰略版》與巨量引擎的深度合作亦是其成功的重要驅動力。


抖音、今日頭條等平臺所聚合的海量使用者、愈發智慧的投放工具產品等，為巨量引擎的"流量分發基建"構築了牢靠的護城河，在此基礎上，"效果廣告"或者說流量採買，就愈發成為一個常量，因此在流量獲取上，廠商可以更多的交給像巨量引擎這樣的平臺，把更多的精力投入在遊戲公司擅長做的事情上。

那麼範存彥口中巨量引擎成熟"流量分發基建"的底層支撐是什麼？巨量引擎為何又能在市場多個階段幫助各類產品穩定獲取高質流量？

回顧《三國志·戰略版》的"爆款之路"，由正統內洽的精品三國文化匠心締造的"精品內容"，首先於研發側賦予了產品強大的核心競爭力。而在發行側，與之深度合作的巨量引擎則從始至終都依託旗下沉浸式內容平臺、完善且活躍的PUGC內容生態，立足於產品本身的差異化特色，向全網持續產出垂直內容，幫助《三國志·戰略版》步步為營地建立起一個"垂類人群內容護城河"。


從最初期的買量階段開始，阿里靈犀互娛敲定了以高曉鬆為產品代言人形象定位基石，並與巨量引擎多次溝通，為《三國志·戰略版》量身打造了一套套以凸顯"策略"、"光榮正統"、"真實戰場"等遊戲核心賣點的創意素材，在彼時主打"福利"、"爽快"的買量市場中迅速形成了差異化，超高的內容質量為《三國志·戰略版》吸引了一批牢靠的"腦男人"核心使用者群，也為其長線成功奠定了堅實的基礎。


此後在《三國志·戰略版》由"爆量爆R"轉向"退而結網"階段時，圍繞抖音等平臺開展的精細化內容營銷，則開拓了通向成功的"新捷徑"。

由於此前《三國志·戰略版》長期保持著抖音官方賬號的穩定更新，早已聚合了大量的垂類人群，為後續的"內容起爆"埋下了伏筆。

一週年慶典時，《三國志·戰略版》又攜手李乃文、MLXG、史航、煙雨江南、六神磊磊等多位明星打造了"我的盟友你是誰"系列訪談節目，更是邀請到明星胡歌做客"週年慶直播間"，與大眾分享他的遊戲故事。在內容打磨並放送完畢後，抖音很快成為助推這一系列精彩活動"出圈"的重要媒介，幾乎每一條被官方精心剪輯後的視訊都能獲得數萬，乃至數十萬的點贊。可以說憑藉巨量引擎強大的內容分發能力與極高的內容分發效率，成功幫助《三國志·戰略版》在一週年之際再度成為全網的話題焦點。


當時間來到今年年初，《三國志·戰略版》品牌片《川流》正式釋出，阿里靈犀互娛依託巨量引擎龐大的PUGC生態，與@毒舌電影、@烏鴉電影等諸多影視類頭部KOL達成合作，輸出多個點贊超百萬的"爆量短視訊"，借他們之口將《川流》所承載的三國文化魅力傳遞給了普羅大眾，並以一種"潤物細無聲"的方式，強化了《三國志·戰略版》在大眾心目中的品牌認知，這無疑又是一次"內容廣度"的深刻體現。


回溯《三國志·戰略版》的成功發行歷程，不難發現高質量的遊戲產品，加上貫穿始末的"精品化內容營銷方法論"，是一次次現象級的宣發背後的核心推手。

結語

在GameRes看來，“玩家創作時代”的到來，將會進一步改變整個網際網路的內容格局，註定會是一個全民參與、百花齊放、機遇與風險並存的嶄新時代。

掌握著“原生經營體系”、“精品化內容營銷方法論”等能力的巨量引擎，也在即將到來的“玩家創作時代”，擁有了引領行業變革的底氣與實力。

而對遊戲廠商等行業共創者來說，也應該時刻關注遊戲營銷發展新方向，關注內容升級新趨勢，一同於未來搶先挖掘更多內容、流量紅利，攜手借內容激發遊戲行業新可能。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZIPHnKv5ORdtC8ic_iplJQ