本人從事遊戲行業多年，一直做遊戲分發的工作，但近年來隨著我國大經濟背景的整體向下，不僅僅影響了實體企業，遊戲行業買量也明顯受到影響。
2024年，遊戲買量市場呈現出以下幾個主要特點：
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小遊戲買量爆發： 小遊戲買量投入同比大幅增長，甚至超過了APP遊戲。這主要是因為小遊戲開發成本較低、上線門檻較低，且使用者獲取成本相對較低，甚至部分月份提交稽核的遊戲數量遠超傳統遊戲。
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買量競爭激烈： 由於市場參與者眾多，買量競爭日益激烈。許多遊戲廠商為了爭奪使用者，不惜投入鉅額資金進行買量。
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買量效果趨於理性： 與以往相比，遊戲廠商對買量的投入更加謹慎，更注重ROI（投資回報率）。他們開始探索更精準的投放方式，以提高廣告轉化率。
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買量成本持續上漲： 隨著買量競爭的加劇，買量成本也在不斷上漲。尤其是頭部遊戲和熱門賽道，買量成本居高不下，手遊APP在投遊戲數為近3年最低。
高昂的買量成本給遊戲廠商帶來了巨大的壓力，為了在激烈的競爭中脫穎而出，多家大型遊戲廠商不斷創新，推出高品質的遊戲產品，相對應一些腰部企業，則紛紛“投靠”還有增長空間的小遊戲研發及買量。
遊戲市場正在加速市場分化和洗牌。
小遊戲賽道有機會，如何抓住？
關於小遊戲研發
小遊戲在遊戲使用者的認知下是“好玩、新奇、碎片化的玩”等特點，那麼，從遊戲研發的角度，也就意味著“輕量化開發、快速研發&迭代”，換句話說，每個遊戲的生命週期，從構思到研發出來週期都很短，不能自己造太多的車輪。
遊戲引擎就是解決這個問題。那麼哪種引擎用得比較趁手呢？筆者就來給大家簡單對比下：
不過現在很多小遊戲為了吸引眼球，逐漸從2D轉變為類3D畫的效果，那麼這個時候用Cocos引擎來開發就不合適了，用Unity的會多一些，效率也會高。
關於小遊戲買量
2024年遊戲買量市場可以用「謹慎」和「分化」兩個詞來概括。面對高昂的買量價格和沉重的競爭壓力，遊戲廠商對於買量的態度變得愈發謹慎，導致在投遊戲數下滑，但新參投的手遊APP數量有所上升。同時，小遊戲參投量直逼APP遊戲，成為市場的新亮點。例如：2024上半年參投微信小遊戲數超過1.39萬款，同比增長42%。小遊戲版本的投放金額也顯著增加，例如《尋道大千》的小遊戲版本投放金額超過28億元。
於是乎，許多中小遊戲企業開始轉型做小遊戲業務，小遊戲正成為許多上市公司財報中的關鍵詞。
已經有些投放基礎的遊戲公司，本身在各大流量平臺買量的模型就比較輕鬆，但一些腰部企業或者小型遊戲研發團隊轉型或者切賽道，就會遇到許多困難，畢竟投放模型也是個技術活，需要小量試水。與此同時，不見得微信就是最好的買量模型的投放平臺，可能最後試下來是抖音、快手、甚至B站都說不定。
那麼，需要有一個能夠執行小遊戲的遊戲App作為載體至關重要。
小程式容器作為微信生態系統的一部分，為開發者提供了一個穩定、高效的執行環境，讓開發者可以更專注於應用程式的功能和使用者體驗。微信生態系統的龐大使用者基礎和豐富的開發者社群，為開發者和企業提供了廣闊的商機和合作夥伴。透過跨端開發、小程式容器和微信生態的結合，開發者可以快速迭代、高效開發和部署應用程式，提供更好的使用者體驗，同時獲得更廣泛的市場覆蓋和商業機會。
市面上一些比較知名的小程式容器技術產品包括：微信、支付寶、百度、抖音小程式等，他們都是以完善大社交平臺自有小程式生態的技術底座，能提供第三方進行私有化部署的有：FinClip、mPaaS等產品。據瞭解，FinClip自行研發的小程式容器技術，能夠讓企業的App能具備快速執行小程式以及小程式遊戲的能力。
首先，透過將微信小遊戲嵌入到自有App中，可以實現不同功能模組的整合，提供更加豐富的使用者體驗。使用者在使用App的過程中，不僅可以享受到小遊戲帶來的娛樂，還能夠在同一平臺上方便地進行其他操作，無需頻繁切換應用，提升了使用者的黏性和留存率。
其次，不侷限於微信，透過更多的成熟買量渠道引量玩遊戲，可以多渠道、多玩法、有效地提升小遊戲的曝光和使用者量。透過在自有App中引入微信小遊戲，可以將現有的使用者流量匯入到遊戲中，節省了買量成本，同時也提高了使用者的參與度。這種引量的方式不僅對遊戲開發商來說是一種更加經濟高效的推廣手段，同時也使得使用者在不經意間接觸到了更多有趣的內容，增加了使用者的粘性。
App中執行小遊戲的技術價值和業務價值都是顯著的：透過小程式容器技術，承載多樣化的小遊戲執行在自有App內，實現跨平臺的遊戲資源共享，降低買量成本，此為「降本」。進一步的，在App內快速引入多小遊戲應用，為使用者提供多樣化的內容，以提升App內使用者體驗和留存率，增強使用者參與度，此為「增效」。