TapTap 2022 年度報告：從“玩什麼遊戲”到“怎樣玩遊戲”

剛剛過去的2022年對於手機遊戲行業來說是充滿挑戰的一年，上線的新遊戲更少了，防沉迷機制更加規範了，加之全球經濟大環境遇到的困難，不僅僅讓每一位從業者感到了前所未有的壓力，也讓每一位玩家從重量級新作的減少，以及眾多老遊戲的停運中，更加直觀地感受到了遊戲行業整體的變化。

那麼在這個不平凡的2022年，一直以來努力幫助玩家們「發現好遊戲」的TapTap，又發生了哪些變化，有哪些值得關注的資料，從這些資料中，能看到哪些行業的趨勢呢？就讓我們一起透過這份《2022 TapTap年度報告》，從TapTap的視角，觀察過去一年中手機遊戲行業中那些有趣的、特別的、可能被忽視的點點滴滴吧。

分發趨勢：年度下載逆勢增長，開放世界引領“重玩法”潮流


在2022年，TapTap平臺年度遊戲下載總量達到8.01億次，同比增長32.33%。值得關注的是，在中國遊戲使用者規模在2022上半年甚至出現負增長的情況下，這樣的增長更多來源於TapTap平臺自身使用者規模的繼續增長和下載分發路徑的最佳化。而在部分國內頭部手機品牌不遺餘力地加強對第三方應用市場的限制和攔截的前提下，這樣的增長也證明了更有價值的遊戲推薦和更完善的遊戲內容社群對於玩家和遊戲廠商的長期價值。隨著iOS第三方應用市場的逐步開放，可以期待未來iOS系統的使用者也可以享受到更優質的遊戲服務。

而在年度爆款趨勢方面，由於重量級新作數量的減少，在TapTap超千萬級下載的產品仍然由《香腸派對》《原神》《光遇》等大家熟悉的產品佔據。但與此同時，也有一些值得關注的“新面孔”。

《地鐵跑酷》是2022年最大的”黑馬‘之一，但是它的“第二春”其實並不完全是運氣使然，早在去年3月，《地鐵跑酷》在國內還沒再度爆火之前，我們就有關注到這款產品，與國內曾經一度人氣低迷不同，其實它在全球的熱度一直很高。在2021年，它仍然高居全球手游下載量第二位，除了經得起時間考驗的核心玩法之外，遊戲近十年來始終保持高強度的版本更新，和對運營的重視也是它能抓住機會在國內再度爆火的重要原因。與這樣一位老朋友的再度崛起形成鮮明對比的，是大量運營甚至還不到一年的遊戲紛紛關服，是遊戲本身的品質問題，還是運營沒有做好的責任，這個問題其實值得更多的思考。

《霓虹深淵:無限》《蛋仔派對》等作品的成功，也讓“把PC端和主機端的玩法體驗搬到移動端”這件事有了更多的可能性。買斷制代表著最純粹的遊戲體驗，是PC主機玩家最認可的方式，免費下載加道具/內容付費則能降低門檻，獲取更多的潛在使用者，這是一道難以迴避的選擇題。但是要追求更大商業成功的前提，始終是保持原有的玩法體驗不被破壞，如果簡單粗暴地嫁接成熟的“單機”玩法和手遊的商業模式，並不能得到玩家的認可。從前些年的自走棋，到去年的《吸血鬼倖存者》，這樣的機遇一直會出現，但是機會只會留給用心做好玩法本身的遊戲。


2022年，開放世界品類的熱度仍然在持續提高，在實際上線的開放世界手遊數量非常有限的情況下，下載量仍然有50.31%的同比增長，足以證明玩家對於開放世界遊戲的需求仍然強烈。和TapTap的使用者偏好獨立遊戲和二次元遊戲的固有印象不同。2022年TapTap在SLG、放置玩法等品類的下載上有了大幅度的提升——隨著平臺整體使用者群的增長，使用者的屬性不可避免的發生著變化。透過演算法的分發，一些原來的小眾使用者也在平臺上能找到更適合自己的遊戲。


從預約量的產品和品類排行中，我們能看到動作遊戲一枝獨秀，《絕區零》《鳴潮》《永劫無間》從各自不同的方向進一步強化了遊戲的操作性，也都獲得了更多玩家的期待。而二次元產品在預約TOP5中獨佔3名的表現，也證明了這一品類仍有挖掘的潛力，如果2023年二次元產品正式上線的數量能有所增加，相信會給玩家帶來更大的驚喜。

“以閃亮之名”以超過130萬的預約數量擠入Top5，成為唯一一款偏向於女性向換裝+經營的遊戲。儘管近兩年來純女性向產品已經沒有前些年那種大小廠競相佈局的勢頭。但依然擁有相當大的使用者群體。從另外3款二次元產品也不難看出，在經過多年的發展之後，頭部產品也不再帶有特別明顯性別趨向。


付費手遊銷售是 TapTap 的傳統優勢，在2022年，一方面包括《部落與彎刀》《籠中窺夢》《進化之地2》《少年的人間奇遇》等高質量作品均取得了不錯的銷量，另一方面優質付費遊戲的長尾銷量也相當可觀，《泰拉瑞亞》《人類跌落夢境》等“老遊戲”在移動端同樣有持久的生命力。可以預見未來幾年隨著一批高畫質的手遊陸續上線，玩家的手機配置也會進一步提高，更多因為手機效能原因很難移植到移動端的主機PC作品也會有機會推出手遊版本。


在主機遊戲平臺，獨家遊戲是影響玩家購買決策的重要因素，即便是多平臺分發成為絕對主流的現在，“限時獨家”也是主機甚至PC遊戲平臺之間競爭的重要籌碼。而在手機平臺，“獨家遊戲”的重要性也在逐步提高，在2022年，TapTap獨家遊戲的下載量達到了1.84億次，同比增長109%，獨家遊戲簽約量也達到219款，同比增長44%，對獨家遊戲的持續投入將會是差異化競爭的重要手段之一，而與主機的“獨家遊戲”不同，手機上的“獨家遊戲”並不會形成硬體上的門檻，對於手遊開發者和玩家來說，需要“犧牲”的利益更少，也更容易形成雙贏的合作。

使用者生態：UGC生態發展迅速，發現好遊戲不止評價


2022年，玩家在TapTap的遊戲評價獲得了超過127億的曝光，可玩性、運營服務等更細化的評價維度的引入也為玩家提供了更具參考性的評價形態。TapTap的遊戲評價和評分仍然保持著獨特的內容生態和影響力，同時也是廠商對於玩家口碑反饋最為直觀的參考。


而在遊戲評價之外，圖文、影片等UGC內容數量的高速增長也讓玩家有了更多“發現好遊戲”的不同方式。超過7萬條優質影片覆蓋了玩家下載決策前後的內容需求，讓TapTap的玩家在遊戲評價之外有了更多輔助下載決策的維度，也讓玩家在瀏覽自己感興趣的遊戲內容時有了更多的選擇。

體驗支援：從“玩什麼遊戲”到“怎樣玩遊戲”


2022年，TapTap在開發者服務層面提供了更全面的運營工具，即便你沒有豐富的開發和運營經驗，也可以透過“創意工坊”來低門檻地實現自己的遊戲創意，用“直播”做遊戲最初的曝光，透過“篝火測試”完成內測玩家的招募，在遊戲上線時使用“簽到”和“論壇活動”來提升玩家的活躍與留存，甚至是利用“雲玩”和“Tapplay”給玩家更多遊戲方式的選擇。


曾經雲遊戲是一個屬於主機和PC遊戲的概念，用手機去“雲玩”一款手遊曾經是難以想象的場景。但手遊大作配置要求和安裝包體積的水漲船高，成了低配置、低容量手機難以越過的障礙。2022年，超過1900萬玩家使用過TapTap的雲玩服務，人均時長達到8.4小時，免下載、免安裝、低配置暢玩高品質大作的手機雲玩服務，讓更多玩家能夠用最低的成本克服手機配置的障礙，體驗到高質量的遊戲作品。手機遊戲更大的使用者基數和相對更低的雲玩價格，讓手遊雲玩有了更大的想象空間，而隨著登陸PC、主機的跨平臺手遊逐漸成為主流，手遊大作配置要求的提高是可以預見的結果，手遊雲玩將會是更多玩家體驗手遊大作的必要工具。


生產工具的進步是降低創作門檻的重要驅動力，手機攝像頭拍攝效果的進化、5G網路的普及，讓每個人都可以透過影片、直播的方式成為內容創作者。而遊戲開發由於寫程式碼的硬門檻，一直是普通人難以快速進入的領域。星火編輯器是一款低門檻的遊戲開發工具，內建的圖形介面、美術素材、甚至是玩法模板，讓更多普通玩家也有機會成為遊戲開發者。在2022年，用這款還在測試中的開發工具製作的遊戲獲得了超過1400萬的遊玩人次，爆款作品《未知:升變》獲得了超過700萬的遊玩人次，初步驗證了使用星火編輯器創造出被玩家認可的好作品的可能性。


2022年，TapTap還在繼續成長，不僅僅是“發現好遊戲”，我們也在努力幫助更多夢想成為開發者的玩家做出自己心目中的好遊戲；為玩家提供更豐富、更有價值的決策維度；更好地連線開發者、創作者和玩家。

2023年，讓我們繼續攜手每一位開發者和Tapper，發現好遊戲，玩“好遊戲”，“玩好”遊戲！


來源：TapTap發現好遊戲
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fXd4uuN1AlORrGsJ2mArEg