用5個億狠砸電梯廣告，貪玩遊戲在想什麼？

近期，貪玩遊戲運營的手遊《原始傳奇》投入了5億人民幣，獨家合作分眾傳媒，滲透電梯廣告。我們從宣傳片中可以看到，馮小剛、古力娜扎、張天愛共同組成了該遊戲新的代言陣容。


曾經嚐到線上買量和魔鬼式營銷紅利的貪玩，此次則將宣發目光瞄準了線下，目的是覆蓋線下主流人群。


《原始傳奇》是一款什麼遊戲？

《原始傳奇》是一款由《傳奇》正版授權，貪玩遊戲獨家運營，主打還原端遊玩法的手遊。該遊戲推出的1.85版本，設定、場景和玩法均較為貼近早年的《熱血傳奇》端遊。


據團隊介紹，《原始傳奇》是貪玩遊戲五週年推出的懷舊之作，遊戲中還原了許多端遊的細節。團隊希望這款遊戲能激起70、80及部分90後老玩家的回憶。

在畫面方面，《原始傳奇》手遊沿用了《傳奇》端遊的畫面風格、選角石刻介面、綠色人物風格以及遊戲內的主要場景。不過，比起原作，手遊中的人物更貼近東方審美，線條和光影也處理得更精細。

在玩法方面，手遊除了對原作中戰、法、道三職業構成，升級、爆裝、攻沙等經典玩法架構等進行了還原，還增加了日常活動、挖礦和副本等當下手遊流行的玩法。

因為“一刀999”、“渣渣輝”、“是兄弟就來砍我”這些魔性廣告語，貪玩曾在營銷圈和遊戲圈火了一把。而貪玩對外宣稱，在成立30個月時已有超過5億的流水。上饒市副市長還曾在採訪中表示，貪玩遊戲在2020年1至2月的營收接近10億，同比增長23%。

貪玩遊戲在想什麼？

根據 DataEye釋出的《2020年移動遊戲半年度買量白皮書》顯示，在2020年上半年“中重度遊戲產品買量榜單Top100”中，傳奇品類遊戲買量數量佔據了三分之一以上。要想在眾多的傳奇類遊戲中脫穎而出，除了買量和內容營銷，貪玩還想要通過發力品牌營銷，達到玩家心理預售的目的。

而分眾傳媒作為當下頭部的電梯媒體，覆蓋了3億主流人群。而益普索曾在報告中提到：2019年國內流行廣告語，81%來自電梯媒體。高覆蓋率結合強行洗腦廣告，正是貪玩想看到的效果。


除了戰略合作分眾以外，在選擇品牌代言人上，貪玩遊戲聯合創始人吳璇表示：“首先要做到符合大眾對明星的印象標籤，進而要與遊戲使用者相匹配；其次是能夠帶動話題，足以打造全網路鏈條式營銷；最後，代言人自身影響力要大，能夠啟用新的傳播熱點。”

為什麼貪玩捨得這麼砸錢買線下廣告，我們或許可以在分眾傳媒董事長江南春的演講中找到答案：在當今商場上，一個品牌是否成功，取決於它是否取得了“心智產權”。流量的紅利已經結束了，隨著流量成本越來越高，在消費者心智當中搶佔優勢、搶佔時間就會越來越重要。

對於貪玩來說，隨著線上買量的成本提高，其帶來效益也越來越少。這時，尋找線下渠道佔領使用者心智，並且爭搶時間視窗，儘早吃到這塊紅利，就非常必要。

來源：遊戲葡萄
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