貪玩遊戲能有什麼壞心思？它就是想讓你一直看見《原始傳奇》

2021牛年，由於疫情影響，“不回家過年”成為了不同以往的春節體驗。有這麼一支營銷團隊，早早地為春節期間的排滿了精細的營銷計劃，他們就是——貪玩遊戲。

在這個品牌務必搶佔的營銷節點，《原始傳奇》從講團圓、講溫情、打感情牌等等都是常見春節營銷套路中脫穎而出，通過“今年過年不回家，原始傳奇發發發”營銷主題，打響新春營銷持久戰。


全國分眾傳媒地毯式推廣
打響新春營銷持久戰

貪玩遊戲在傳奇遊戲營銷上基本以買量為主，比較少注重品牌打造，但《原始傳奇》從上線至今，雖然只有短短半年時間，卻意外地打出了與以往不一樣的牌。

這次《原始傳奇》，緊緊抓住春節檔這個最佳宣傳節點，與分眾傳媒展開地毯式推廣的戰略合作，邀請筷子兄弟成為《原始傳奇》新春代言人，進一步的加碼品牌認知塑造，鮮明地展示了自身品牌的特性。


分眾傳媒利用獨有的高頻道、低干擾的傳播方式，每天覆蓋3億城市主流消費群，通過分眾傳媒全天實時播放，全方位精準覆蓋，藉助分眾傳媒樓宇電梯電視，千屏齊刷、高頻次傳達，聲勢浩大的宣傳造勢，引爆《原始傳奇》高頻、高效、高產的品牌傳播效果，啟用品牌認知，將《原始傳奇》的品牌形象及價值傳遞給消費者，贏得使用者選擇。


本次攜手分眾傳媒，貪玩遊戲通過數十位代言人和改編筷子兄弟風靡全國的《小蘋果》歌曲進行分眾廣告的全國地毯式投放，在春節期間，把品牌廣告滲透到城市主流人群必經的樓宇電子屏等生活場景中，有效助推品牌勢能，實現對目標群體的集中影響，這一系列動作都表明了貪玩遊戲佔領傳奇市場高地的決心。

挖掘新春文化營銷核心
跨界破圈賦能市場動銷

對於品牌來說，在春節這樣一個競爭激烈的營銷節點，僅靠自己的力量可能略微遜色，貪玩遊戲深度挖掘新春文化核心，全方位聯動電影、綜藝、APP等，使營銷事半功倍。

在這樣一拍即合的傳播需求下，今年貪玩遊戲解鎖了全新升級的跨界聯動營銷玩法。

2月10日至今，貪玩遊戲宣佈與電影《人潮洶湧》展開聯動。電影《人潮洶湧》由劉德華監製，饒曉志導演，劉德華、肖央、萬茜領銜主演，春節期間《人潮洶湧》口碑炸裂，影片評分佔據春節檔期前三。


電影實現了劉德華與肖央的首度夢幻合作，他們互飈演技，暢快淋漓。二人一起經歷的荒誕，有啼笑皆非，更有熱血沸騰。劉德華曾揭祕：“我曾在很多場合見過肖央，我也知道他不僅是演員也是優秀的歌手。肖央非常符合陳小萌這個角色，他對待每一場戲都非常的認真。”肖央對於陳小萌心態上的變化處理得十分自然，把陳小萌這樣一個貪婪自私的底層人物給演活了，讓觀眾產生共情，屬實為電影中的一大驚喜。

在短短一個月的時間內，從筷子兄弟代言《原始傳奇》到與《人潮洶湧》聯動營銷，將電影主題詮釋為“換個活法，體驗原始傳奇經典玩法”，使《原始傳奇》、品牌代言人以及其電影作品三者之間產生強關聯。可以說，如今貪玩遊戲的品牌推廣及泛娛樂化協同能力已得到了一定程度的提升。

2月10日-2月19日，隨著網際網路時代的到來，搶紅包已經成為了現代人的新年俗，更是成為加強親友互動，為來年贏得好運得春節必備節目。為此，貪玩遊戲強勢加盟皮皮蝦年度重磅新春紅包活動，頭、抖、皮三端結合頭條系全網優質資源聯動，為貪玩遊戲打造新春強勁傳播勢能。


在此期間，貪玩遊戲還利用微信紅包封面進行了定製宣傳，也同時結合淘寶頭號玩家進行了淘寶不打烊的新春聯動宣傳。


2月28日，貪玩遊戲為你開啟更大的世界，遇見更好的自己，成為「今日頭條2021開年演講」的首席合作伙伴。節目將於2月28日(正月十七)晚21點，在今日頭條、抖音、西瓜視訊、湖南衛視和芒果TV同步播出。屆時貪玩遊戲與「今日頭條2021開年演講」聯手醫學界、科技界、法律界、演藝界的17位行業精英，為大家帶來觸動人心的演講，展望令人期待的2021。


從年前到年後，貪玩遊戲的這一系列的開放合作聯動，形成了強大的視覺效應和傳播效應，聚合出強大的營銷能量。相比於以往的單打獨鬥，這種聯動各界的玩法，顯然更能夠在春節期間搶奪使用者注意力，提高品牌的曝光度和傳播聲量，在硝煙瀰漫的春節營銷戰役中所向披靡。

有效釋發品牌潛能
實現春節營銷圈層跨越

在傳統春節這一營銷節點，貪玩遊戲創造了與使用者對話的重要途徑。這一系列的創新內容表達，幫助貪玩遊戲有效釋發其潛力，打通品牌打通和使用者的溝通路徑，讓貪玩遊戲的春節營銷更有年味，更有話題度和關注點。

從6位代言人高質量的TVC打破傳統的傳奇遊戲廣告印象，到全國分眾廣告和各類聯動等“跨界破圈”的營銷活動釋發品牌潛能，貪玩遊戲打破了品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的週期，充分傳播出品牌屬性。以“貪玩式”開創品牌春節營銷新模式，實現精準圈層跨越，用自己的行動引領遊戲品牌營銷的新風向。

來源：遊戲日報