“傳奇類”產品能否在小遊戲領域中再續傳奇？

目前“傳奇類”小遊戲爆款中，有胡軍代言的《傳奇來了》，還有成龍大哥代言的《一刀傳世》。除了這些流量級“大哥”明星的代言，還有諸多並未請明星代言，仍主打“傳奇”玩法的小遊戲，比如《雄霸天下》、《赤月皇城》、《屠龍世界》等。茶館綜合分析多款傳奇類小遊戲的設計邏輯和運營情況，希望給到開發者們幫助。

傳奇類小遊戲在各大小遊戲平臺上的表現如何

微信小遊戲平臺並不存在官方的排行榜，遊戲產品的具體資料只能從第三方統計平臺上獲知，但阿拉丁指數也並沒有納入主流傳奇類小遊戲的統計。茶館採訪了多名傳奇遊戲開發者，他們雖然不願意透露具體微信上的運營資料，但卻表示目前微信仍是小遊戲行業體量最大的平臺。

一名有一年多傳奇小遊戲運營經驗的開發者表示，目前國內H5遊戲市場相對來說還是比較紅火，特別是微信小遊戲平臺推出以後H5遊戲有了更多的變現載體，有了與傳統原生手遊更加細分化的市場。對於微信帶來的數以億計的使用者，他認為不僅僅是給超休閒小遊戲帶來了機會，傳奇類重度產品的需求也會普遍存在。


今年5月剛剛成立的QQ小遊戲中心，目前已經出現了《雄霸天下》、《傳奇來了》等小遊戲爆款。近期在QQ小遊戲全國巡演沙龍中，也曝光目前平臺上的遊戲品類分佈資料，與排行榜頭部被MMO角色扮演小遊戲佔領不同的是，QQ小遊戲平臺依然是以休閒類產品為主的。


在QQ小遊戲休閒類（以io遊戲為主）、動作類、棋牌類、角色扮演類和策略類五大品類中，角色扮演類產品數量排在第三位，使用者數量排在第四位，該品類在QQ小遊戲平臺上的綜合表現並不算優秀。目前排名最靠前的傳奇類產品《雄霸天下》，位於QQ小遊戲榜單第43名，角色類熱門榜第6名，且多次或者主頁面推薦位推薦，目前顯示活躍玩家257萬人。《傳奇來了》排在角色類第16名，《一刀傳世》排在第44名。


今年2月份成立的百度小遊戲中心，在經歷大半年的運營後，雖然定位為綜合性小遊戲平臺，但與QQ小遊戲中心相同，目前仍然是休閒類小遊戲表現更好一些。但是在百度小遊戲中心的主介面，仍然可以看到熱門遊戲推薦位對於《傳奇來了》的宣傳，並顯示599萬人玩過。知情人士表示，《傳奇來了》是百度小遊戲平臺上的明星產品，使用者量與流水錶現都比較優秀，所以平臺會給推薦機會，但相比之下其他傳奇類產品的表現要差一些。據百度平臺顯示，《傳奇世界之仗劍天涯》有209萬人玩過，《熱血霸業》有41.3萬人玩過，使用者方面都要少一些。


硬核聯盟快遊戲平臺上榜單顯示與其他平臺不同，快遊戲將暢銷榜單放在首位，提供一些擁有內購的中重度遊戲讓使用者第一時間可以看到，而熱門遊戲榜單放在了後面。相比快遊戲中比較熱門的棋牌產品、休閒產品，中重度遊戲的開啟次數確實要少一些，傳奇類產品排名第一的《熱血沙城》開啟次數達到124.5萬次開啟，達到了熱門遊戲的水準。而剩下眾多傳奇類產品的開啟次數都在幾十萬、幾萬左右，並算不上熱門產品。


頭條系的兩個小遊戲平臺，目前並沒太多的知名傳奇類產品，例如《傳奇來了》、《雄霸天下》和《一刀傳世》都沒有小遊戲版本登陸，但成龍大哥的“一刀傳世”話題卻擁有88.9萬次播放的熱度。知情人士透露，頭條小遊戲和抖音小遊戲上的角色扮演遊戲中，傳奇類產品表現一般，並沒有仙俠類和回合制遊戲表現好。相比傳奇類遊戲自動砍怪的玩法，回合制仙俠類產品更能獲得使用者的青睞。

重度傳奇類產品是否適合與小遊戲的結合？

微信小遊戲平臺最早出現時，主流產品都是“短、平、快”的輕度小遊戲，直到今年年初，微信小遊戲的頭部產品發生了轉化。由於使用者審美的提高，和抄襲同質產品的淘汰，大量輕度遊戲對於使用者失去了吸引力，優質的中重度遊戲獲得了更高認可，微信小遊戲逐漸走向質量為王的道路。那麼，中重度小遊戲在微信上的崛起對於傳奇類小遊戲是否是個機會呢？


一位微信小遊戲開發者表示，微信小遊戲的使用者更注重簡便，時間更加傾向於碎片化。基於此，團隊剔除大量無用的功能，修改整體UI佈局，同時對遊戲內活動進行調整，遊戲內也增加大量的互動類活動，玩家可以通過日常分享獲得大量基礎資源。他認為簡化遊戲操作和資源獲取後的傳奇類產品，對於微信小遊戲使用者將會更加友好。

一名小遊戲和APP版本都在運營的傳奇開發者表示，傳奇小遊戲其實運營起來更加麻煩，開發者需要針對不同的渠道作出不同的版本優化。而H5遊戲對版本內容的消耗速度非常之快，所以對研發團隊來說，長久運營一個H5的壓力會比一個原生手遊更大。

而在收入方面，小遊戲使用者的特性決定了他們的付費率和付費意願相比手遊使用者都要低，但好在目前微信小遊戲平臺的買量成本比較低，平均2-3毛一個人，QQ小遊戲中心也即將開啟買量渠道。對於其他尚未沒開通買量渠道的小遊戲平臺，傳奇類小遊戲自主的吸引流量能力並沒有休閒類、棋牌類遊戲好。

爆款傳奇小遊戲的玩法和內購是如何設計的？


《傳奇來了》採用傳奇經典職業設定，有戰、法、道三種職業以供選擇，到達一定等級後將開啟二轉和三轉，每名玩家最多擁有三個人物。遊戲在主線任務引導後，將開啟掛機和關卡玩法，玩家挑戰更高難度的關卡會啟用更豐厚的掛機獎勵。遊戲中提升戰力的方式有很多，裝備的獲取和強化、技能的提升、寶石的鑲嵌等等。玩家還可以挑戰世界BOSS、參與野戰，與其他玩家進行PVP較量，隨著等級提升逐步解鎖材料副本、闖天關、押解囚徒和天梯等玩法。


《一刀傳世》不同於《傳奇來了》需要充值才能獲取VIP特權和等級，遊戲內最高會免費贈送VIP12給玩家。但VIP等級的提升需要玩家完成指定任務，比如說通過固定關卡、完成固定任務、獲得相關裝備或者等級。PVE玩法上同樣設計了關卡闖關和世界BOOS與材料副本，PVP有野戰、天梯等玩法，提升到VIP4可以開啟第二職業。《雄霸天下》對於VIP福利設計更甚，直接開局免費送玩家直升VIP13，不過很多進階福利仍然需要更高的VIP等級。


內購設計方面，《傳奇來了》、《一刀傳世》等遊戲都在玩家遊玩到一定等級後，出現首充的提示，共四個檔位，都會獲得多倍返利的優惠。充值最高檔位還有額外的禮包，《一刀傳世》的首充獎勵分為三天，首日在30分鐘內充值還會獲得永久的Buff加成。《傳奇來了》提供各種稱號禮包、材料禮包的購買，除了提升戰鬥力外還可以提升玩家遊戲內的裝扮度。


而近期表現火熱的《雄霸天下》，在內購回饋程度上比上述兩款產品都要高，在首充四個檔位中並沒有設定固定的返還倍率，而是充值越多返還越多。首充6元是5倍、最高128元檔位是10倍返還，首充贈送的道具屬性也更加強大。綜合來看，作為沒有明星代言的傳奇類產品，《雄霸天下》可以在QQ小遊戲中心上排名在《傳奇來了》和《一刀傳世》之前，憑藉的或是福利玩法、內購回饋上的數值設計。


除了內購，三款遊戲都對於使用者分享的行為進行了激勵，可以獲得元寶、道具等獎勵，分享出去的介面也體現了遊戲最吸引人的特點，比如《一刀傳世》的“成龍大哥”、《雄霸天下》的“免費送VIP13”。

一名傳奇類小遊戲開發者表示，對於付費轉化率來說最重要就是使用者首次的付費破冰，而在調研中獲取的結果，使用者比較關心的是價效比、效果提升、戰力提升等方面。多款傳奇小遊戲在首次破冰點會根據遊戲卡點，進行道具投放，貼近使用者的需求，讓使用者感覺只要花很少的錢便完成其付費目標。

可以看到傳奇類小遊戲的內購邏輯設計與戰鬥力的提升息息相關，這樣是否會讓大R玩家碾壓平民玩家呢？一名開發者表示，付費玩家與免費玩家並沒有太多矛盾，付費的使用者能優先體驗更高階的玩法，在消耗內容相同的情況。優先選擇更高階玩法進行參與，不會反覆對免費使用者進行傾軋。

小遊戲或是傳奇類產品的新機會 但尚未成為極具影響力的品類

綜上所述，各大平臺上已然存在《傳奇來了》、《雄霸天下》等爆款產品，今年的新款傳奇遊戲《一刀傳世》也推出了小遊戲版本。各家傳奇遊戲團隊都把小遊戲領域當成了一次新的機會，畢竟微信、QQ、百度和抖音APP都擁有數億使用者，這些都是小遊戲的潛在轉化物件。


2019年春節過後，微信小遊戲的趨勢開始向質量為王偏移，其他家中心化小遊戲平臺，對於優質小遊戲的推廣力度也非常大，QQ、百度、硬核和抖音目前都會定期推出小遊戲遊玩的專題合集，傳奇類產品作為內購收入較高的品類，必然會有獲得推薦的機會。從這個角度看，小遊戲確實是傳奇類產品新的機遇。

但由於小遊戲即點即玩的特點，節奏緊湊、過程刺激、玩法簡單的休閒（IO）遊戲目前正大行其道，在各個平臺中吸引了大部分流量。表現穩定的品類比如棋牌小遊戲，更是被幾個知名“鬥地主”產品瓜分了大部分流量。傳奇類產品從屬的MMO角色扮演類小遊戲，雖然在多個平臺中都有爆款出現，但實際佔據的使用者量並不如休閒遊戲多。類似QQ小遊戲中心、抖音小遊戲這種年輕使用者居多的平臺，對於傳奇類產品的接受程度更低，反而仙俠和回合制MMO成為更優秀的選擇。暫時來看，傳奇類小遊戲雖有少量爆款出現，但總體上並沒有成為極具影響力的品類。

作者：神能  
來源：遊戲茶館
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