從TapTap年度遊戲大賞，看TapTap的出圈之路

我經常跟投資人朋友討論各種各樣的網際網路平臺。TapTap是我們討論最多的物件之一，也是最不容易達成一致意見的物件之一。

兩個月以前，我跟一位熟悉的投資人喝啤酒時，他對我抱怨：“TapTap這兩年的發展太慢了。它還只有2500萬MAU（注：2020年二季度資料），也沒有開闢廣告之外的變現途徑。”

我對他解釋說：TapTap的使用者增速已經很快了（同比50%以上），已經成為一個主流遊戲渠道，甚至有超越手機應用商店的勢頭。可是他堅持認為，TapTap還應該更快一點——原話是“你看B站出圈的成果多大，為什麼TapTap不能同樣激進地破圈呢？”

這體現了一大批人，尤其是不玩遊戲的人的誤區：他們以為TapTap沒有破圈、非常保守，僅僅代表硬核玩家，限制了自己的潛力。事實上，只要看看今晚舉行的TapTap 2020年度遊戲大賞，就會發現這種說法有多麼荒謬。


本次的TapTap遊戲大賞，官方明確表態以“出圈”為目的，希望讓“玩兒遊戲的”和“不玩兒遊戲的”都能看下去。在具體執行上，帶著一種微妙的矛盾感，或曰平衡感：

李誕是本次大賞的主持人，也是大賞的“破圈擔當”，能夠直接拉動使用者增長、促進話題傳播。
另外五位嘉賓則全是遊戲圈內人，包括遊戲製作人、主播、媒體人等，體現了強大的專業性，他們很可能是中國最有資格評論遊戲質量的人。
入圍獎項的候選遊戲，品類極多，既包括大家心目中的“3A遊戲”，也有主流網路遊戲，還有獨立遊戲、創新垂類遊戲，不一而足。這不是“主流遊戲大賞”，也不是“小眾遊戲大賞”，而是“屬於一切遊戲的大賞”。
有趣的是，這次大賞反而取消了使用者投票獎項，僅保留評委選出的獎項。這也讓一部分使用者頗為不滿，認為“評委沒有代表性”，甚至討論“TapTap是否在拋棄玩家”等等。

外界爭議較大的是：為什麼TapTap大賞既想“出圈”，又取消了使用者投票獎項，把決定權完全交給了“精英評委”？但是，我完全能理解這一點，並且完全贊成！這恰恰就是TapTap的聰明之處，也是遊戲圈外的人很容易產生誤區之處。

首先，在全世界，任何主要遊戲獎項，甚至任何主要內容獎項，都是以評委投票為主的。評獎就是要選出經得起時間檢驗的“好內容”，而不是簡單地複製暢銷榜、熱門榜。無論是TGA還是金搖桿，戛納還是奧斯卡，主流獎項就是由一些高水平、閱歷豐富、有前瞻性的專家選出來的；就算設立了“使用者投票”環節，也不會成為媒體關注的重點。

其次，評獎不是一小撮人評完就完了，而是要把“精英”的審美趣味輸出給“大眾”，也把“大眾”的反饋意見傳遞給“精英”，從而促進遊戲專業圈子和使用者圈子的溝通。遊戲產業要實現自我進步、自我迭代，這樣一個雙向的溝通渠道是不可或缺的，而TapTap希望扮演的就是這樣一個角色。

如果你還不能理解，那麼看看TapTap大賞的獲獎榜單，大致就能理解了：


這次的最佳遊戲是《原神》，毫無疑問是全球性的年度話題之作，也是一部接近3A標準的跨平臺大作。無論你對它的評價如何，都應該承認：它代表了2020年華語遊戲工業標準的最高水平。

最佳玩法是《帕斯卡契約》，這是一款國產單機硬核ARPG手遊，而且是製作公司出品的第一款手遊。它非常“不傳統”，擁有一個狹窄但黏性極高的玩家群體。

最佳視覺是《江南百景圖》，這也是我在2020年玩得最多的國產手遊之一。雖然我個人感覺核心玩法稍嫌枯燥，但是整體視覺設計是非常出色的。

最佳敘事是《巫師之昆特牌：王權的隕落》，是從《巫師》系列分拆出來的最新一部作品。由於我從來不擅長昆特牌，在此就不過多評論了。

最佳音樂是《歧路旅人：大陸的霸者》，是深受歡迎的Switch遊戲《歧路旅人》的衍生手遊，目前還只有日文版，但是中國玩家的期待值很高。

最佳獨立遊戲是《末日遠航》，這是一款來自美國的末日題材冒險解謎遊戲，難度很低、風景很美，玩家的主要任務是看風景、抒發心情。

作為一個資歷豐富、每年要在遊戲上面花費800多個小時的老玩家，我覺得很難找到一份比這更多元化、更有代表性、覆蓋面更廣的遊戲榜單了。無論你喜歡開放世界還是線性劇情，高難度還是低難度，單機、弱聯機還是強聯機，國風、日風還是西洋風，動作冒險還是模擬經營……榜單裡都會有適合你的遊戲。

在頒獎活動結束之前，我已經可以猜到：《原神》獲得最佳遊戲獎，必然會引發一系列的爭議，這些爭議會從TapTap一直燃燒到每個中文網際網路社群。肯定會有人認為TapTap在“擁抱資本，拋棄玩家”——但是他們要如何解釋《帕斯卡契約》《孤帆遠航》的入選呢？附帶說一句，我個人認為的2020年最佳遊戲也是《原神》。

我一直認為，這個世界上只有兩種遊戲：不是3A遊戲和非3A遊戲；不是商業遊戲和獨立遊戲；不是主機/PC遊戲和移動遊戲；甚至也不是網路遊戲和單機遊戲。

這個世界上只有兩種遊戲：好遊戲和壞遊戲。好遊戲能夠給自己的目標玩家帶來真實的快樂，而壞遊戲不能，僅此而已。無論是《王者榮耀》這樣1億DAU的超級遊戲，還是《四葉草劇場》這樣的小眾二次元遊戲，只要完成了讓玩家愉悅的任務，就是好遊戲。


一個優秀的遊戲平臺，要把好遊戲帶給玩家，幫助玩家更好地找到好遊戲，也幫助遊戲公司開發更多的好遊戲。這是一個聽起來很簡單的任務，又是一個很難完成的任務。

TapTap的使用者體驗遠遠超過傳統的手機應用商店，這一點毫無疑問。對於遊戲廠商來說，它的收費也遠比手機應用商店更合理、更厚道，這一點也毫無疑問，否則就不會有那麼多遊戲公司拋棄應用商店渠道了。

從去年的《原神》《萬國覺醒》，到今年的《遊戲王：決鬥連結》《四葉草劇場》，各種類別、各種定位的遊戲紛紛選擇在TapTap首發，甚至TapTap獨佔。現在，整個遊戲圈最熱門的新興渠道就是TapTap和B站。

如果你觀察對比過TapTap和B站的遊戲區，就會發現：除了在二次元遊戲方面，TapTap幾乎在所有新遊戲的預約量上均佔據優勢，而且優勢頗大。換句話說，雖然這兩個平臺在遊戲宣傳和遊戲社群方面都很重要，但是TapTap的轉化率和分發效率明顯更高，能夠為遊戲直接帶來更多的使用者。

這也是很自然的：B站的出圈，是全方位的出圈，早期的二次元內容已經成為一個較小的子集；TapTap的出圈，則是有選擇的出圈，遊戲一直是最重要的、乃至唯一的內容。區別在於，以前的TapTap僅僅屬於少數硬核玩家，或“玩家意見領袖”；現在的TapTap則屬於全體玩家，既包括硬核玩家，也包括普通玩家。

總而言之，TapTap在出圈，但不是以B站的方式，也不是以投資人的方式，而是以它自己的方式，也就是最適合的方式。


對於玩家來說，“破圈”的TapTap，不僅是一個搜尋、發現、預約遊戲的平臺，還是一個獲取官方動態、攻略和UGC的內容平臺，也是積累自己遊戲人生經歷的平臺。上述三個使命，以前是由應用商店、貼吧、微博等多個平臺共同承擔的。

對於開發商來說，“破圈”的TapTap，不僅是一個效率最優的遊戲宣傳和獲客平臺，也將聚集遊戲開發的工具鏈和生態。對於它們的從業者而言，還將成為最主要的行業資訊獲取途徑。

對於真正的遊戲熱愛者而言，有三個平臺是不可或缺的：第一個是主機端的Switch或Playstation平臺（取決於你是索匪還是任豚）；第二個是PC端的Steam平臺；第三個是移動端的TapTap平臺。在三年前，說上面的話或許還會被認為是嚴重高估了TapTap；現在說，大概已經很少有人會提出反對意見了。

再過三年呢？TapTap又會創造什麼樣的奇蹟？讓我們拭目以待。

來源：網際網路怪盜團
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Sr2ERRhdDDmLqienWklWOg