TapTap熱門第一的這款遊戲，竟然是用“買量素材”做出來的！

前段時間，筆者在瀏覽論壇或是開啟抖音等app的時候，總是會刷出這麼一個視訊廣告：以末日生存為主題的遊戲中，穿著花褲衩的LV.1肌肉壯漢在地底迷宮內尋寶。而隔在他和寶藏之間的，則是岩漿、惡犬和幾根可以抽走的棒子。

通常來說，這個看上去很益智的片段都只是個引流的幌子，最終必定會導向一些玩法毫不相關的手遊，讓玩家直呼上當。然而，筆者這幾天卻在TapTap熱玩榜頭名發現了一款名為《生存闖關》的作品，從其宣傳圖上看，竟與這個全網刷屏的買量廣告高度重合，相似度直逼百分百。


在多次點選廣告卻下到無數不同遊戲所引起的PTSD，以及“我就要看看這葫蘆裡賣的什麼藥”這種好奇心的不斷鬥爭下，筆者還是決定了點選下載一探究竟。半分鐘後，隨著開場音樂的響起，一個熟悉的花褲衩猛男赫然出現在了手機螢幕上。

沒錯，這個一直在“掛羊頭賣狗肉”的廣告，居然真的被做成一款遊戲了。

“掛羊頭賣羊肉”的拉針闖關玩法

在遊戲的簡介中，負責遊戲開發的wbgame就坦言：在被原版廣告多次刷屏後，最終決定利用工作之餘的時間自己把裡面的遊戲做了出來，所以在生存闖關玩法上與原廣告出現了高度匹配。

遊戲採用了與廣告中一致的“拉針”式闖關玩法。玩家需要觀察地形，再通過按正確順序拉走關卡中設定的障礙針，來去除諸如岩漿、惡犬等威脅，幫助這位“褲衩哥”拿到金幣與寶箱，達到通關要求。


而隨著遊戲關卡的逐漸進展，一些新的陷阱與解謎要素也會不斷出現。例如海水、尖刺以及毒氣等。當中的一些陷阱也可以通過相互組合，變成幫助玩家“奪寶”的條件。像岩漿與海水混合後就會瞬間冷卻，變成可以在上面踩過的黑曜石；而大石塊則可以填上尖刺坑，或是解決惡犬與變異生物等敵人，多數都比較容易判斷出來。

另一方面，雖然遊戲以略微嚴肅的“生存闖關”作為自己的名字，但在實際的遊戲過程中，無論是主角那條讓筆者念念不忘的潮流花褲衩，還是在每個關卡通關後兩人扭動跳躍的奇怪慶祝動作，都處處充滿了讓人齣戲的魔性氣息。


這種搞怪風格在遊戲的物理引擎上也會有所體現。由於抽取撞針的時機不同有時候會改變關卡的走向，因此在某些特定的情況下會出現讓人匪夷所思的結果。

例如筆者在一次將海水與岩漿混合後，判定“可以通過”的褲衩哥卻被地形所擋住，不斷奔跑但又無法到達女角色身邊。然而在經歷近兩分鐘持續不斷的努力後，他終於連人帶石一塊推走，最終獨自站在終點振臂慶祝，這份精神讓人不禁為其動容（笑出了聲）。


不過，雖然這種搞怪要素可以當作加分點，但從整體上看，簡單的關卡設計、粗糙的畫面風格，都讓遊戲的質量顯得並不突出。而《生存闖關》之所以能獲得超出預期的關注度，還是要歸功到那個“病毒式傳播”的買量廣告上。

反蹭廣告熱度，讓人控制不住點選的手

作為一款超休閒類產品，《生存闖關》並沒有用常見的套取熱梗來進行造勢宣傳，而是選擇以還原重現買量素材中的玩法這種方式來做出一款遊戲，這種打法並不多見。

更有意思的是，它逆轉了“遊戲內容帶火素材”的常規路數，變成了“素材內容帶火遊戲”，將被其他廠商買量素材內容所吸引到的玩家成功導流到了自己身上，來了一手“草船借箭”。

相信被這個廣告刷屏過的玩家，都有過這樣的體會：這廣告讓人看得血壓都上來了。明明是很簡單的關卡，卻總能玩出各種失敗的方法，讓觀眾血壓飆升的同時，恨不得按著手來幫他通關。正是這種“我行我想上”式的心態，讓人不自覺地就點選了廣告，也對這一片段留下深刻的印象。


但就像最先一批運用這種廣告的《Hero Wars》等西方產品一樣，大多數原廠商並不會在遊戲中真正去完善這種玩法。在玩家失去“修正衝動”之後，本質上而言，這種玩法對於大廠而言無論是在可玩性還是變現空間上都並無太大的潛力，因此其廣告也只被視為吸引點選的方式。


而《生存闖關》卻很好地利用了買量素材的餘熱，在大部分被其刷屏的玩家產生“廣告內容不存在”這種印象時，用還原玩法的方式填補了這片空白。而從無到有的認知落差，也讓玩家自然而然地被吸引到《生存闖關》之中，過一把替廣告中操作者通關的癮。

這種方式就像所謂的“黑天鵝理論”一樣，在人們以為所有天鵝都是白色的時候，一隻黑天鵝的出現就能夠在瞬間改變所有人的認知。《生存闖關》恰巧就成為了這隻黑天鵝，在玩家認為“廣告歸廣告，遊戲歸遊戲”的時候，用最簡單的方式出乎了大眾的意料，也收到了不錯的成效。

結語

作為一款心血來潮之下開發的作品，《生存闖關》雖然形式與內容都相對簡單，但卻起到了出其不意的效果，甚至登上了TapTap的熱玩榜頭名和編輯推薦位。遊戲的開發者在也平臺中提到，會考慮繼續製作這些在廣告中出現的有趣玩法，再度給玩家“整活”。

雖然作為一個以買量廣告為人氣基礎的遊戲，廣告本身有限的投放時長會讓其和部分以熱梗為賣點的遊戲一樣，不能維持長久的生命力。但隨著小團隊“抓熱點”變得越來越難，與其等著不知道何時出現的熱梗再硬套玩法，這種復刻廣告的方式也許還更加主動一些。


而最重要的是，對那些被廣告中因犯蠢導致卡關所“折磨”的玩家而言，能夠讓自己操作不斷被岩漿燙到的“褲衩哥”得到寶藏，從通關強迫症中得到解脫，讓飆升的血壓恢復正常，這或許才是《生存闖關》這款作品最大的趣味所在。

作者：Sam
來源：手遊那點事
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