屢試不爽的買量創意：“升級類素材”都有哪些？

投放之於遊戲就好比方天畫戟之於呂布，呂布固然勇猛，但是沒有方天畫戟在手，其也只能依靠雙拳來抵禦千鈞萬馬。

好的買量策略能幫助遊戲快速的推向市場，讓更多有付費能力和對遊戲型別感興趣的玩家進駐到遊戲中，從而方便運營同學跟進以便於整個遊戲持續產生商業價值。

而素材的製作無疑是買量中最為重要的一個環節，優質的素材能幫助廣告主帶來更多適合的玩家，而善用素材套路能幫你產出更多優質的素材！

在通過廣大大後臺查閱了上萬款的遊戲素材後，我們發現“升級”類素材套路被廣告主廣泛使用，而他的優點也十分明顯：升級是遊戲中最典型的“爽點”，用做買量能夠快速抓住使用者眼球。

其常見於RPG和SLG等帶有明顯養成要素的中重度遊戲廣告主中，成為廣告主在買量上不可或缺的創意點。我們按照該型別素材在表現形式上區別將其分成兩大類來觀察：從不同升級物件上和不同升級表現形式上。

不同升級物件對應的素材

1.人物升級

該型別最基礎的升級項素材，通過人物戰鬥的形式來得到對應等級的提升，在等級提升同時也會輔助加上人物的外觀技能的變化。給到使用者最直觀的感受就是整體遊戲豐富有趣的戰鬥以及多樣化的養成升級系統。在遊戲廣告主型別上，放置類的廣告主會對此型別的素材十分感興趣，有時會採用升級外加工作的場景來體現遊戲的輕鬆放置玩法。

2.裝備升級

素材的主要的展現形式主要是通過角色獲取強力的裝備然後得到大幅晉升的形式，遊戲的裝備提升本身就是很多RPG遊戲的核心玩法之一，因此這種素材的主要廣告主也是RPG類的手遊。強力的裝備肯定是眾多玩家遊戲裡面追求的首要目標，而裝備提升帶來操縱人物外觀表現的變化也十分吸引人。

3.建造升級

此型別素材顧名思義主要是通過建築或者其他裝置升級強化來吸引使用者的一種素材形式，主要也是常出現於SLG類廣告主，尤其是末日題材的SLG遊戲。通過建築的提升（由小破車到坦克或者破屋子到高樓大廈）帶給使用者極強的對比感受。

不同升級表現形式對應的素材

1.對比升級

對比類的升級素材常常能更好的突出本遊戲的優勢點，其常見於放置類的廣告主素材中，一種是通過跟其他遊戲來對比，體現了自己遊戲的優點：升級更快、角色立繪更好或者獲得金幣更多等。此類對比素材能很好地吸引對同型別遊戲感興趣的玩家群體。

還有一種套路是自己遊戲內的對比，通過對比同一角色的不同養成套路，來引薦出不同的風格的英雄，從而能讓玩家感受要遊戲豐富的養成系統以及更加自由的培養機制，能吸引到對於自由養成要求高的使用者群體。

2.點選升級

點選向的升級素材會讓使用者有很強的參與感，通過手指元素使角色的等級快速提升能帶來很強的滿足感，而且此型別的素材還會吸引對Tap類遊戲感興趣的玩家。

3.劇情升級類

在此類素材中常常還伴有選擇類的因素，等級也不僅僅是表示角色的強弱，更多時候也用來表示你所做的選擇是否正確。此型別的套路特別常見於SLG的廣告主，利用跌宕的劇情選擇來誘導顧客點選。


結語

升級類的素材套路是眾多廣告主最常用的，只要遊戲帶有一定的養成要素，該型別的素材都可以使用。並且等級能很明確的表現你的角色是否強力，能在投放的十幾秒素材中給使用者傳遞大量的資訊。

劇情類同升級結合的素材又能將選擇的反饋很快的傳到給到使用者，讓使用者產生很強的互動慾望，剩下的就需要廠商不斷通過投放測試來優化素材的細節了。


來源：智線