2020移動遊戲：全球市場Q3買量及創意洞察

小智發表於2020-10-20
遊戲
隨著全球疫情局勢的逐漸明朗，移動遊戲領域也從年初的猜測、動盪開始走向了平穩的狀態。相較於其他行業，“遊戲”這塊蛋糕遭受疫情的影響相對偏低，在2020年依然沿著精細化和長期運營的道路穩步發展。需要引起注意的是，對遊戲型別和宣推渠道的把控。

藉助於全球最大的廣告情報分析工具，廣大大資料團隊經過整理與分析，呈現全球遊戲市場趨勢洞察以及美國、日本兩大典型地區的遊戲廣告資料透視的報告，為移動領域提供參考。

全球市場：預計Q4將恢復到疫情前

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從廣大大今年前三季度的資料可以看出，單一廣告主平均投放素材數在2月與3月達到小峰值而在5月份最低，在投廣告主的數量從4月開始緩慢下降。隨著全球經濟的回暖，預計今年Q4遊戲業將逐漸復甦，精品化和長期運營也將會是未來的大趨勢。

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廣告投放方面，從2019年下半年開始，iOS廣告主的數量佔比平均每月增幅3.4%，預計在 2020年底將佔47.6%；大部分熱門國家的Q3在投廣告主數量較去年同期下降4.77%；Q3全球熱門廣告主依然以輕度遊戲為主，熱門地區則主要集中在美國、加拿大以及澳大利亞。

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創意素材方面，2020年全球在投的遊戲廣告中益智解謎類素材仍為最多，但每個季度略有下降，角色扮演類及模擬類的素材佔比則不斷上升。以Facebook系渠道的本年度Q3資料為例，素材整體佔比較高的遊戲型別為角色扮演類、益智解謎類以及策略類。

美國地區：超休閒遊戲的浪潮或褪去

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整體來看，美國地區的益智解謎類遊戲為買量最多的遊戲型別，Q3累計在投廣告主超過4400；其次為街機類遊戲。2020上半年，美國掀起一波超休閒遊戲買量浪潮，但在4月份達到頂峰後又迅速褪去，被射擊遊戲、SLG和RPG遊戲取代。反觀國內，超休閒則依然被大眾歡迎。

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值得一提的是，美國地區的網賺遊戲和女性向超休閒遊戲的創意素材頗為典型。前者在疫情與政局的雙重作用下有了很好的發展背景，且“真人＋真錢”可以很好滿足美國人民目前的需求；後者一方面是美國手遊市場第一大品類，另一方面又有廠商不斷的創新開發，便坐擁了一批追求新奇與趣味的潮流玩家，比如化妝超休閒似乎是一個很不錯的組合。

日本地區：二次元手遊高地被中國快速搶佔

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依然從2020前三季度的資料來看，日本本土廠商的新遊釋出佔比減少，上半年已經不足50%了，取而代之的是以中國和韓國為首的出海產品；帶有很明顯的二次元御宅屬性的廣告主逐月增加，其中中國廠商的貢獻極大，尤其是進入Q3後更加不容小覷。

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以一款熱門出海廣告主為例，在7月上半旬開始投放後素材量逐步增長，於8月中旬達到最大，單日累計素材超過460個。該廣告主選擇在Facebook渠道上主投放，佔據總素材的22.23%，素材型別上以圖片為主，佔比65.78%。日本地區素材的另一個典型特點是，“ACG元素時刻出現”，在休閒素材傳統的gameplay上加上動漫因素，能讓素材更加靈動。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/f7PuINriQmsPflQlWuu5Ew

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