美區ASA遊戲投放觀察：國產出海手遊已成主要競爭勢力

雖然競爭激烈，但廣闊的市場、龐大的使用者數量以及良好的付費習慣和強付費能力，依然讓美國在出海市場中穩穩佔據最主要地位之一，同時，其也和日本一樣，是全球遊戲最重要和優質的市場。相比之下，近鄰的日本市場已經有大量中國出海遊戲參與到競爭之中，且取得了非常優異的成績，而在本次觀察中，量江湖將目光對準美國市場，從Apple Search Ads（ASA）的角度出發，分別挑選了ASA關鍵熱詞監控中排行前列的一些熱詞進行觀察分析，其中包括“pubg”、“clash of clans”、“pokemon go”、“clash royale”、“mario kart”以及“sims”等知名遊戲ip的品牌詞。通過本次觀察，我們發現，目前在美區排名相對較高的關鍵詞下，除了包括《Angry Birds 2》等知名海外產品在參與競爭之外，國產出海手遊之中的佼佼者也紛紛在這些熱詞下對使用者展開了爭奪，其中，《PUBG Mobile》、《Rise of Kingdoms》、《Lords Mobile》等中國出海手遊的收入擔當級產品，以及常年進入出海手游下載榜TOP3的《Pooking》，包括2019年的現象級產品《Archero》的出現頻率都非常高。

我們將詳情整理如下。

pubg



關鍵詞“pubg”下多數為與槍械和射擊有關的應用和遊戲，此外也包含一些其他華人使用的工具，這裡放出的僅為廣告展示較高的遊戲類展示情況。通過上圖可以看到，在本次統計中，出現了兩款國產遊戲，即《Ctitical Strike CS》和《PUBG Mobile》兩款，拿到了比例尚可的廣告展示。

clash of clans



在關鍵詞clash of clans下，也有國產遊戲的強勢表現，包括莉莉絲的《Rise of Kingdoms》以及此前經常登上國產遊戲出海下載TOP榜單的檯球遊戲《Pooking》，分別拿下了8.84%和1.52%的廣告展示。

pokemon go



《Pokemon Go》在自己的品牌詞下拿到了最多的廣告佔比，為37.88%，這與上期在日區的觀察中發現的該作正在積極保護自己的品牌流量現象是相符的，此外，非常善於Apple Search Ads廣告投放的《Pooking》再次出現在“pokemon go”這個詞下，拿到了5.66%的廣告展示。

clash royale



在關鍵詞clash of royale下，有兩款知名的國產出海手遊排名廣告展示前列，其一是策略遊戲《Lords Mobile》，拿下11.12%的廣告展示；其二是上文曾經出現的《Rise of Kingdoms》。

mario kart



“mario kart”關鍵詞下，同為競速遊戲的《KartRider Rush+》拿到了最多的廣告展示，高達41.99%，另外一大部分則被《Angry Birds 2》瓜分。在該詞下，國產遊戲《Archero》拿到了4.72%的廣告展示。

sims



關鍵詞“sims”是“模擬人生”的品牌詞，不過當下該IP沒有主打移動遊戲產品，從廣告展示上來看，該詞下的廣告佔比相對分散，但國產遊戲在該詞下獲得的展示也不多，唯有ASA投放力度一直很大的《Pooking》拿到了10.1%的廣告展示。

結語

如本文開篇所述，目前，中國遊戲除了在近鄰的日本市場取得了突破性發展之外，在全球多個主要市場之中也紛紛開花結果，本次調研所聚焦的美國市場亦是如此。在本次觀察選擇的幾個熱度極高的遊戲類關鍵熱詞下，包括莉莉絲的《萬國覺醒》（Rise of Kingdoms）、IGG的《王國紀元》（Lords Mobile）、騰訊的《PUBG Mobile》等高收入產品，以及一直很低調，但是在ASA上投入較大的檯球手遊《Pooking》和此前的現象級產品《弓箭傳說》（Archero）都成為了各個熱詞下廣告展示排行前列的常客。由此可見，Apple Search Ads的投放已經是國產手遊競爭海外的主要手段之一，也是優質遊戲走向成功的必備環節。


來源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/L85J4Ye2iGs4yBze0pMRMg