透視Apple Ads首月投放資料，解讀中國遊戲市場競爭大勢

量仔發表於2021-08-31
APP遊戲
量江湖已經在8月26日15:00的實戰營直播活動中，對Apple Ads首月投放的大盤資料進行了分享。本文中，我們將結合更新的監控資料，對遊戲領域的投放概況做進一步的細分，期望能夠對廣大從業者提供切實的幫助。

據量江湖最新監測到的資料顯示，目前有超過300款遊戲產品在進行Apple Ads的投放，由於排名靠後的產品競價力度相對較低，因此本文的統計中只包含前300款遊戲產品的情況。下圖為目前在中國大陸市場投放Apple Ads力度前300的移動遊戲產品玩法型別分佈。

透視Apple Ads首月投放資料，解讀中國遊戲市場競爭大勢
注：為了更清晰地瞭解中國大陸市場不同類別移動遊戲產品在Apple Ads上的投放概況，本次統計分類並未遵循商店預設分類，而是使用了更貼近中國遊戲行業從業者認知的分類方式。其中，彈射型別為彈彈堂like玩法的產品；體育遊戲無論玩法型別全部歸為一類；三國殺、TCG等卡片或桌遊歸為桌面類；解謎、消除等玩法統一歸為休閒；MOBA等多人實時競技的產品無論輕中度，均歸為多人競技。

遊戲產品普遍投放熱情較高，多個品類均有涉及

Apple Ads在中國大陸市場開放一個月以來，雖然由於廣告審批等種種原因，還沒有巨量的產品進入到投放競爭之中，但從品類分佈上可以看到，目前市面上涉及到的主流和熱門品類均有涉及，覆蓋近20個品類，由於部分更加細分的玩法並未單獨歸類，所以在上圖中體現不夠明顯，例如主打Roguelike等時下流行元素的產品，被歸入了RPG品類中。

另一方面，值得注意的是，目前在投產品中，也有少量付費下載的產品在嘗試通過Apple Ads進行使用者獲取，這類產品的典型代表是《重建家園》和《荒島求生》等結合模擬經營要素與RPG玩法的生存類產品，不過總體來講，嘗試Apple Ads的付費遊戲基本定價是以1元為主，目前更高定價產品投放Apple Ads的情況比較少見，較有代表性的產品為《末劍二》（售價12元）。

傳統重度品類競爭激烈

從型別分佈上來看，擁有龐大受眾群體以及深厚沉澱的MMO品類是投放Apple Ads最多的品類，獨佔了300款遊戲中的四分之一。尤其是投放力度最高的一眾產品中，有較多高品質MMO參與競爭，如《夢幻新誅仙》《馴龍物語》《雲上城之歌》等等。

另一方面，當前競爭態勢白熱化的SLG品類，在Apple Ads遊戲投放中也是主要品類，在本次統計的300款產品之中，共有27款是SLG。其中也包括大量耳熟能詳的知名產品，如《三國志戰略版》《鴻圖之下》《萬國覺醒》《率土之濱》等產品。

廠商投放力度，巨頭領銜

以廠商為劃分維度進行投放力度的觀察，結果如下：

透視Apple Ads首月投放資料，解讀中國遊戲市場競爭大勢
注：下方表格僅統計了總投放數超過1款的廠商，為避免理解錯誤，表格中廠商名稱使用商店註冊的開發者名

從表單上統計到的資料來看，目前領銜中國大陸市場Apple Ads投放產品數量的廠商是網易和騰訊兩大巨頭公司，其中，網易以30款產品的Apple Ads投放數量排名榜單第一位，騰訊目前共有12款Apple Ads在投產品，排名第二。緊隨其後的還包括心動網路（6款）、遊族網路（5款）、雷霆遊戲（4款）等。另外，表格中還包括了英雄互娛、靈犀互娛、殼木軟體、疊紙遊戲、青瓷數碼等知名公司。需要說明的是，完美世界旗下的完美世界遊戲、完美世界手遊以及Perfect World Mobile三個賬號，合計Apple Ads在投產品數為4款。

結語

根據量江湖統計到的相關資料來看，可以說目前，中國大陸市場的諸多知名遊戲公司盡數投入了Apple Ads的投放競爭之中，除了上述提到的公司之外，還有大量Apple Ads在投產品為1款的知名公司，如莉莉絲等。

目前，Apple Ads在中國大陸市場剛剛開放一個月有餘，可以說相對於海外其他地區市場，ASA投放競爭尚不算非常激烈，廣告上線新市場初期的流量紅利也仍然存在。提醒廣大開發者與廣告主，可以考慮抓住機會通過Apple Ads獲量，如果您有任何關於ASA投放前後的相關問題，都可以聯絡量江湖！


來源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sT-Oaip_I7gkJJNlKDjm7g

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