美國安卓市場IAP遊戲大整理

美國市場，一直都是遊戲廠家必爭之地。

因此對美國市場的研究非常的重要，很多朋友經常會問：我這兒有個產品，在美國能不能做？能做到什麼水平？收入水平大概處在什麼位置？競爭激不激烈？和別的品類相比處境如何？

本期我們深入調研了美國安卓市場上，收入榜單TOP1000的遊戲，進行了艱苦繁重的分類和資料整理工作，一起來看看美國市場情況到底如何。

遊戲分類

分類體系與之前【東南亞IAP遊戲大整理】一文保持一致，如下表：


需要說明一下：

City_battle是指SLG品類，如COK、ROK、WAO、AOZ等。


Build_battle是指類似於COC的產品，主要特徵是打鬥與城建有關係。


三消就是以Candy Crush為代表的純三消。


三消+是類似於夢幻花園這樣以三消玩法過關，加上模擬經營元素。


三消戰鬥是指用消除的玩法來做RPG的打鬥部分。


卡牌對戰是純粹的以卡片來戰鬥，例如爐石。


召喚對戰是指皇室戰爭這樣，把卡牌丟到場上後會以出兵的形式對戰的產品。


收入情況

在遊戲收入榜TOP1000產品裡面，各品類的數量排序如下：


在品類收入的排名則是：City_battle > Slots > 三消 > 卡牌RPG-回合戰鬥 > 三消+經營。

可見美國除了是SLG大國，還是賭場大國，休閒大國。

美國遊戲業馬太效應明顯，頭部產品贏得了大量的收入，剩下的產品都處在長長長長的長尾上，長尾上的產品收入能力差別不大。


在收入能力最強的TOP100部分，產品門類的分佈如下：



TOP100的分佈能更好的說明美國使用者的喜好，除了前面提到的SLG、SLOTS、休閒品類外，值得注意的是RPG品類。

與亞洲區域（韓臺東南亞市場尤其）顯著不同，在美國MMO並不受歡迎，能衝到前面的MMO產品很少，反而是卡牌類RPG要好很多。而在韓臺東南亞這邊，MMO絕對碾壓卡牌產品。

這一差異，也許可以解釋為美國使用者的屬性偏輕鬆休閒，他們並不喜歡抱著手機一直搓招去打，所以對操作上更為輕鬆一點的產品接受度更高。


*收入係數僅代表相對比例，由預估推算得出

從單品收入係數（品類總收入係數/品類產品數量）看，營收能力較好的品類為MMO、沙盒、大逃殺、綜合Casino、Build-Battle（這幾類是因為數量少，贏者通吃效應），其次是三消+經營 > 回合戰鬥卡牌RPG > 三消 > SLG。

這個排名情況很令人驚訝，因為沒想到三消產品如此的賺錢，而三消+經營的產品更不得了。休閒產品的平均收入能力超過了SLG，而SLG的競爭明顯更為激烈。

預期會有更多的三消+產品出現。

TOP100我們稱為頭部，頭部的營收能力確實是很強，但也很難進得去，對產品力、發行能力、資金能力都是考驗。對於實力相對弱一些的廠商，不妨把目光放在腰部，在200~500名上佔據一席之地，也有不錯的營收了。


如圖，在腰部裡面，最受歡迎的品類是模擬經營建造 > City_battle > Slots > 超休閒 > MMOARPG > 卡牌RPG > 紙牌桌遊 。

在平均的收入係數能力上，各品類都差不多。

也正是因為在這個區間，產品收入能力差不多，產品的研發投入價效比就很重要，投入太大了，又做不到頭部，很難。

來源：Neuronads
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Omf5nPXabhc6cwmiX4MvbA