點選接受來自趙文卓的邀請 《劍網1：歸來》今日公測

11月25日，由西山居原班人馬打造、西山居與盛趣遊戲聯合發行的武俠MMO手遊《劍網1：歸來》，正式開啟全平臺公測，併發布由代言人趙文卓飾演的真人短片《什麼是江湖》。短片中，趙文卓生動再現四大經典江湖場景，舉手投足盡顯大俠本色。


趙文卓演繹《劍網1：歸來》武俠大片 盡顯江湖本色

自趙文卓正式宣佈擔任《劍網1：歸來》代言人後，粉絲們對於卓哥此次將與遊戲進行怎樣的合作抱有極高的期待。作為一名實力派演員，趙文卓多年來憑藉高超的演技和實打實的真功夫，演繹了一個又一個經典的大俠形象，在圈內營造了非常好的口碑。在近期熱播的綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》中，趙文卓再次收穫超高人氣，其在節目中推廣的抱拳禮，也在《劍網1：歸來》的代言人宣傳海報中完美的繼承了下來。


在中國的武俠文化中，江湖是一個不得不提的關鍵詞。在影片中，趙文卓以一句“什麼是江湖？”猛然震醒億萬武俠之魂。從一身現代衣裝沉穩端坐，到拔劍出鞘，化身劍俠大師兄於重重包圍之中肆意橫掃，再到坐於酒館與眾人把酒言歡，在兵器鋪前挑選稱手兵器，在宋金戰場上保家衛國，趙文卓將不同情景下的江湖人所行的江湖事演繹的淋漓盡致，並一一對應到了《劍網1：歸來》的眾多核心賣點。不止是常規的代言合作，此次趙文卓與《劍網1：歸來》的合作更加深入，在遊戲中，趙文卓化身強襲幫會領地的世界首領，憑“大威天龍”“大羅法咒”“披荊斬棘”經典招式，引無數江湖俠士前來挑戰。另外官方發起小程式活動拾火聚義，參加的玩家還有機會獲得專屬限定的永久稱號“卓然俠者歸”。


作為《劍網1》的復刻版手遊，《劍網1：歸來》向外界傳達的不是一種純粹的英雄主義，而是展現出一種最初的武俠、最初的江湖的感覺，而趙文卓的加入，也讓更多的泛使用者心中的武俠之夢開始覺醒。

不刪檔測試伺服器連續加開近百組 《劍網1：歸來》引懷舊浪潮

如今隨著頭部廠商不斷通過品質的迭代升級，接連抬高MMO品類的准入門檻，MMO市場的競爭越發激烈。雖然在《2021中國移動遊戲市場潛力評估報告》中，MMO品類依舊佔據手遊細分市場份額的第一位，但該領域的寡頭效應也愈發明顯。在此背景下，如何助推旗下MMO手遊衝出包圍圈，離不開廠商對遊戲玩法的設計，高品質的市場營銷等。

《劍網1：歸來》作為一款復古向的經典武俠MMO手遊，復刻的物件是運營已有18年之久的《劍網1》。對於這樣一款IP手遊，選擇核心的目標使用者很重要。西山居副總裁孫紅印接受媒體採訪時提到，《劍網1：歸來》的主要使用者年齡為30歲至45歲，其中一部分是玩過劍俠情緣端遊或者劍俠系列手遊，但更多是玩過各種熱門端遊的人。

在他看來，曾經的劍俠玩家都已經成家立業，忙於生活和工作，很多人無法有更多時間玩端遊。《劍網1：歸來》雖然保留了原本畫風，玩法上保留了許多經典元素，但遊戲並非直接復刻端遊，而是繼承了端遊的那種感覺和記憶點。在設計思路上，《劍網1：歸來》不會去刻意迎合年輕使用者，而是讓曾經的老玩家能夠玩得爽，重燃當年端遊時代的熱血與激情。


在宣發推廣上，西山居和盛趣更希望《劍網1：歸來》在保持劍俠情緣端遊原汁原味的味道的同時，向玩家傳達“回到最初的江湖”的這種感覺，這也是官方選擇趙文卓作為品牌代言人的重要原因。另外在眾多宣傳素材中，《劍網1：歸來》均圍繞著經典的核心玩法和切中老玩家的記憶點的情懷要素，如十大門派，經典五行相剋、熱血群戰PK、裝備不繫結、自由交易、掛機烤火等，無論是在抖音的買量素材中，還是趙文卓的代言海報中，均可以看到以上元素。


在西山居和盛趣遊戲精心策劃的一系列高品質營銷之下，《劍網1：歸來》自不刪檔測試以來人氣一路高升，截止遊戲正式公測前，就已加開至近百組伺服器，並穩定位於iOS暢銷榜單前50，表現出穩定上升的增長趨勢。

兩個時代的融合 《劍網1：歸來》如何挑起新懷舊浪潮的大梁

其實從某種角度上來看，《劍網1：歸來》更像是官方在《劍網1》18年成年後送給老玩家的驚喜。

眾所周知，受武俠文化薰陶，武俠題材的作品多年來一直受到國內使用者的青睞，但近年來頗有“斷檔”之勢，如在影視劇中，自《笑傲江湖》《神鵰俠侶》《倚天屠龍記》等經典作品上映後，市場中再無新的經典武俠影視劇誕生。

遊戲方面也有類似的情況，如今市場中流行著二次元、卡牌等遊戲，面向經典武俠市場的作品卻相對稀缺，但熱愛武俠遊戲的玩家卻並未減少。《劍網1》作為中國武俠網遊的啟蒙和標杆，它的核心受眾群體對武俠類遊戲有著獨特的熱愛，有不少老玩家在貼吧等論壇呼籲，認為《劍網1》剛出的時候才叫武俠遊戲。西山居副總裁孫紅印此前還提到，這些玩家對武俠類遊戲的需求長期未得到滿足，這也是《劍網1：歸來》的誕生的初衷，它主要源自於玩家們的需求，尤其是在過去十八年積累數千萬使用者和隨著時間發酵的IP情懷，他們對《劍網1》手遊作品的渴望愈發強烈。


在很多玩家的眼裡，《劍網1：歸來》不止是18年經典IP移動端的復古作品，它的精神核心，經典的玩法要素，放在如今的遊戲市場中都是稀缺的存在。如遊戲中自由交易的玩法，更是成為吸引玩家的亮點之一。在不刪檔測試的過程中，不少伺服器中的高階紋綱和極品裝備在交易市場供不應求，不少玩家也紛紛湧入遊戲參與“搬磚”。可以說，正是因為《劍網1：歸來》所具有的這些玩法和內容，與市面上眾多其他武俠手遊有著巨大的差異化表現，才使得它能夠吸引更多的新使用者。而遊戲中成熟的商業體系，在豐富遊戲內生態的同時，也大大提升了遊戲的社交屬性，增加了玩家的粘性。

11月25日，《劍網1：歸來》正式開啟全平臺公測，相信未來在西山居和盛趣遊戲的推動下，《劍網1：歸來》將打造武俠世界更精彩的新18年。