小遊戲產品的新風向：經典IP+品牌聯動 次留30% DAU百萬

近日，一款以萬代南夢宮知名經典IP復刻打造的微信小遊戲《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》吸粉無數備受矚目。目前遊戲日活百萬，迅雷之勢登上阿拉丁小遊戲榜單前十，品牌曝光次數超過千萬次。


《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》（以下簡稱為《坦克3合1》）是樂玩遊戲研發的經典懷舊街機小遊戲，肯德基冠名與萬代南夢宮ip強強聯合，引爆童年懷舊風潮，上線不久即籠絡不少遊戲粉。在小時候沒有手機沒有電腦玩的年代裡，是什麼支撐著我們？多少人在童年的假期是拿著一個小小的手柄度過的，破解難關的絞盡腦汁，通關之後的欣喜若狂，現在回想起來那吃著冰棍吹著風扇玩著紅白機的日子還歷歷在目。坦克大戰、吃豆人、小蜜蜂…充斥著多少80/90後的年少回憶。

經典之所以為經典，就是因為它經過時間的沉澱和洗禮也從未被超越。你在《坦克大戰》中衝鋒陷陣守衛基地，在《吃豆人》遛著幽靈吃遍各色迷宮地圖，在《小蜜蜂》蛇形走位擊倒蜜蜂戰機。即使時光不再，童年那份經典的回憶還能重溫回味。


這款出身不俗的小遊戲究竟是有什麼樣的魅力達到如此的資料呢?

高留存高分享，IP、玩法、激勵3管齊下

遊戲次留25%-30%，上線之初就迅速收穫一批忠實粉。在目前小遊戲大環境下，是如何做到這麼高的留存呢？坦克大戰、吃豆人、小蜜蜂這3款遊戲對於吃著冰棍喝著汽水玩過紅白機的人來說是十分熟悉的，經典的遊戲題材復刻移植到小遊戲端，其幾乎百分百還原的手感和音效，讓眾多老粉頗為滿意。對於年輕一代的新手玩家，簡單明朗的遊戲玩法和畫風，也讓這款遊戲吸量效果十足。再加上肯德基優惠券的激勵之下，簡直是動動手就會愛上，難怪那麼多玩家在次日玩遊戲的興頭那麼足。

作為經典ip加持的懷舊向產品，《坦克3合1》不負眾望分享率達到20%以上，且裂變傳播的趨勢還在不斷升級。摸透玩家心理訴求是擴大分享的關鍵：其中3款遊戲均需要消耗體力去玩，在限定體力的情況下，玩家會更自發地去獲取體力。同時在優惠券的激勵下，玩家對遊戲積分的需求也比較高，可以邀請好友一起加入。再加上排行榜的炫耀、優惠券的炫耀，分享裂變滲透在玩家操作的重要節點上，極大的提高了傳播性。

以懷舊和肯德基優惠券為主打方向，玩家分享的慾望不可謂不足。“致敬青春，你的童年遊戲記憶裡有它們嗎？”“我們的童年沒有手機，但照樣愉快地玩遊戲！”“小時候和朋友通宵聯機玩的遊戲，坦克大戰音樂響起瞬間淚奔！”“‘行家’都不會錯過的肯德基福利大放送！別說我沒告訴你”簡直是眾玩家的心聲。

以點及面，連鎖效應的迅速推廣

在宣傳上，以品牌方肯德基為主導，利用自身產品和多元的優勢線上線下一體。微博、抖音等媒體渠道聯動預熱，遊戲創意宣傳視訊曝光之初就獲得一片好評。官網、小程式多方引流，線下讓玩家可以在WOW桶上掃碼直達。在微信生態下，微信朋友圈、公眾號、小遊戲同時發力，逐步擴大流量池。


同時肯德基是騰訊很重要的合作伙伴，作為近期最燃品牌小遊戲之一，微信側也提供了很大的支援，“微信時刻”等微信官方號同步宣傳推薦掀起懷舊風潮，微信搜一搜可搜尋直達。推廣渠道多元化聯動，宣發規模呈現爆發式發展，短暫幾天衝上近百萬的日活，遊戲勢頭不容小覷。


遊戲能成為爆款，不是沒有原因

1、精品懷舊IP引爆市場

《坦克3合1》在設計上堅持經典不變，百分百還原的原則，力求做到原汁原味。玩法上，力求百分百還原，幾乎完全復刻了坦克大戰、吃豆人、小蜜蜂的原始玩法。操作上，模擬手柄的按鍵設計，最大化還原童年手柄操作的手感。美術上，使用經典畫素級素材，每一張地圖、物件精確到每一個畫素點。音效上，使用原版音效，每一秒都是滿滿的回憶。

經典的玩法，熟悉的操作，懷舊的美術，童年的音效，構成這款原汁原味的經典之作。與其說這是一款遊戲，不如說這是一份回憶。


2、經典玩法融合品牌特色

為了更好的融合品牌元素，在不影響遊戲核心體驗的情況下，在3款遊戲的特定關卡中增加品牌元素的展示，概率性的出現隱藏關卡，增加驚喜感和趣味性。在隱藏關卡中，除了地圖拼湊成KFC的logo外，你還能看到坦克大戰中的主坦克包裝成肯德基宅急送的外賣小哥在地圖中來回穿梭，還有吃豆人地圖中的道具替換成漢堡薯條、小蜜蜂戰機變成KFC桶、戰機子彈變薯條等品牌外觀形象，讓玩家在遊戲之餘，目及之處均是貼合人心的品牌形象。

而且通關每一個關卡，均有可能觸發隱藏關卡，只要隱藏關卡通過，則可直接獲得遊戲送出的肯德基抵用券福利，彰顯品牌誠意。

遊戲的趣味，品牌的效應，IP的加持，三管齊下，這也是《坦克3合1》讓無數使用者淪陷的厲害之處。


3、線下激勵點燃玩家熱情

除了重回經典，遊戲中還有驚喜彩蛋！在遊戲中通關贏取的積分，可以在遊戲商城內用來兌換肯德基優惠券。這一波操作666瞬間俘獲遊戲宅和吃貨們的芳心。左手遊戲，右手炸雞，心情味蕾雙豐收！

遊戲走紅的同時，在其中嵌入品牌優惠激勵無疑給小遊戲裂變傳播提供更大助力。目前每分鐘優惠券領取量仍在持續上升，受歡迎程度可見一斑。


微信小遊戲煥發品牌營銷新活力

這其實不是一款普通的小遊戲，是一款跨界合作的品牌小遊戲，他的獨特意義在於開拓了一個新的道路，由專業遊戲研發團隊為頂級IP和頂級品牌量身定製小遊戲從而實現品效合一的過程。

微信小遊戲提供了品牌與消費者之間更親近的連線方式。

不管是文化傳承還是品牌互動，微信小遊戲平臺綻放了各式各樣的創意，讓文化更鮮活，讓品牌更親近，讓IP更有趣，讓創意更有價值。在小遊戲裡，用全新方式配搭經典遊戲，用嶄新營銷創意推廣品牌，當使用者成為玩家，品牌都可以用新身份與玩家對話，小遊戲平臺為品牌的宣傳營銷煥發新活力。

遊戲經典IP喚醒80/90後的懷舊使用者群，品牌的基調特色也囊括更龐大的年輕使用者，從中為品牌宣傳也起到了承前啟後的效果。憑藉著作品的強勁實力，想必《坦克3合1》會在暑期及金秋掀起一陣懷舊狂潮，風靡微信遊戲圈。

來源：羅斯基
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/WOL8xK_6roXKCG3Bx4-W-g