今年上線的那些熱門產品在暢銷榜怎樣了？

與去年相比，今年不少新出的遊戲受議論的頻次、聲量也更大了，甚至出現了讓海外玩家熱議的《黑神話：悟空》（雖然只有視訊）、《原神》、《動物派對》等產品，給人帶來的印象更為深刻，這或許和今天廠商的造勢能力、產品定位、公司戰略等各種綜合因素有關，用一句話形容今年的行業人，我願意用“覺醒”這個詞。

我們統計了今年上線和不少今年強勢上升的遊戲，希望從這些產品一年內在暢銷榜的走勢上找到一些使用者愛好變化的跡象。


《AFK》：開局強勢

從年初的強勢入局，以及春節期間的亮眼表現征服了玩家，最近的衝榜成績還能維持在10-20的收入區間。

近年來莉莉絲在產品上越發成熟，這款出海轉內銷的《AFK》不僅代表了團隊在數值領域的地位，該團隊擁有的把握使用者接受度的微創新能力同樣突出。與此同時，它們敢於從橫向和縱向多維度進行買量，包括邀請知名電競選手Uzi作為代言人，增強產品在年輕群體的影響力等方式方法，都顯示了它們對放置卡牌建立使用者體驗時長的信心。

經過一系列的運營，《AFK》長時間位居iOS暢銷榜前30的位置，僅有一小段時間位於30-36的行列，可以說《AFK》是完成了甚至超越莉莉絲立項時所定下的目標。

《三國志幻想大陸》：吃透IP

《三國志幻想大陸》是今年靈犀互娛投放的重點產品，在三國題材的激烈競爭中，用高質量的IP美術表現，達到吸引玩家的目的。

這也是繼《三國志?戰略版》後，靈犀互娛嘗試從品類和題材上覆用光榮的“三國志”IP。我們發現，在該遊戲的運營層面，靈犀互娛選擇在旗下UC瀏覽器中大幅度投放《三國志幻想大陸》買量素材，通過對UC使用者屬性的精準判斷，使得《三國志幻想大陸》能切中更多受眾群體。同時，阿里也邀請王祖藍、關曉彤、沈濤作為遊戲代言人，帶動遊戲切中更多泛使用者群體。

在近半年的運營期中，《三國志幻想大陸》在暢銷榜一直保持在一個穩定的範圍，可以說，《三國志幻想大陸》是今年靈犀互娛另一款成功產品。根據Sensor Tower統計，《三國志幻想大陸》上線8天營收就突破800萬美元。

《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》：情懷玩法

《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》是中手遊今年頗有建樹的一款產品，它選擇從遊戲題材和畫風上打感情牌，投放大量經典《射鵰英雄傳》影視素材喚醒中年使用者的回憶，吸引這個市場裡為數不少的金庸粉絲。

今年除了二次元題材，很多卡牌遊戲在畫風上有了新的變化，從前期營銷上就能引起吸量效應。可以預見的是，未來可能會有更多的產品是題材上有更新穎的表現方式。這款遊戲在機制上也做了新的側重，突出了社交對戰的感受，帶給玩家更爽快直接的數值體驗，遊戲在一開始的收入也保持在第一梯隊的行列，考慮到10月份開啟的中重度產品買量爭奪，遊戲也遇到了比較大的競爭壓力。

《放開那三國3》:及時造勢

巴別時代《放開那三國3》上線後迅速找到了自己的切入點，馬上結合今年市場上流行的多元“創意內容+”營銷打法，遊戲採取喜劇明星代言人艾倫、KOL等影響力領袖，令創意內容營銷取得最大化的吸量效果。

根據七麥資料顯示，在上線初期（7月17日），《放開那三國3》一舉闖入暢銷榜前三，以黑馬姿態突圍，也讓巴別時代在卡牌領域繼續成為一方代表。資料顯示，該產品僅iOS平臺首月流水便已破億元。

《少年三國志：零》：新挑戰者

作為深耕卡牌的IP最新作，遊族旗下《少年三國志：零》自11 月 10 日上線以來，連續 3 天登頂遊戲免費榜 Top1。同時，根據七麥資料統計，《少年三國志：零》上架6天下載數就超過80萬次。

相比過去的“少三”產品，《少年三國志：零》大膽採取了的嘗試性突破，打破了以往“角色扮演類卡牌遊戲”的遊戲定位，嘗試“策略卡牌遊戲”的新玩法。其次，在買量上投入力度也頗大，廠商還邀請了知名影星黃磊作為代言人，精準定位IP的受眾群體。目前來看，《少年三國志：零》處於剛上線階段，能否保持領先優勢還要看後續運營能力。


《浮生為卿歌》：另類融合

作為去年底上線的遊戲，從暢銷榜的排名趨勢看，《浮生為卿歌》的表現非常強勢，從上線初期的一百名開外一路高歌猛進，多次衝入榜單前十，足見遊戲題材、特質和玩法內容對玩家的吸引程度之高。

作為友誼時光子公司最新角色扮演類遊戲，定位女性玩家為主，加入換裝元素、影視劇情等，給使用者帶來了較為新穎的“女性向MMORPG體驗”，據瞭解，該遊戲首月流水突破2億元，在暢銷榜單上也穩定在TOP20以內。

《未定事件簿》：有待驗證

米哈遊推出的一款律政戀愛推理手遊，在現有市場中顯得非常獨特，遊戲比之尋常的女性向戀愛遊戲增加了一些探案推理要素，相對來說玩法構架更具深度。戀愛與律政題材的結合，在前期吸引了大量玩家的注意。

實際上，遊戲總體的排行趨勢波動較大，尤其產品釋出新版本對排名趨勢的影響尤為明顯。產品在9月及11月開展版本更新後，遊戲的排名都得到了一個較大幅度的提升，可見玩家對遊戲的新內容仍有較高的認可度。雖然排名上下限浮動較大，但從版本更新層面仍可見產品有著一定的內容生命力。

《時空中的繪旅人》：大膽敘事

《時空中的繪旅人》是由網易研發的一款“平行宇宙”世界觀概念的劇情戀愛手遊，它貫徹了網易一如既往大膽的創新嘗試，特別在敘事及產品設計上的野心和創新，希望找到屬於自己的破局路徑。目前遊戲上線僅一個月，整體跌幅趨勢較大，或許是由於暫未迎來內容更新，玩家的付費意願還未得到有效調動，有待後續觀望。


《鴻圖之下》：感官體驗

《鴻圖之下》是含著金湯匙出生的，遊戲由以擅長開發重度MMO產品的祖龍娛樂打造，虛幻四引擎也將策略手遊直接“大躍進”般跨入可以呈現真實戰爭效果的3D時代，不僅於此，遊戲也投入大量的資源，如邀請了曾飾演《赤壁》周瑜一角的知名影星梁朝偉，以及《乘風破浪的姐姐》中當紅的張雨綺擔當明星代言，讓遊戲斬獲全網預約人數接近1800萬的佳績。

遊戲剛上線便空將至暢銷榜第八的位置，雖然是不錯的成績，但似乎沒未達到預期，如果換作其他產品，說不定已經可以慶祝了，只能說目前SLG市場內卷程度太高，而後《鴻圖之下》的排名略顯平穩但偶有起伏，目前基本穩定在TOP20以內。總的來說，遊戲還是給SLG市場帶來了新鮮血液，擁有技術力的祖龍娛樂在SLG這一細分賽道上潛力仍存。

《萬國覺醒》：留有遺憾

由成都樂狗研發、莉莉絲髮行的SLG手遊《萬國覺醒》是一款SLG新品，但該遊戲早在去年便橫掃海外市場，甚至一度超越PUBG成為海外最賺錢的中國手遊。《萬國覺醒》之所以在國內市場姍姍來遲一是因為版號，二是莉莉絲旗下產品都主打全球化市場，習慣採用先海外再轉戰國內的發行策略。

而該遊戲受推崇的地方互動的創新，它在經營要素上做到了與大地圖的融合，給玩家帶來了不一樣的體驗感，很多根本不玩SLG的女生都會去玩這款遊戲。該遊戲本可以取得更大的成績，華為遊戲中心有著非常多的優質SLG使用者，目前僅靠各大視訊平臺推廣與iOS下載來獲取玩家的關注與體驗還是略有不足。

事實上，莉莉絲的買量在《萬國覺醒》相比《AFK》更進一步，不僅請來了當紅女歌手鄧紫棋擔任產品代言人，還邀請了《鐵齒銅牙紀曉嵐》裡鐵三角（張鐵林、張國立與王剛），加上莉莉絲採取持續包場式的買量策略，產品大獲成功，相關機構對其預估首月流水超過5億，迄今為止這款產品始終穩居TOP10暢銷榜之列。


《原神》：供不應求

話題作《原神》吸金能力有目共睹，上線兩個月以來，這款米哈遊的自研產品一直排在暢銷榜前10，並於上個月成功登頂，成為今年又一個能持續挑戰騰訊幾款頭部產品的最大黑馬。

而實際上，在這兩個月的時間裡，《原神》只更新過“1.1迫近的客星”一個大版本，隨著玩家體驗越來越深入，《原神》也逐漸暴露了諸如開放世界有欠打磨、玩法場景重複度高等短板。不過，遊戲在經過了一段時間與玩家的相互“磨合”後，其使用者群體已逐漸穩定下來。中短期來看，內容上的暫時性欠缺並沒有影響《原神》的熱度，畢竟精美的畫質加上值得探索的開放世界，對許多手遊玩家來說可謂新穎。

《龍之谷2》：社交探索

作為曾經大熱的MMORPG《龍之谷》的最新續作，《龍之谷2》主打大世界玩法和動作戰鬥體驗，在上線前期一度收穫了較高的玩家預期，普遍希望遊戲能重現初代的風采。

從排名的大趨勢看，《龍之谷2》在7月上線後基本呈現了持續下跌的趨勢。遊戲雖未能如前作般引爆現象級的市場熱度，但IP受眾的基本盤還算是穩定。遊戲在10月22日迎來了一次較大的排名漲幅，並隨後多次出現波動。這或許與10月開展的節日活動、特惠禮包活動及11月的新版本推出有關，足見新內容、新活動對玩家付費意願的影響。

《我的俠客》：追求硬核

由電魂網路推出的武俠開放世界遊戲，豐富的養成要素、自由的劇情推進、純正的武俠風味是遊戲的顯著特徵。

產品上線時間不長，由於玩法較為硬派，對受眾存在一定門檻，目前的排名趨勢基本算是符合市場預期。遊戲的單人玩法內容較多，付費點充實但總體來說商業化程度不甚高，目前成績算是穩紮穩打的開局，長期會有一批忠誠的玩家跟隨，所以後續走向還要看遊戲的框架擴充及內容填充。


《天涯明月刀手遊》：大廠代表

較強的IP號召力，成熟的玩法框架、高質量的畫面表現力等綜合能力都表現突出，備受推崇的是其沉浸的代入感。遊戲上線後在暢銷榜上的表現非常強勢，多次登頂榜首，最低點也未跌出前五，總體趨勢較為穩定。目前遊戲還未有大版本更新，以MMO產品的特性來看，伴隨後續的內容填充，遊戲或將有更亮眼的表現。

《夢幻西遊網頁版》：IP力量

作為國民級IP“夢幻西遊”的網頁版，《夢幻西遊網頁版》可算是網易今年最重量級產品，遊戲上線後的表現也證實了這一點。之所以推出網頁版，原因可能在於《夢幻西遊》作為一款國民級遊戲，其玩法被諸多H5小遊戲產品所模仿，其素材也被諸多產品所侵權盜用，自己下場完全可以“清理”這些現象。

遊戲上市至今的半年時間裡暢銷排名始終維持在TOP50之內，是網易《夢幻西遊三維版》對“夢幻西遊”IP進行合理開發利用的又一款成功產品，也能繼續印證這個IP的統治級地位。

《新神魔大陸》手遊：老IP新體驗

是完美世界自《新笑傲江湖》手遊後的又一匹現象級產品，其IP源自完美世界旗下的一款西方魔幻題材端遊，屬於完美世界重新發掘老IP價值而推出的新品，成績穩定維持在TOP20內。

這一次完美世界則嘗試了大規模買量發行的做法。遊戲邀請了楊冪、任達華、陳小春三位代言人，但《新神魔大陸》手遊投放最多的創意素材主要是圍繞一線女星楊冪展開。在宣傳視訊中，楊冪扮演的“會長”、“女神”角色貫穿整個遊戲內容，不僅能引起明星粉絲關注，發揮本身的代言人效應，也引起許多IP粉絲的興趣，起到情懷效應達到增加下載量的目的。

《原始傳奇》：明星玩法

作為貪玩遊戲在五週年力推的新品，《原始傳奇》主打經典傳奇玩法，與以往多采用男星代言人的買量策略有所區別的是，貪玩遊戲率先公佈了古力娜扎這位女性明星代言人，利用古力娜扎的粉絲大多集中在年輕人群的效應，將經典傳奇的玩法引入年輕玩家圈層，從而擴大傳奇玩家的盤子，而後為了營造復古的氣氛，貪玩遊戲請來馮小剛這位知名的中年電影人，拍攝了電影級品質的懷舊廣告，成功喚起了中年玩家重返瑪法大陸的熱血情懷。

但貪玩遊戲的明星代言人矩陣仍繼續擴大，其後又先後宣佈了知名女星張天愛與知名男星甄子丹擔任《原始傳奇》的代言人，在經過一番明星代言人營銷與合理買量的操作下，遊戲的暢銷排名也穩步上升，從最低265名一度衝至33名，目前已保持在暢銷榜50名上下，成為又一款有望能長期貢獻穩定收入的經典傳奇like產品。

《雲上城之歌》：持續曝光

作為三七互娛今年主打的新品，二次元題材的《雲上城之歌》在三七互娛的產品矩陣中顯得有點鶴立雞群。雖然產品並無IP，但貴在品質過硬，加上三七互娛在其一貫擅長的品效合一操作下，《雲上城之歌》雖然上線伊始在暢銷榜的排名起點較低，而後卻能基本保持穩步上升的趨勢，最高衝上暢銷榜第8，而後基本維持在前二十，不得不說三七互娛的發行策略非常成功，硬是將一款沒有IP的二次元MMORPG推成了爆款。


《山海鏡花》：圈層案例（1）

相信沒有人會否認《山海鏡花》的綜合水準（尤其是美術），無論是玩家還是遊族，都曾對這款重金打造的二次元卡牌產品寄予厚望。事實上，《山海鏡花》上線之初也表現出了不錯的市場競爭力。

4月底至5月底，《山海鏡花》幾乎穩定在暢銷榜前40位，但需要注意的是，這樣的資料是建立在大規模買量基礎上的——資料顯示，自開服以後《山海鏡花》曾連續霸榜iOS免費榜，廣告投放金額巨大。而一旦收入無法支撐買量投入，其模式便無以為繼。

從根本上講，二次元產品講究口碑傳播和使用者自主宣傳，如果一款產品沒有在核心調性及內容玩法上抓住使用者，便失去了該品類的天然優勢，無異於自斷臂膀。因此，儘管《山海鏡花》的美術水平很高，但沒能找準核心可以說是它的一大遺憾。

《公主連結Reive》：圈層案例（2）

國內二次元玩家與B站等待兩年之久，《公主連結Re:Dive》（下稱《公主連線》）不負眾望。上線頭3個月，該作表現異常穩定，幾乎從未掉出過暢銷榜前30。直到現在，《公主連線》依然具備憑UP卡池衝擊榜單TOP10的能力。你甚至可以說，《公主連線》已經與《F/GO》《碧藍航線》共同擔當起B站遊戲營收的三大支柱產品。

其實《公主連線》的玩法並無甚新意可言，由於落後日服兩年，該作在遊戲性上甚至被部分玩家詬病為“落後於時代”，但這並不妨礙《公主連線》一路高歌猛進。由此可見，在二次元這個品類裡，部分玩家對遊戲玩法的要求也許沒有那麼高，相對而言，他們可能更在乎IP、人設、世界觀以及美術、音樂、聲優等遊戲的綜合品質。未來，在B站的內容營銷加持下，《公主連線》的表現依然不可小覷。

《陰陽師：妖怪屋》：休閒二次元

作為“陰陽師”IP旗下衍生產品，《陰陽師：妖怪屋》（下稱《妖怪屋》）9月中旬上線之初表現出了強勁勢頭，連續10天穩定在暢銷榜前20位，一度還衝至第5。

從吸量情況來看，IP確實為《妖怪屋》帶來了一定客群，但更吸引玩家的無疑是遊戲優秀的美術風格和彈珠+養成+放置這種相對友好、休閒的玩法。不過，從長遠來看，輕度玩法的使用者粘性不如重度遊戲那麼強，消耗內容過快，因此尤其強調產品的內容深度和運營策略。未來的《妖怪屋》，應該還會如近期通過一次大版本更新重回榜單前30位一般，從這批使用者的體驗習慣和訴求來實現長線運營。

《高能手辦團》：藍海題材

《高能手辦團》也許是今年最令人驚喜的二次元產品之一。玩法上，《高能手辦團》可能沒有太多創新，但在題材上，以手辦作為卡牌出戰的形式堪稱大刀闊斧，而且作為二次元品類下的細分題材，幾乎沒有任何競品。

上述優勢體現在資料上，是《高能手辦團》9月底上線至今始終排在暢銷榜前80位，其中第一個月最高排名第13位，而且這還是建立在沒有藉助傳統二次元流量高地進行大規模宣發的前提下，該作在二次元圈內的口碑傳播效應及產品吸金能力可見一斑。內容方面，依託於作品原創及其他IP（如遊戲、動畫）的角色，《高能手辦團》還有不少延展空間，這也將成為其長線運營的基石。

《黑潮之上》：玩法突圍

上線一週不到的《黑潮之上》也許略微超出了部分人的預期。近4天，《黑潮之上》的暢銷榜排名維持在前30名，算是近期除《原神》外表現最好的一款二次元產品。

值得一提的是，如果拋開《原神》，2020年並沒有出現任何一款稱得上現象級的二次元遊戲。《黑潮之上》能否做到姑且不論，但我們還是能從這款產品上看到不少微創新點，比如帶有偏競技的卡牌玩法，突出“女團”標籤的題材，以及融入了輕度放置的玩法。這些都讓我們對這款遊戲的前景抱有期待。


《最強蝸牛》：足夠特別

《最強蝸牛》毫無疑問是今年最具代表性的黑馬產品之一，這款“一眼看不出”玩法的收集養成遊戲在上線首日便登上了iOS暢銷榜的第5位，最高時僅次於《王者榮耀》排在第2位。其臨近上線時所做的病毒式廣告營銷、植入流行梗的做法是讓遊戲大火的重要因素。

遊戲在前三個月都基本可以維持在TOP 10以內，但在九月末開始出現排名下滑。這主要的原因在於內容供給量跟不上玩家消耗速度，遊戲目前排名20開外。這對於這款黑馬產品來說，總體依然是一份非常不錯的成績單。

《江南百景圖》：題材代表

對於《江南百景圖》來說，則更像是一次“顏值”的勝利。遊戲精細獨特的畫風搭配模擬經營的玩法，給了它極強的大眾吸引力，上線後一個月內都基本霸佔了下載榜首位。

遊戲在收入方面的表現沒有下載那樣顯眼，最高時衝上過暢銷榜的第8位，總體的表現波動幅度也比較大，基本隨著版本更新而變化。遊戲並沒有過於強勢的付費設計上，後面表現下滑也與玩法系統的深度和內容更新掛鉤。

《荒野亂鬥》：競技新兵

雖然業內對Supercell時下創新力有不小質疑聲，但鑑於《荒野亂鬥》在其他亞洲地區的出色表現，以及國內玩家對這個Supercell品牌的認識，遊戲在上線國服前同樣承載了不小的期望。

遊戲在正式登陸國服伊始，在暢銷榜上的表現可以說出乎想象的好，連續數日緊跟《王者榮耀》排在第二。這得益於《荒野亂鬥》此次跟隨上線接地氣的本地化運營，包括在B站和其他直播平臺上集結了一眾KOL和熱門主播。

但遊戲並沒有很好地維持住暢銷榜TOP 10的位置，在上線一個月後表現開始下滑。相比Supercell此前的策略遊戲，休閒競技玩法的《荒野亂鬥》似乎不能真正滿足國內玩家對於強競技的需求，普遍不滿的問題集中在匹配機制、玩家交流系統、網路優化上。

目前《荒野亂鬥》的收入波動幅度較大，但遊戲的賽季和通行證系統毫無疑問會讓它持續榜上有名。

《光·遇》：深挖社交

陳星漢的《光·遇》在去年上線初期並沒有獲得預料之中的成功，遊戲在下載榜上有不錯表現，但在暢銷榜上最低卻跌到了百名開外。遊戲玩法一開始難以觸達大眾、對裝置優化程度不高等都是原因。但在今年7月上線安卓端後，遊戲的表現開始逐漸回暖，更好地適配到低端配置為它發展出了龐大的玩家社群，更多使用者也啟用了遊戲中的“陌生人社交”設計。從7月份至今，《光·遇》在iOS下載榜上基本穩定於TOP 20，暢銷表現最高也衝上過第3的位置。

《戰魂銘人》：評論風波

作為獨立遊戲團隊涼屋遊戲的新作，《戰魂銘人》同樣是話題之作。有大熱的畫素Roguelike《元氣騎士》珠玉在前，玩家們對於主打畫素打擊感的動作Roguelike的《戰魂銘人》心理預期自是不低。

但遊戲一經上線就因為付費設計的失誤迅速遭遇了一波口碑滑鐵盧，涼屋也迅速對遊戲進行修改並向玩家道歉，但並不管用，玩家在評論跟風上會缺失理性這點，也給同行敲響了很多警鐘。在此風波的影響下，《戰魂銘人》除了上線初期有不錯的下載資料外，在暢銷榜上的表現也不盡人意、逐步下滑。



來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_ceQW3HDsmtN8PhNuRa_FA