建議收藏—Apple Ads中常用的專有名詞解釋

在蘋果搜尋廣告Apple Ads的投放中，會涉及到大量不同含義的名詞，為了方便查閱和理解，量江湖整理了一些常用的名詞解釋，建議收藏。


一、賬戶設定系列名詞解釋

1.賬戶結構

Account：賬戶，開發者可以使用任意Apple ID註冊蘋果搜尋廣告賬戶，可以投放在App Store上線的任意一款或多款App。

Campaign：廣告計劃，一個計劃對應一款App在一個或多個國家和地區的廣告活動，一個廣告計劃內可以建立2000個Ad Group。

Campaign Group：廣告系列組，是廣告計劃（Campaign）的集合。廣告組能夠開放檢視或修改許可權給其他蘋果搜尋廣告賬戶，便於資料分享。每一個Campaign Group可以建立2000個Campaign。

Ad Group：關鍵片語，是關鍵詞的集合。一個關鍵片語中可以新增5000個關鍵詞、5000個遮蔽詞。

Keywords：關鍵詞，是高階版本賬戶中最低的投放單元。開發者可針對每一個關鍵詞設定比價、匹配模式等。

2.建立廣告計劃

App Name：應用名稱。

Storefront：廣告投放地區。

Budget：總預算，建立搜尋廣告時為Campaign（廣告計劃）設定的預算金額。Budget在廣告開啟後，只能提高不能降低。

Daily Cap：每日預算限制，當花費達到每日預算上限時，廣告就會在當天停止展示，如果Campaign仍有剩餘預算，則會在第二天重新開始投放。每日預算是選填項，蘋果搜尋廣告系統並不會嚴格執行每日預算，因此實際花費會高於或低於每日預算。

Devices：裝置，可選擇iphone、ipad或iphoneand ipad。

Default Max CPT Bid：預設最大CPT出價，該價格是片語中所有關鍵詞的預設出價，也是Search Match匹配關鍵詞的出價。

CPA Goal：目標CPA，是開發者期望的每個獲取量（cost-per-acquisition）的價格。目標CPA是選填項，這個數值蘋果系統同樣不會嚴格執行，甚至有時候實際CPA會大大高於目標CPA。

Search Match：搜尋匹配，是指蘋果系統自動為廣告匹配搜尋詞的行為。搜尋匹配是可選功能，它使用多種資源將廣告與App Store上的相關搜尋進行匹配，其中包括應用在App Store列表中的後設資料，相同分類中類似應用的相關資訊以及其他搜尋資料。搜尋匹配的CPT出價依據為預設最高CPT單價。

Recommended Keywords：推薦關鍵詞，在建立Ad Group時，蘋果搜尋廣告系統為應用推薦的關鍵詞。推薦關鍵詞數量不會超過200個。

Customer Types：受眾型別，包括四個選項，所有使用者、新使用者、老使用者、同開發者其他app使用者。

Gender：性別，可選擇male、famale或all。

Age range：年齡，搜尋廣告不會向13歲及以下的人群展示廣告，年齡最低可選18歲，最高為65+。

Locations：位置，搜尋廣告支援位置細分，可以針對特定的州省或城市投放廣告。

Negative Keywords：遮蔽詞（也叫否定關鍵詞），遮蔽詞可以確保廣告不會針對特定關鍵詞展示。在搜尋廣告中，有兩個層級可以新增遮蔽詞——Campaign和Ad Group。同時在遮蔽關鍵詞時也分為精準匹配和廣泛匹配。遮蔽詞可以幫助開發者控制成本並提高廣告系列的效率。

Exact Match/Broad Match：精確匹配/廣泛匹配。

精確匹配包含四種匹配方式，即原型、單複數、各種形態、拼寫錯誤，開發者無需單獨新增這幾種形態的關鍵詞，廣告也能夠匹配到這些關鍵詞，這種方式能夠最大限度的控制可能展示廣告的搜尋內容。但是，展示廣告的搜尋內容精準度，會限制部分廣告展示量，造成廣告展示量降低，點選率（TTR）和轉化率（CR）可能會提高。在關鍵詞中，新增有雙括號的[keyword]的關鍵詞采用的是精確匹配。

廣泛匹配包含的匹配方式更多，除了上述四種外還有亂序、部分包含、完整包含、近義詞、相關詞等。廣泛匹配是搜尋廣告的預設匹配型別，這種匹配方式有助於搜素廣告能夠匹配到精確匹配中未包含的相關搜尋，從而獲取更多的展示量級。?


二、轉化效果系列名詞解釋

SPEND：花費，廣告在一段時間內的總花費。

CPT：Cost-Per-Tap，是搜尋廣告的計費模式，即廣告定價是按照點選數量收取費用。

Impressions：展示量，是指廣告在一段時間內出現在App Store搜尋結果中的次數。

Taps：點選量。

CR（ConversionRate）：下載轉化率，下載量/點選量。

TTR（Tap-ThroughRate）：點選轉化率，點選量/下載量。

Avg CPT：某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的平均點選價格。

Avg CPA：某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞，在一段時間內的平均獲客成本。

三、統計報告相關名詞解釋

Search Popularity：流行度，類似於搜尋指數，反映關鍵詞搜尋量大小的數值。流行度指數範圍在1-5之間，數值越大，表示該詞的搜尋量級越大。

Match Source：匹配來源，是指搜尋專案的來源。匹配來源主要有兩種——Keywords、Search Match：Keywords是指搜尋專案來源於新增關鍵詞的廣泛或精確匹配形式；SearchMatch是指搜尋專案來源於系統自動匹配出的關鍵詞。

Low volume terms：低量，這意味著這些資料低於Apple的隱私權閾值，例如搜尋詞展示必須達到單日10次以上（不包含10），否則搜尋詞報表中會顯示“低量”值。

User withheld：使用者保留，如果廣告使用者在其裝置上啟用了“限制廣告跟蹤”或停用了位置服務時，可能會在性別、年齡和位置的報表中看到使用者保留。

來源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wu3Bl_sZRn8MuNuEtNdO-g