蘋果搜尋廣告Apple Ads國內正式開啟,贈送開發者100美金試用

遊資網 發表於 2021-07-22
7月21日,蘋果正式開啟Apple Ads 在中國大陸地區的業務。開發者可以通過App Store這一投放能力,以“首位結果、首位選擇”高效而便捷地觸達使用者,讓使用者在 App Store 搜尋結果的頂部發現開發者的 app。此外,蘋果將贈送給開發者100 美元的Apple Ads試用額。

蘋果搜尋廣告Apple Ads國內正式開啟,贈送開發者100美金試用

蘋果官網介紹顯示,利用 Apple Ads Advanced,開發者有兩個廣告展示位置選項。通過“搜尋”標籤廣告在使用者搜尋前展示開發者的 app,以及在使用者搜尋時通過在搜尋結果中將廣告置頂來展示開發者的 app。

Apple Ads 相關性越高,展示位置越佳。相關性和廣告表現等因素決定了開發者應用的廣告能否得到展示。開發者應該為應用投放 Apple Ads ,選擇合適的關鍵詞,精心構思 app 名稱、說明和後設資料,提高 Apple Ads 的相關性。

如果使用者未點選廣告,Apple Ads 將停止向他們展示。開發者可以在Apple Ads後臺設定目標,其餘由交給蘋果。Apple Ads Basic 的智慧營銷功能可以幫助開發者取得理想成效。開發者只需為安裝付費,推廣費用自行決定,每月每個 app 的預算上限為 10,000 美元。開發者只需投入極少的精力進行管理,此外,系統後臺的速覽資訊中心還可幫助跟蹤廣告效果。

使用 Apple Ads Advanced,開發者可以自行管理廣告系列。例如對關鍵詞和受眾群體進行篩選,並設定相應的出價和預算,只需為使用者點選付費。通過詳細的資料包告,還可以輕鬆地跟蹤關鍵指標,Apple Ads 的 API 能夠助開發者衡量效果並進行規模化管理。

在 Apple Ads Advanced 中,搜尋結果廣告系列採用每次點選費用 (CPT) 模式,因此只有在使用者點選廣告時,開發者才需要付費。“搜尋”標籤廣告系列使用每千次展示費用 (CPM) 模式。實際費用取決於次高競價的結果。

更多業務細節可以參考閱讀蘋果官方說明:
https://ads.apple.com/cn/help/advanced/0002-how-ads-are-created/
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/_qn4nIe3S0hqEjP5UPFsxw