蘋果或將在App Store之外上線搜尋廣告，新聞地圖類應用及Safari均在列

蘋果官方最近對Search Ads Campaign Management API進行了更新，表明其可能將在AppStore的其他自有渠道和搜尋渠道中開放廣告資源。


對此，一位不願意透露姓名的訊息人士稱：“你唯一可以做出的假設就是，蘋果官方將在（App Store之外的）其他搜尋渠道中開放廣告資源。”

蘋果官方於API中新增了兩個新引數，這兩個新引數分別是supplySource和adChannelType，這似乎是蘋果所擁有的尚未充分開發的搜尋流量來源的佔位符，例如地圖、新聞、股票或者Safari瀏覽器中的熱門部分。以往，廣告主只能依靠蘋果的Search Ads API在App Store中啟動Campaign，現在，廣告主必須為他們的Campaign制定結束位置；過去，廣告主投放Apple Search Ads的唯一選擇就是在App Store中，現在看來，廣告主們將擁有更多選擇。

這並不是蘋果首次嘗試建立廣告平臺——2010年，蘋果曾經推出可以在其移動裝置上投放展示廣告的iAds，不過，隨著其以犧牲創造力和針對性為代價保障使用者體驗的策略的實施，該廣告在2016年被關閉。

蘋果在更新其開發者指南的一個月後，就向其Search Ads API中新增了更多廣告資源，這預示著SKAdNetword將發揮增大作用，開發人員目前已經可以選擇將SKAdNetword整合到自家產品中。

通過Search Ads API開放更多資源很可能會是蘋果後續計劃的第一步。另一位接近蘋果的訊息人士表示：“我想我們正在逐漸通過一種整合機制來購買蘋果的流量，這最終會導致與SKANetwork的整合，也是檢驗這一點的方式。”

在1月份的收益報告中，App Store搜尋廣告業務收入創下歷史新高，蘋果此舉顯然是希望擴大廣告業務。同時，開放更多的搜尋渠道將使蘋果隱私保護優先的廣告形式進一步通過其硬體裝置獲益，並可以避開該領域的強大對手Google。

在具備預搜尋功能（該功能會在使用者在位址列中輸入時彈出）的Safari“熱門”（Top Hit）部分執行搜尋廣告，可能會讓蘋果有機會在使用者點選“Enter”鍵並進入Google搜尋之前對其進行覆蓋和轉換。

對此，上文中的訊息人士表示：“如果蘋果能夠在使用者點選搜尋之前攔截他們，那麼就可以通過這種方式進行變現。”

目前，蘋果還尚未對此做出回應。

來源：量江湖編譯
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/jxUorORMMUtwV94evsd-3Q