資料顯示2021財年蘋果App Store廣告營收或達50億美元

蘋果擁有自家的廣告業務，名為“搜尋廣告”（Search Ads），主要是在蘋果軟體商店的搜尋結果中提供最上部的廣告位。比如使用者如果在商店中搜尋“Snapchat”（美國一款閱後即焚的移動聊天工具），在搜尋結果中可能首先看到短視訊服務Tiktok，這就是開發商投出的搜尋廣告。

專門研究移動廣告營銷有效性的“Branch”公司表示，在蘋果軟體商店平臺，在使用者點選搜尋廣告而產生的全部軟體下載量中，蘋果自有的廣告業務已經佔到了58%的份額。而在一年前，這一業務的佔比還只有17%。

Branch公司產品營銷負責任阿列克斯·布林（Alex Bauer）表示，在僅僅半年的時間裡，蘋果的搜尋廣告業務已經從一個市場小玩家變成了一個舉足輕重的參與者。

上述的搜尋廣告主要面向移動應用，而應用廣告的市場規模極其龐大，而且仍在快速增長。移動網際網路市場研究公司“ApplsFlyer”指出，2019年，包括iOS和Android兩大平臺在內，全世界開發商花費在應用廣告的開支總額為580億美元，這一數字在2022年將會增加到1180億美元。

市場研究公司Evercore ISI的研究人員表示，在本財政年度，蘋果自有的廣告業務有望獲得50億美元的營收，而在三年之內，蘋果廣告營收規模將會增加到每年200億美元。該公司指出，蘋果對隱私採集政策的調整，完全改寫了移動廣告市場的格局。

之前，蘋果調整了系統設定，允許使用者可以預設逃避移動軟體的跟蹤。廣告分析公司Kochava的高管格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）表示，蘋果的舉動使得Facebook、Google、Snap、雅虎和Twitter等網際網路公司面對使用者成了“瞎子”（無法獲取使用者的興趣愛好瀏覽歷史等），結果蘋果自有的廣告業務對廣告主變得更有吸引力。

另外在今年四月份之前，蘋果曾經提供了實時和詳細的資料，描述廣告受眾對於廣告的反應。但是現在，蘋果只會顯示過去72小時的資料，而且只是比較粗的總和資料。作為對比，蘋果自有廣告業務卻對簽約客戶提供了十分詳盡的資訊。

一家移動廣告公司的高管（因為擔心蘋果報復而不願意披露身份）表示，蘋果的政策相當於給自己的廣告業務一張綠色通行證，這一業務無需遵守其他移動廣告公司面臨的約束政策。

自從四月以來，移動應用“EasyPark”已經將在蘋果的廣告開支增加了一倍。該公司品牌營銷負責人卡羅琳·雷索（Caroline Letsjo）表示，蘋果調整隱私政策之後，蘋果廣告服務的轉化率創造了歷史新高，但是與此同時，通過Google服務向iPhone使用者進行營銷的效率下跌，因此公司已經減少了在Google的廣告開支。

上個月，Facebook表示，在自家平臺上，目前更難以測量廣告營銷的有效性。蘋果隱私政策調整帶來的實際負面影響要比預想的大。在作出這一宣佈後，Facebook的股價立刻下跌了4%。

廣告

移動廣告公司Singular表示，隨著iPhone平臺上受眾透明度消失，移動廣告主倍感失望，作為調整，他們正在增加在Android平臺的廣告開支。該公司表示，以前在Android和iPhone兩大平臺，移動廣告開支佔比大約為各佔一半，根據六月份的最新資料，Android平臺廣告開支額增加到了70.3%，iPhone平臺下降到了29.7%。

停車App服務商“SpotHero”表示，通過蘋果自有的廣告服務，廣告主可以對使用者進行定向廣告，這種情況和蘋果在個人隱私保護上的說辭相互矛盾。

SpotHero的首席營銷官克里斯·史蒂文斯（Chris Stevens）強調了蘋果廣告業務的“重定向工具”。這一工具可以讓廣告主在未來的某個時間點，可以再次和過去的使用者進行互動。

史蒂文斯表示，蘋果難以說服別人，即該公司的廣告解決方案符合蘋果的個人隱私政策，“我們多次作出請求，希望讓蘋果來證明他們的產品符合他們自己的方案，但是我們沒有獲得回覆。”

對此，蘋果公司表示，自己的隱私功能目的是保護消費者。蘋果強調稱，一些技術只是一個綜合大系統的一部分，這個系統是用來幫助開發者實施安全的廣告方案，保護使用者，而並非讓蘋果自己受益。