10月App Store新聞回顧

1、 蘋果要求 App Store 中的應用程式提供使用者刪除帳戶功能 

10月6日，蘋果公司釋出訊息稱，從2022年1月31日開始，所有支援建立個人賬戶的APP必須同時允許使用者從App內提出刪除賬戶的要求。

此舉是對蘋果一直提倡的“隱私保護”的再次加強，早在今年6月WWDC21大會前後，蘋果對App Store稽核指南進行了更新，其中也對5.1.1條款中的（v）條進行了更新，增加了一句話“支援帳戶建立的 App 也必須提供帳戶刪除功能。

開發者有哪些需要注意的地方？ 

（1）嚴格執行：蘋果已經將“需在app內提供賬戶刪除的要求”加入到了App Store稽核指南中，且明確說明從2022年1月31日開始執行，建議儘早上線該功能，31日之後蘋果肯定會針對這部分進行重點稽核。

（2）該如何設定該功能：蘋果的新規嚴格要求APP必須要設定一個功能，讓使用者可以“從APP中刪除他們的賬戶”，但並沒有明確該功能具體要怎麼設定。目前來看，這個“刪除賬戶”功能可以很簡單，也可以很複雜。有些開發者採取的方式是在個人中心設定登出功能，也有開發者引導使用者到客服或傳送一封電子郵件告知使用者來徹底刪除他們的資訊，這個可以根據具體需求決定。

2、蘋果提醒：App和App內購買專案將實行價格調整

10月16日，蘋果面向開發者釋出提醒稱，App 和 App 內購買專案即將實行稅率和價格調整。蘋果表示，當稅率或外匯匯率變化時，App Store 中部分地區的價格有時會隨之更新，且開發者的收入也將調整。

3、蘋果進一步擴大App Store“搜尋建議”標籤功能覆蓋人群

10月18日，七麥研究測試發現，蘋果進一步擴大App Store“搜尋建議”標籤功能覆蓋人群，iOS14.3以上系統現已支援App Store“搜尋建議”標籤功能。

早在今年4月29日，蘋果曾宣佈在澳大利亞、加拿大、美國和英國區的App Store上線“搜尋建議”功能，允許使用者通過系統主動推送的標籤來發現App。該功能旨在方便使用者搜尋，使用搜尋標籤讓搜尋結果更精準。今年8月，蘋果針對該功能在中國大陸展開灰度測試，僅部分手機系統能夠搜到“搜尋建議”標籤。目前，蘋果進一步開放了此功能，iOS14.3以上系統均可檢視App Store“搜尋建議”標籤。

4、蘋果10月19日舉辦秋季第二場釋出會

 

10 月 19 日凌晨 1 點，蘋果召開了秋季的第二場釋出會。本次釋出會圍繞著“Music and Mac”這個主題為我們帶來了一項服務（Voice Plan聲控方案）、兩大晶片（M1 Pro和M1 Max），以及三款產品（ MacBook Pro、AirPods 3、新配色的HomePod mini） 。

5、App內活動正式在iOS/iPadOS 15的App Store展示

 

10月21日，蘋果面向開發者表示，從10月27日開始，使用者將能直接在App Store上檢視App內活動。目前「優酷」、「嗶哩嗶哩」、「王者榮耀」、「原神」等多個App已經上線App內活動並在App Store展示。

App Store 這一更新為開發者提供了一個新的獲量方式，開發者可以利用App內相關活動，來吸引使用者下載或使用App 。

6、蘋果更新App Store稽核指南，“允許”開發者聯絡使用者討論替代支付方式

10月22日，蘋果公司更新了其App Store的稽核規則包括“一個刪改”和“兩個新增”。

一個刪改：

新的稽核指南中刪去了“開發者不得使用從 app 內獲得的資訊將個人使用者定向到 app 之外的位置，以使用 app 內購買專案之外的購買方式 (例如，個人使用者在 app 內註冊帳戶後，向這位使用者傳送介紹其他購買方式的電子郵件)。”。

刪改前：

3.1.3 其他購買方式：以下 app 可以使用 App 內購買專案以外的購買方式。此部分中的 app 不得在 app 內或通過向使用者在 app 內註冊帳戶時提供的聯絡方式傳送通訊內容 (如電子郵件或文字)，來鼓勵使用者使用 App 內購買專案以外的購買方式。

刪改後：3.1.3 其他購買方式：以下 app 可以使用 App 內購買專案以外的購買方式。此部分中的 app 不得在 app 內鼓勵使用者使用 app 內購買專案以外的購買方式。開發者可以在 app 之外向其使用者群傳送宣傳材料，以介紹 app 內購買專案以外的購買方式。

（注：所謂的“以下App”指的是“閱讀器”類App、提供跨平臺服務的App、提供企業服務及一對一服務的App。）

此前，美國部分iOS開發者指責蘋果公司利用App Store強制收取佣金並提起訴訟，經過兩年的時間，蘋果曾在8月份提出和解條款並在其官網釋出。

該條款確認了7項與開發者息息相關的問題，其中就包括“將允許開發人員使用電子郵件等向使用者介紹第三方付款方式且無需向蘋果支付佣金“。目前來看，這次規則更新正是對此前訊息的落實。

兩個新增：

①新增了“App內活動”的相關規則，包括“活動深層連結必須對應App中的正確位置”以及活動時間，活動受益的相關規則；

10月21日，蘋果在App Store上線了新功能-“App內活動”，開發者想要在App Store 內部宣傳App活動，需要像二進位制檔案以及其他後設資料一樣提交至蘋果稽核，此次稽核指南內容的新增正是對這項功能稽核的落實。

②新增了“App可以請求使用者提供基本聯絡資訊”的相關規則。規定請求前提是“使用者對於是否提供資訊擁有選擇權”、“使用者是否提供資訊不應成為使用 app 功能和服務的前提條件”，以及“app 須符合相關準則的所有其他規定 (包括針對收集兒童資訊的限制)” 

7、蘋果iOS/iPadOS 15.1正式版釋出：支援AirPods3，帶來共享同播及一系列改進

10月26日，蘋果 iOS/iPadOS 15.1 正式版釋出，新增了同播共享功能，增加了共享播放列表和電視節目同步等功能；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max更新了微距拍攝功能和Apple ProRes；Apple錢包中引入了可驗證COVID-19疫苗接種卡。此外 AirPods3 只支援iOS 15.1、iPadOS 15.1、watchOS 8.1、tvOS15.1或macOS Monterey。

10月App Store資料總覽

1、App Store 新增/下架 App 數量

2021年10月，App Store 共計上架32612 款產品，數量較前上個月下降6.7%；10月下架產品數量比9月有所增加，共計57667 款。

新增 App 數量 Top 6 的分類是：遊戲、工具、商務、購物、生活、美食佳飲，其中游戲類新增最多，為 3999 款；下架產品中，生活類 App 下架數量最多，為6111款，此外，下架數量較多的還有商務、遊戲等型別。

2、10 月稽核週期月度統計
10月 App Store 平均稽核時長為 10.62h，工作日平均稽核時長為10.33h，與9月相比，平均稽核時長和工作日稽核時長都有所減少，稽核效率大幅度提高。
3、10 月被拒條款月度排行
10 月因條款 2.1（App完成度）被拒的App最多，佔比達 53.85%；條款 2.3（ 準確的後設資料 ）次之為23.08%；條款 3.1.1（App內購買專案）、其他原因均為7.69%；因條款4.2(最低的功能要求)、條款4.3（重複App）被拒App最少，佔比為3.85%。

4、10 月過審標題/副標題統計
在 10 月份的過審標題樣本中，主標題在 1-5 個字元區間的標題數量最多，共計 14072 個，其次是 6-10 個字元區間的標題，共計 8969 個；副標題中，字元區間主要集中在 6-15 這個區間，共有14942個。

在過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”依舊是出現頻次最高的，出現頻次為 2573 次，佔比 9.28%，其次使用數量較多的有“遊戲”“管理”“視訊”“軟體”“學習”等。
5、10 月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢
10月份，關鍵詞排名優化平均達標率為 84.74%，與9月 88.6% 的平均達標率相比有所減少。10月2日、25日達標率最高為 93%，10月18日達標率最低為 72%。

6、10 月 App Store 熱搜榜上榜分析
10 月的熱搜榜上榜產品共計 2960 款，與 9 月的 2896 款產品相比增加了64 款。從App Store熱搜榜上榜的產品型別來看，依舊全部為遊戲App。

10 月登上過熱搜榜的關鍵詞共有744個，搜尋指數主要分佈在7000-7999的佔比達 44.35%，其次是搜尋指數8000＋的關鍵詞，佔比達 34.41%。

7、10 月 App Store 被推薦產品分析
在 10 月App Store的推薦產品中，應用共計 280 款，遊戲共計 306 款，被推薦的遊戲數量稍多，佔比 52.2% 。

在產品被推薦的次數方面，10 月累計被推薦次數Top1為 「嗶哩嗶哩」，被推薦16次，其次是「英雄聯盟手遊」，共被推薦14次。

產品被推薦次數Top5 中，入榜App共7款，5 款為應用，2款為遊戲，應用被推薦次數超過遊戲；入榜的7 款App中，騰訊旗下的有 3 款，為上榜App最多的廠商。