Integral Ad Science（IAS）釋出的最新研究顯示，美國 Twitter 使用者更喜歡與上下文相關的資訊流廣告，這可以提高廣告的回憶度。IAS調查了1000多名美國消費者，探討他們如何在Twitter動態的資訊流環境中收看廣告和內容。

Twitter以讓消費者瞭解最新的流行話題而聞名，它直接不斷髮展的新聞源中提供資訊流廣告，這項新研究揭示了以下趨勢：

  • 消費者選擇手機首先是為了滿足他們的社交媒體需求：IAS發現，73%的受訪者在訪問社交媒體時更喜歡使用手機。雖然80%的消費者至少花2個小時訪問內容，但近1/3的人每天花5個或更長時間訪問社交媒體，這為Twitter等環境中的廣告創意提供了機會。
  • Twitter資訊流廣告吸引了消費者的注意力：去年57%的消費者參與Twitter廣告，而在所有社交平臺上這一數字為92%。46%的受訪者表示，與開放式網路相比，他們更傾向於參與Twitter上釋出的資訊流廣告。
  • 上下文相關的廣告在Twitter上更有人氣和回憶度：Twitter使用者對個性化和與相鄰內容相關的廣告感興趣。54%的消費者願意與社交網站上出現在個人內容旁邊的品牌打交道。77%的受訪者願意與Twitter分享資料以增強廣告體驗。隨著定向機會的增加，59%的受訪者表示，如果某個廣告與周圍內容相關他們更可能記住該廣告。

來自IAS的最新研究表明，在Twitter不斷髮展的新聞提要中，廣告可以增強消費者的體驗和參與度。

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