頭部廠商馬太效應明顯，雲測推廣帶領App Store運營推廣步入新時代

近日，中國遊戲界一年一度的行業盛會ChinaJoy，正式在上海新國際博覽中心拉開了帷幕。來自全國各地的數百家遊戲及衍生產業廠商，與數十萬名參展觀眾濟濟一堂，攜手共進助力中國遊戲行業邁入更加健康良性發展的新軌道。


歷年來，除了遊戲核心領域的研發、發行商之外，參展ChinaJoy的“遊戲服務類廠商”身處重要的遊戲衍生支柱型產業，同樣是十分吸睛的存在，因此今年ChinaJoy也一如既往地為遊戲類服務商單獨設立了BTOB展區(W4館)。

而據GameRes觀察，今年僅有一家隸屬“遊戲運營推廣”領域的廠商參展，它就是深耕App Store運營推廣多年，目前在遊戲運營推廣領域處在賽道頭部的服務商“雲測推廣”。


眾所周知，“推廣”一直都是遊戲生命週期中至關的一環，在當下使用者紅利消失殆盡的存量市場之中，由於不論大小廠商都普遍面臨“獲客難”、“推廣成本高”等嚴峻問題，因此像雲測推廣一般能夠攻克這些難題，並且依據不同廠商的痛點提供完善解決方案的服務商，無疑更加引人注目。

更值得注意的是，隨著遊戲運營推廣領域內部的“馬太效應”愈發顯著，中小型服務商基本都已黯然離場，只有雲測推廣這樣有深厚經驗積累的頭部廠商，才有足夠的資源和人力參展ChinaJoy這場遊戲界首屈一指的盛會。

也正是因此，今天有不少遊戲廠商都與雲測推廣在ChinaJoy現場展開了深入交流，旨在為旗下產品謀求更具突破性的推廣方式，達成合作共贏的最終目的。那麼雲測推廣和其專精的App Store運營推廣究竟有何亮眼之處，從而能夠收穫大量廠商的青睞呢？

App Store運營推廣勢頭強勁 遊戲獲客思路轉變正當時

談及“遊戲推廣”，相信大多數人的第一反應依舊還是“買量”。

但今時不同往日，流量市場上的使用者在過去幾年中被洗過一遍又一遍後，早已對普通的買量廣告產生了了“免疫力”，再加之“馬甲包”橫行導致買量生態混亂，遊戲買量成本也隨著時間的推移愈發高漲。據GameRes瞭解，目前仙俠類產品的有效使用者成本至少需要60-70元，傳奇類使用者更是高達上百元，更不用說還有“刷量”等其他隱患存在。

那麼在遊戲獲客愈發艱難的大環境下，哪裡還有更優質、更具價效比的流量呢？答案是App Store。

據Sensor Tower資料顯示,目前在App Store中通過搜尋關鍵詞下載遊戲的使用者的佔比為56%,而通過榜單下載遊戲的使用者佔整體使用者的24%。這一資料不僅折射出了使用者偏好的鮮明變化，也揭示出了位於App Store之內“搜尋關鍵詞”等細分使用者入口所蘊藏的龐大流量紅利。

得益於此，近年來以“關鍵詞搜尋優化”、“產品詳情頁優化”為核心的App Store運營推廣迎來了廣闊的發展機遇，愈發受到遊戲行業的重視。雲測推廣也基於對市場風向的敏銳洞察，順利乘著這股席捲遊戲行業的東風，扶搖直上。


在雲測推廣總經理柳搏看來，對比傳統買量手段來說，App Store運營推廣有著價效比高、使用者付費能力強、成本相對可控等多種顯著優勢。並且與買量獲取的被動型流量不同，App Store運營推廣採用的是主動型流量，在帶量上定位不僅更精準，還是一種常態化的過程，並非“一波流”。而云測推廣可以憑藉自有資源和聯動資源調動全行業流量幫產品填補流量缺口，從而使廣大遊戲產品直接獲取流量後迅速創造營收。

雖說AppStore運營推廣發展勢頭無比強勁，但這塊碩大的“蛋糕”卻不是誰想吃就能吃的。若要高質高效的取得良好的推廣效果，相關推廣執行人員的專業性、技術儲備、經驗沉澱缺一不可。因為一旦操作不當，客戶的產品不僅無法獲得有效的曝光，還可能遭遇遭受降權、清詞、清榜等負面後果，嚴重者甚至可能被下架封號。

面對業內諸多服務不當的現象，柳搏覺得十分遺憾，他認為作為一家靠譜的遊戲推廣公司,應該做的是為客戶長期平衡成本,以及思考榜單怎麼優化才安全持續,以及幫助廣告主分析帶量與回收的關係,在執行時就進行使用者運營和使用者轉化的操作,達成較快的遊戲回收效果。因此,雲測推廣一直以來秉持的原則是:不以優化顯像排名效果為優化目標,廣告主真實獲客戶、遊戲回收才是我們的服務宗旨。


也正是因為雲測推廣始終堅守的高效高質服務理念，在近年來AppStore運營推廣領域“馬太效應”愈發顯著的態勢之下，雲測推廣才可以順利脫穎而出，成為業內的當之無愧的頭部企業。

更值得一提的是，縱然已經高居行業頭部行列，但深知“逆水行舟，不進則退”的雲測推廣並沒有因此停止前進與探索的步伐，其近年來就制訂了一套嚴格的服務策略，立志成為一家遊戲推廣領域的“5A”級服務商。

以“5A級”服務商為目標 雲測推廣或將引領遊戲行業告別“瞎買量”時代

據GameRes觀察，雲測推廣首先發現到了廠商與服務商之間往往存在著繁複冗雜的對接環節，十分不利於雙方開展高效便捷的溝通，因此其迅速在遊戲領域首創了“專案型交付運營機制”,使得整個專案對接跟進流程更加平滑。

此外，雲測推廣還精準洞悉到了遊戲廠商的諸多痛點，並於今年提出了圍繞Abundant(資源豐富)、All in one(一站式優化)、All-weather(7*24小時全天)、Accelerate(高效率)、Avert(避免風險)五大關鍵詞的“5A”級核心理念。

在整合自身高質量資源的基礎上,從遊戲客戶核心訴求出發進行策略調優,最終在對接流程、服務時間、專案效率、風險規避等多個維度都實現了行業領先,可以說雲測推廣所提供的App Store運營推廣服務品質,和新銳的“5A”級概念已經成為了行業標杆。


在GameRes看來，雲測推廣不論是推廣能力還是服務理念，早已走在了時代前列，相信在其引領之下，“獲客”將不再是困擾廣大遊戲廠商的致命難題，遊戲行業也將真正告別“瞎買量”的時代。

目前正值Chinajoy期間，廣大親臨現場的廠商朋友正好可以藉此機會，與雲測推廣進行面對面的交流（BTOB館--B803展臺），去深度瞭解AppStore運營推廣能對旗下產品帶來的巨大益處。