3 月 App Store 推廣報告：稽核時長創今年新低，下架量增幅近17%

3月App Store新聞回顧

1、蘋果競價廣告開放46個新地區

3月27日12點，蘋果搜尋廣告開放包括中國澳門、中國香港、台灣、印度、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等46個地區！開放港澳臺，說明蘋果競價廣告對中文（繁體）已經有了足夠的支援，進入大陸市場只需要解決政策相關問題。


2、蘋果春季釋出會完滿收官

北京時間3月26日凌晨1點，蘋果春季釋出會正式開啟。此次釋出會以“服務”為核心，對Apple News、Apple Pay、Apple TV從功能到產品都進行更深層次的優化升級，並且建立了Apple Arcade打造遊戲生態圈。


3、蘋果線上商店多款產品調整降價

由於需根據增值稅調整降價，3月31日晚蘋果線上商店進入更新模式，目前已再度開放，產品整體幅度約2.6%。iPad Air 64GB無線區域網版降價104元，21.5英寸iMac高配版降價305元，新款Airpods降價33元。根據蘋果官方說明，如該公司在消費者收到產品之日14日內降低產品價格，消費者可聯絡蘋果申請差價退還。

4、3月底，App Store下架千餘款貸款類App

北京時間3月29日，七麥資料監測到中國區、美國區App Store下架了千餘款貸款類產品（日韓區還未監測到類似情況）。推測與近期中國區金融類貸產品監管變嚴有關。

3月App Store資料總覽

1、App Store新增/下架App數量

今年3月，App Store新增/下架App數量均比上月有所增多。新增App共計29431款，而下架App數量較上月增多了上萬款App，月下架量高達73185款，這和3月備受關注的315晚會對食品、網貸等行業的曝光及中國區金融類貸產品監管變嚴等有一定關聯。

3月新增App中，以商務、工具類App數量最多，其次是遊戲、生活類App，這四類App數量均在3000以上。下架產品中，遊戲類App數量上萬，明顯多於其他型別App。


2、3月稽核週期月度統計

在這三個月中，App Store稽核週期屬2月用時最長，1月次之。而3月用時最短，平均稽核時長僅25.05h，工作日平均時長為21.53h。


3、3月被拒條款月度排行

3月被拒條款排行中，條款2.3（準確的後設資料）依舊是數量最多的，共計133例，佔比29.23%。條款2.1（App完成度）及條款3.1.1（App內購買專案）數量次之，分別為81例、60例是被拒月度排行前三。


4、3月過審標題/副標題統計

3月份的過審標題中，主標題以1-10個字元的標題數量最多，僅5個字元以內的標題數量就有17336個；副標題字元數主要集中在6-15個字元區間，佔比高達78%，其他區間的數量明顯較少。

3月過審標題詞頻中，關鍵詞“平臺”最為常見，出現字數最多，接近上月的兩倍，共計出現3033次。不過，關鍵詞“遊戲”、“管理”等出現頻次也都上千，不過佔比並不算高，分別為5.79%、3.97%。


5、3月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

較以往來看，3月關鍵詞排名優化達標率變化較為明顯，3月14日、29日達標率最高為96%，最低是3月18日，達標率為80%。另外3月中共計有7天達標率不足90%，到月末，達標率才趨於穩定，基本保持在94%以上。




作者： yoyo  
來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/5Kuyft5gdYbfegNC-rvNWA