8月報告：國內市場規模同比增長46.08%，增幅再次擴大

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2023年8月遊戲產業報告》。

資料顯示，

• 2023年8月，中國遊戲市場實際銷售收入292.26億元，環比上升2.15%，同比上升46.08%，同比增長幅度再次擴大。
• 2023年8月，中國移動遊戲市場實際銷售收入228.51億元，環比上升3.35%，同比上升63.73%，暑期及七夕節日活動有帶動作用。
• 2023年8月，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達56.04億元，環比下降1.60%，同比增長6.92%，頭部產品活動表現不如上月。
• 2023年8月，1款新遊進入伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10；本月進入iOS日暢銷榜TOP200的新遊數量為2021年以來最多。
  

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2023年8月遊戲產業報告》，如欲獲得更多資訊，請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃描下方二維碼新增企業微信。


2023年8月中國遊戲市場規模 市場規模為292.26億元 同比增幅持續擴大

2023年8月，中國遊戲市場規模為292.26億元，環比上升2.15%，同比上升46.08%。環比增長幅度小幅縮窄，同比增長幅度再次擴大。環比增長主要由移動遊戲市場規模支撐，同比增長受移動遊戲市場與客戶端遊戲市場共同作用。



2023年8月客戶端遊戲市場規模 市場規模56.04億元 環比下降 同比增幅再次縮小

2023年8月，中國客戶端遊戲市場規模為56.04億元，環比下降1.60%，同比增長6.92%。客戶端遊戲市場規模環比下降，是由於監測的產品中部分頭部產品如《穿越火線》《地下城與勇士》等本月活動數量少於上月，並且活動側重於促活而非促付費，使其流水環比下降。而同比保持上升趨勢是由於部分頭部產品同比表現較佳，例如《英雄聯盟》核心使用者群體較為穩固，並且本月七夕活動推出的限定皮膚熱度較高；《永劫無間》轉為免費制帶來較多熱度；多款產品為市場帶來同比增量。



2023年8月移動遊戲市場規模 同比上升幅度增至63.73% 環比上升幅度變動較小

2023年8月，中國移動遊戲市場實際銷售收入為228.51億元，環比上升3.35%，同比上升63.73%。本月主要增長原因如下：8月仍處於暑期，幷包含七夕節日，相關活動再次刺激使用者付費；此外，本月新品《冒險島：楓之傳說》流水達5億元，同時上月新品《晶核》本月流水取得明顯環比增長。



伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10 《晶核》排名上升幅度最大 新遊《冒險島：楓之傳說》進入TOP10

2023年8月，伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中《晶核》排名上升幅度最大，上升4名；新遊《冒險島：楓之傳說》入榜，位於第7名。

《晶核》本月延續其上線初期較優的市場表現，加之其8月上線時間長於7月，其流水取得較為明顯的增長。

《冒險島：楓之傳說》為“冒險島”IP最新續作，其在畫面、音樂等方面對端遊原作進行了深度還原，並在手遊端展開新的故事線，根據移動端特點縮短了養成路徑等。經典IP與遊戲質量加持下， 《冒險島：楓之傳說》成為本月表現最佳的新遊。


注：流水TOP10移動遊戲為伽馬資料移動遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料移動遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）透過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

流水TOP50遊戲型別分佈 MOBA類、角色扮演類等產品流水份額增加 射擊類、策略類產品流水份額降幅明顯

2023年8月，流水TOP50移動遊戲中MOBA類產品流水份額增幅最大，其次是角色扮演類；射擊類、策略類產品流水份額降幅較為明顯。

MOBA類產品流水上漲主要由《王者榮耀》帶動，其流水增長一方面由於暑期使用者活躍度較高，另一方面針對近期熱門英雄推出的七夕主題皮膚銷量較高。

角色扮演類遊戲流水份額增加，一方面由於同比新增的《逆水寒》《崩壞：星穹鐵道》等產品市場表現較佳，另一方面《天龍八部手遊》仍延續其同比增長趨勢帶來增量。

射擊類、策略類遊戲流水份額同比減少主要受頭部產品流水錶現影響，例如《和平精英》《三國志·戰略版》流水同比減少。


流水TOP50遊戲IP分佈 客戶端遊戲IP改編產品流水、數量份額均減少 無IP產品流水錶現較佳

2023年8月，流水TOP50移動遊戲中客戶端遊戲IP改編產品《和平精英》《夢幻西遊》同比流水下滑明顯，同時客戶端遊戲IP改編產品數量同比減少2款。

除此之外，流水TOP50移動遊戲中無IP產品流水增加，但數量與上年同期持平，《蛋仔派對》《我的世界》等產品流水同比增長。


內圈是2022年8月，外圈是2023年8月 移動遊戲停運產品統計 停運產品數量環比下降25%  涉及騰訊、網易

2023年8月，移動遊戲產品停運數量環比下降。網易旗下《風雲島行動》以及騰訊旗下《眾生遊》《蠟燭人》宣佈停運。停運的主要原因仍為代理協議到期以及運營策略調整。


注：統計範圍為伽馬資料研發競爭力模型所涉及的企業及產品，統計截止時間為2023年8月31日。

iOS渠道下載測算榜TOP10 《曙光英雄》登頂  3款新遊入榜

2023年8月iOS渠道下載測算榜TOP10中，《曙光英雄》登上榜首位置，本月3款新遊入榜，分別為《全明星街球派對》《冒險島：楓之傳說》《蔚藍檔案》。

《曙光英雄》透過推出多個英雄角色以及皮膚福利活動，並透過熱度較高的短影片平臺進行宣傳，取得了較大幅度的環比增長，8月多次登頂App Store免費榜。

新遊中《全明星街球派對》由NBA官方球員工會正版授權，加入了11分賽等創新的街球模式玩法，遊戲角色中包含多個NBA現役球員，並且角色設定體現了原版人物的特長、擅長的打法以及招牌操作等細節，上線初期表現較優。


熱點遊戲廣告投放分析 《冒險島：楓之傳說》

《冒險島：楓之傳說》於8月17日上線，整體廣告投放量較少，上線當天其廣告投放量達到峰值，隨後驟減並保持在很低的水平。iOS遊戲暢銷榜排名方面，遊戲上線初期整體表現較優，統計日期中始終保持在TOP6以內，最高進入TOP3。另外，從其投放的廣告媒體來看，主要為bilibili和QQ，兩平臺佔比合計接近80%。


新遊首月流水榜TOP5 《冒險島：楓之傳說》首月流水預估超9億元 3款不同IP改編產品入榜

2023年8月，《冒險島：楓之傳說》登頂伽馬資料新遊首月流水測算榜，首月流水預估超9億元；另外，5款產品中有3款是IP改編產品，涉及IP型別包含客戶端遊戲、體育以及小說。

IP改編產品中，《新天龍八部》沿襲前作的核心特色與經典玩法收穫了較多使用者，其中包含以PBR技術引擎打造的洛陽、大理等經典場景，以及喬峰、段譽等經典角色。玩法方面涉及自由交易、錢莊玩法等。


注：上述為2023年8月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

進入過iOS日暢銷榜TOP200新遊狀況 上榜新遊數量創新高

2023年8月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊數量為23款，為2021年至今入榜產品數量最多的月份，這表明企業在本年暑期檔時間的產品投放意願較大。


近期上線新遊使用者評論分析 《全明星街球派對》5星評分率達92.7%

統計日期內，《全明星街球派對》在App Store共有超7萬條評論，其中5星好評率達92.7%。正面評論中，使用者認為該遊戲在同類籃球遊戲中整體表現較佳，角色設計較好地還原了人物真實的相關細節；負面評論中，部分使用者表示遊戲的匹配機制不夠合理導致遊戲體驗不佳，希望官方能進行有針對性的改進。


中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入 自研海外市場收入微降

2023年8月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為15.03億美元，環比下降0.22%。《崩壞：星穹鐵道》繼5月位居境外市場產品流水增長榜榜首，本月再次登頂。


境外市場遊戲變化情況 入榜產品來自不同企業  本月無新游上榜

2023年8月重點境外市場產品流水增長TOP5均來自不同遊戲企業，2款遊戲專注海外發行。

《崩壞：星穹鐵道》8月流水增長得益於其推出的新卡池“卡芙卡” ，以及月底釋出的1.3版本“天鏡映劫塵”。

《第五人格》推出的“第五人格x新槍彈辯駁V3”聯動活動在日本、美國等國家或地區取得較高熱度。

《寒霜啟示錄》延續此前的市場表現，在北美等地區再次取得環比增長。

《和平精英》8月在美國、印度等國家或地區取得增長，在印度市場持續多日登頂App Store遊戲暢銷榜。

《雀魂》在日本市場推出“喵之一手”限時活動，並上線全新限定角色“東城玄音” 和新飾品等，使其在日本市場取得環比增長。


iOS渠道境外下載測算榜TOP10 新遊登頂  TOP3均為射擊類遊戲

2023年8月iOS渠道境外下載測算榜TOP10中，新遊《合金彈頭：覺醒》登頂，榜單中TOP3均為射擊類遊戲。

《合金彈頭：覺醒》此前已上線國內市場，8月正式上線東南亞、台灣省等市場，8月下旬在泰國市場上線後，超10天保持在App Store遊戲免費榜TOP1。


iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5 2款角色扮演類產品入榜 較少入榜產品採用輕度玩法

2023年8月，iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5中有2款角色扮演類產品，分別為開放世界RPG類產品《黎明之地》、MMORPG產品《聖羅蘭騎士團》。

由西山居研發的開放世界RPG遊戲《黎明之地》包含了探索、生存建造等元素，並允許最多4人組隊遊戲，目前市場表現相對較優。

《Isekai:Slow Life》採用二次元畫風，主要突出“慢節奏”的特點，透過異世界背景、豐富的劇情以及性格多樣的 NPC 設定，將模擬經營、RPG 以及日系戀愛 AVG 三種玩法融合在一起，上線後進入美國App Store暢銷榜TOP100。




來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Miwzb2AwUwgKwcbJbj5YDA