Q1移動遊戲報告:市場規模365.9億元 收入同比增18.2%

已經持續約一年的“產品荒”正在改變中國移動遊戲市場。一方面，“產品荒”迫使企業更多地押注在成功率較高的產品型別中，市場收入增長來源方向固化；另一方面，在新遊戲衝擊減少的情況下，老遊戲生命週期得到延長，有助於擁有較多獲得市場認可遊戲產品的企業業績保持穩定。


近日，伽馬資料釋出《2019年1~3月移動遊戲報告（內部版）》，報告顯示，中國移動遊戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環比增長4.7%。報告指出，雖然新遊表現較往年遜色，但依靠老遊戲穩定收入，市場銷售收入依然保持正向增長。


*說明：中國移動遊戲市場實際銷售收入為週期內中國遊戲市場中運營的所有移動遊戲（含進口產品）在國內iOS、Android、越獄等渠道產生的流水總和，不包括海外收入，產品流水為伽馬資料通過調研、查閱財報、監測榜單、建構模型等方法測算而得。

報告還通過整理近一年的新遊收入資料，指出端遊IP、二次元/動漫IP已經是移動遊戲市場現階段增長的主要動力。報告預計，這一特徵在未來較長一段時將繼續保持，佈局這些領域的企業預計將獲得較好的發展機會。

以下為《2019年1~3月移動遊戲報告（內部版）》摘要，該報告僅為內部參考，還包括更全面的產品排名、流水推算，新遊計劃，新遊收入統計整理，TOP50產品分佈等資料。現在限量免費傳送，欲獲取報告請聯絡工作人員（微訊號：vincent795280）。

收入TOP10移動遊戲型別 呈現多樣化特徵

2019年1~3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入前10名產品中，產品型別涉及MOBA、RPG、競速、生存、策略等多個型別，顯示出近年來細分市場開拓取得成績。具體產品中，《王者榮耀》《夢幻西遊》依然位居前兩名，由完美世界研發、經典端遊IP改編遊戲《完美世界》手遊釋出首月APP Store內19天高居暢銷榜第一，也是唯一一款進入TOP10的新遊。


注：TOP10移動遊戲為CNG收入測算榜中排名前十產品。CNG收入測算榜是伽馬資料（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品收入排行，產品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場收入，資料僅供參考，下同。

“產品荒”影響第一季度新遊供給

2019年第一季度，進入收入TOP50的新遊數量較去年同期出現大幅下滑，從環比角度看，新遊表現同樣不足，本季度進入近一年新遊首月流水TOP30的產品數量為最低，這與遊戲市場“產品荒”未能緩解有關。



備註：首月流水TOP30是最近一年（2018年4月至2019年3月）上線的、首月流水排名前30的移動遊戲產品，流水資料為伽馬資料測算，下同。

遊戲IP與動漫IP改編遊戲 構成新遊收入主力

2019年第一季度，首月收入TOP5新遊中，所有產品均擁有IP，IP對產品取得更佳成績顯得至關重要。端遊IP、動漫IP、買量產品依然是新遊增長主力，完美世界研發的《完美世界》手遊居首，買量產品《瘋狂原始人》、中手遊發行的動漫IP產品《龍珠覺醒》，分列新遊首月流水測算榜第二、三名。本季度新遊對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。


注：上述為2019年1~3月上線的部分移動遊戲，並依據產品上線後三十日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於CNG收入測算榜，僅供參考。

2019年第一季度，新遊對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。在最近一年上線的首月流水TOP30移動遊戲產品中，端遊IP改編遊戲與份額佔據了最重要的位置，其次為動漫IP。


此外，報告還統計了10家市場份額較高企業的Q2產品發行計劃。結果顯示，二次元、端遊IP改編遊戲依然是遊戲企業的重點佈局領域,例如騰訊計劃上線的《劍網3：指尖江湖》《藍月傳奇手遊》，中手遊計劃上線的《全明星激鬥（SNK全明星）》，天馬時空計劃上線的動漫IP改編遊戲《BLEACH 境界-死神對決》等。

《完美世界》手遊首月流水超10億

得力於端遊IP加持，由完美世界遊戲研發的《完美世界》手遊作為今年來收入最高的新遊，其未來的市場表現依然值得期待。一方面，從iOS暢銷榜排名來看，《完美世界》手遊表現穩定，預計將成為第二季度市場增長的重要因素。


另一方面，“完美世界”IP在海外擁有較高的影響力，同樣是由完美世界研發的端遊《完美世界國際版》在中國大陸地區推出後，陸續出口至日本、越南、馬來西亞、新加坡、菲律賓、巴西等國家，海外收入佔比超過三成，在2013年~2015年9月不到三年時間海外累積創造收入超過4億元，使用者群體覆蓋百餘國家與地區。以《完美世界》手遊在國內較高的資料表現以及海外累計的影響力來看，這款產品一旦在海外發行，業績或將帶來驚喜。



騰訊獲取產品優勢依然明顯

在最近一年上線的首月流水TOP30移動遊戲產品中，騰訊發行的產品佔據了七成比例，證明了其在市場中獲取優質產品的能力；網易發行與研發份額基本持平，研發與發行一體依然是其重要策略；其他企業中，自主發行份額遠低於研發份額。


收入TOP50移動遊戲中騰訊網易 份額出現下滑

2019年第一季度，收入TOP50移動遊戲中，騰訊與網易發行的產品數量佔比出現下降，其他企業份額出現回升，這主要與這些企業新遊釋出節奏變化有關。


但是從進入過iOS日暢銷榜TOP200遊戲產品的資料來看，騰訊網易整體份額依然較為穩定，整體波動並不大。



來源：CNGgame
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/DTbXxNRhhJjmViNRXSEUvg