2月移動遊戲報告：移動遊戲同比增3成環比下降《和平精英》超越《王者榮耀》

近日，伽馬資料釋出了《2020年2月移動遊戲報告》。資料顯示：2020年2月，中國移動遊戲市場較之去年同期均有顯著增長，《和平精英》超越《王者榮耀》，成為最新“王者”，但無一款新遊戲躋身TOP10，這並非好勢頭。

考慮到2020年2月正好是春節後第一個月，而2019年春節假期所在月份是2月，因此，伽馬資料除了對比2019年2月，也特地對2019年春節後的一個月（3月）做了對比，結果顯示：

2020年2月相比2019年2月，移動遊戲市場同比增加18.6%；

2020年2月相比2019年3月（均以春節過後第一個月來對比），移動遊戲市場同比增加29.1%

以上資料，來自伽馬資料2月報告。更多資料，詳見《2020年2月移動遊戲報告》。

再次重申：伽馬資料的資料調研統計來自於iOS、安卓和越獄市場的分成前總流水，僅供參考。對於疫情期間，某些媒體和機構出現的誇張數字，持謹慎態度。

2月移動遊戲市場規模：遊戲市場同比增速依然明顯

伽馬資料《2020年2月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：

相較於去年同期，2月遊戲市場增速依然明顯，較2019年春節所在的2月增長達到18.6%，同為春節假期後的首月，2020年2月相較於2019年3月增長近30%。由於春節假期所在的1月諸多促銷活動對於遊戲市場的刺激較大，2月份市場規模環比出現下降。


流水測算榜TOP10：《和平精英》居首《劍與遠征》第三

伽馬資料《2020年2月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2020年2月新遊表現不佳，在2月上線的新遊產品中，無一款產品進入流水測算榜TOP10；1月份上線的《劍與遠征》在2月份通過新增英雄、羈絆等方式保持著上佳的流水錶現，上線一個月後繼續位於流水測算榜TOP3的位置；《神武4》憑藉在2月份版本更新後上線的“2020音樂秀”“植樹總動員”“燈謎大會”等諸多活動進一步刺激遊戲流水，重新進入TOP10的榜單。《少年三國志2》在2月的全平臺流水超過3.5億元，排名提升明顯，進入流水測算榜TOP10。


注：TOP10移動遊戲為伽馬資料遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

IP力量強大：《少年三國志2》《新笑傲江湖》《神武4》再創佳績

從2月流水TOP10產品來看，IP改編移動遊戲佔據了較為重要的市場份額。其中，《少年三國志2》《新笑傲江湖》和《神武4》是典型案例。

放大到TOP50，客戶端遊戲IP以及小說IP所改編的移動遊戲在流水份額和產品數量方面均有著明顯的增長，成為刺激IP改編移動遊戲市場收入的重要部分。

遊族網路注重其原創IP“少年”系列產品的長線運營，目前已經上線《少年三國志》《少年西遊記》《少年三國志2》三款產品運營平穩。作為遊族網路原創IP“少年”系列的最新產品，《少年三國志2》於2019年12月11日全平臺上線後，獲得iOS免費榜第一位，暢銷榜前五名；上線當月獲得硬核聯盟明星產品推薦，魅族年度人氣遊戲，OPPO、UC、魅族新遊榜第一，OPPO、vivo、華為等主流遊戲平臺熱門暢銷榜前十。《少年三國志2》良好的市場表現為該系列IP進一步注入活力，有助於IP知名度的提升，保障了IP的可持續性發展。“少年”IP系列的最新產品《少年三國志：零》正在預約中，截至目前預約人數已突破60萬，預計產品上線後能夠獲得良好的市場表現。

遊族網路對“少年”系列IP進行長期運作，從專屬節日、IP聯動、文創聯動等層面逐步深化品牌價值。官方創造“616少年節”，強調塑造品牌的人文關懷意識、文創傳播責任感，2019年少年系列產品攜手四川省川劇院，開啟文創合作專案“國風少年守護計劃”；《少年三國志》與國漫《鎮魂街》聯動，在遊戲中加入“鎮魂街”人物限定資源，加深了兩個IP的聯絡，進一步深挖潛在使用者群；《少年三國志2》圍繞“高福利卡牌王者續作”為核心策略，延續陳赫作為代言人，進行老玩家情懷營銷和內容營銷，鞏固老使用者，拉動了新使用者加入；《少年西遊記》釋出定製古風主題曲《由我》，在泛使用者圈層獲得好評，同時加強了使用者粘性。遊族網路為該系列IP培養了大規模的使用者群體，深挖IP潛力，保障IP新產品的推出能夠平穩進行，實現IP價值的進一步提升。


新遊流水TOP5：《劍與遠征》上線兩月流水超15億

廣告投放策略分析

伽馬資料《2020年2月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2020年上線的新遊流水錶現呈現出兩極分化的狀態，《劍與遠征》居於2020年新遊流水測算榜榜首，上線兩月累計流水超過15億元。

除此之外，《浮生為卿歌》流水超過1億元，其他新遊1至2月累計流水不足億元。

《劍與遠征》市場表現一方面是得益於遊戲早期在海外發行經驗的積累，另一方面2019年多款放置類遊戲的上線為《劍與遠征》積累了一定的使用者基礎。


注：上述為2020年後上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

值得關注的是：《劍與遠征》在廣告上投入巨大，根據App Growing的廣告金額預估演算法分析，《劍與遠征》在1-2月遊戲投放金額排行榜都位於榜首的位置。《劍與遠征》1月份及2月份的廣告資料均超過1萬+，2月份的廣告投放數相比1月份增長在2%左右，整體素材的投放熱度有明顯增加，在渠道覆蓋度也更為廣泛。

《劍與遠征》在2月繼續保持多個流量平臺以及廣告媒體的廣告投放，其中流量平臺約有17家，主要以百度資訊流、巨量引擎以及騰訊廣告為主，廣告數量合計佔比達到84.2%；廣告媒體達到32家，手機百度成為《劍與遠征》在2月的主要投放媒體，其廣告數量佔比超過三成。《劍與遠征》多渠道持續性的廣告投放，有助於其產品知名度和影響力的進一步提升，從而保證產品流水的穩定增長

棋牌增長最猛 休閒遊戲霸佔蘋果下載榜TOP10

相比剛剛過去的火爆1月，2月移動遊戲市場大多數遊戲型別均有著一定程度的下滑，但射擊類、卡牌類、棋牌類遊戲的流水等相較於1月有明顯的增長。

其中，棋牌類遊戲流水增長幅度最大，主要原因在於棋牌類遊戲能夠滿足使用者家庭、朋友社交的需求，大量增加的使用者短期對遊戲流水的提升明顯。


射擊類移動遊戲的增長主要得益於《和平精英》在2月良好的市場表現，藉助“青春偶像和主播連麥開黑，粉絲偶像零距離接觸”“情人節直播”“豪車特派隊”等直播活動，進一步刺激使用者活躍度，提升產品流水；《少年三國志2》在2月良好的市場表現是卡牌類遊戲流水增長的主要原因。

在2月的iOS渠道下載測算榜TOP10中，休閒養成類移動遊戲《陽光養豬場》登上第一的位置。主要得益於《陽光養豬場》在買量方面的大力投入，根據App Growing的遊戲廣告投放資料，《陽光養豬場》連續三個月登頂的App Growing移動遊戲廣告投放數TOP20。同時，多款休閒類遊戲進入榜單，成為iOS渠道下載測算榜的主要構成部分。


問題顯現：2月日均流水下滑新產品表現不佳

伽馬資料《2020年2月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2月，假期延長，居家時間增加，對移動遊戲的流水收入變化如下。2019年春節假期結束後的3月份，日均流水環比下滑達到17.0%，而2020年2月移動遊戲市場日均流水下滑明顯放緩，較1月下滑7.4%。


但長期如此，或許也將影響新遊延期上線時間、遊戲研發進度等。

2020年2月，進入iOS日暢銷榜TOP200新遊數量僅有四款，成為近幾年新遊數量佔比最低的一個月。而原因之一，或許由於在家辦公時間延長，通過遠端視訊會議裝置等方式推進業務工作，影響了品牌營銷以及產品運營、研發進度、遊戲上線計劃等。


伽馬資料在一月報告發布時的態度是：長期看來，如果疫情持續影響，沒有行業可以倖免，包括遊戲行業。如今，伽馬資料的研究顯示：疫情帶來的後續影響，可能在未來幾個月顯現。

來源：遊戲產業報告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/swNz-tBx5nIj92FkNnQ8QA