2022年10月報告：多端共同作用 市場規模6個月內環比首漲

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2022年10月遊戲產業報告》。

資料顯示，

• 2022年10月，中國遊戲市場實際銷售收入197.68億元，近6個月內環比首次出現增長，同比下降18.10%。
• 2022年10月，中國移動遊戲市場實際銷售收入135.55億元，環比由負轉正，受國慶假期帶動作用明顯。
• 2022年10月，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達54.12億元，環比增長7.56%，同比增長20.7%。
• 競爭加劇，新品兩極分化，10月有兩款產品首月流水預估超過1億元。
  

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2022年10月遊戲產業報告》。

2022年10月中國遊戲市場規模：多端共同作用市場規模達197.68億元 6個月內環比首漲

伽馬資料《2022年10月遊戲產業報告》顯示：2022年10月中國遊戲市場規模達197.68億元，環比增長4.66%，同比下降18.10%，近6個月以來首次出現環比增長。由於10月本身付費週期較長，再加之包含國慶長假，移動端及客戶端均有頭部遊戲產品帶來可觀流水增量，共同促進中國遊戲市場規模增長。



2022年10月客戶端遊戲市場規模：同比環比均增長 市場規模達近6個月最大值

2022年10月，中國客戶端遊戲市場規模環比增長7.56%，同比增長20.70%。從監測產品來看，頭部產品《英雄聯盟》《穿越火線》等流水較為穩定，《夢幻西遊》等流水錶現較優；從付費因素來看，10月使用者付費週期較長，且付費意願較高。



2022年10月移動遊戲市場規模：國慶假期帶動作用明顯 環比6個月以來首次轉正

2022年10月，中國移動遊戲市場實際銷售收入環比上升3.85%，同比下降27.27%，近6個月以來環比增長率首次由負轉正。環比增長的原因在於，本月付費時長變長，7天國慶長假帶動使用者活躍時長增加；移動遊戲產品流水普遍高於上月，頭部移動產品《火影忍者》《率土之濱》帶來較多增量。具體來看，《火影忍者》10月進行了版本更新，並推出新的家園系統以及新忍者等，新的玩法及角色有效提升了玩家付費及活躍程度；《率土之濱》10月迎來週年慶活動，相應推出專屬慶典卡包等福利、活動，活動整體效果明顯。



伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10：產品排名變化幅度較小 1款休閒類產品入榜

2022年10月，伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中，4款產品排名不變，排名最高變化2個名次。《彈殼特攻隊》為唯一一款入榜休閒類產品，此前少有休閒類產品上榜。


注：流水TOP10移動遊戲為伽馬資料移動遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料移動遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）透過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

流水TOP50遊戲型別分佈：MMORPG/ARPG類流水份額增加 新增休閒類

2022年10月，MMORPG/ARPG類流水份額排名第一，MOBA類流水份額不及去年同期，主要是由於頭部MOBA類產品《王者榮耀》流水同比下降明顯。流水TOP50移動遊戲中，流水TOP10型別中較去年同期新增休閒類，主要由《彈殼特攻隊》提供增量，該產品自上線以來便位居休閒類產品頭部，且本月進入伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10。


流水TOP50遊戲IP分佈：客戶端遊戲IP改編產品流水、數量份額仍排名第一

2022年10月，在移動遊戲流水TOP50中，客戶端遊戲IP改編產品流水、數量份額仍然最多；除此之外，動漫IP改編產品數量雖減少，流水份額反而增加，這主要由《火影忍者》《航海王熱血航線》提供增量。


移動遊戲停運產品統計：停運產品數量僅1款

2022年10月，移動遊戲產品停運數量環比減少88.89%，僅1款產品停運。


iOS渠道下載測算榜TOP10：《地鐵跑酷》再次登頂 無新游上榜

2022年10月iOS渠道下載測算榜TOP10中，《地鐵跑酷》再次登頂，無新游上榜。其中有2款消除類，其他上榜產品遊戲型別各不相同。排名第二位的《羊了個羊》於9月末上線此前僅有小程式遊戲，現由原班人馬打造的App版本上線後仍熱度不減。


新遊首月流水榜TOP5：整體流水錶現不佳 內部兩極分化較明顯

2022年10月，首月流水TOP5新遊整體表現不佳，僅TOP2首月流水預估超1億元，此前月份新遊首月流水測算榜TOP5中有多款產品首月流水預估超億元，更有表現較優產品進入伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10。國慶假期紅利加劇的市場競爭是本月新遊表現不佳主要原因，加之本月新品多為二次元風格，而二次元遊戲市場已逐漸趨於飽和，增加本月新品衝榜壓力。

此外，入榜產品兩極分化較為明顯，前兩款遊戲均進入10月伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP100，而其餘三款則名次較低。其中《極無雙2》為移動遊戲IP改編產品，其前作《極無雙》於2016年發行，累計註冊使用者超1000萬人，使用者基礎較為龐大，本作延續其三國題材，仍有不錯的表現；《空之要塞：啟航》則採用較為少見的“蒸汽朋克”畫風及跑酷玩法，以差異化形式吸引較多使用者。


進入過iOS日暢銷榜TOP200新遊狀況：國慶紅利加劇市場競爭 10月入榜新遊僅5款為全年最低

較多新品為獲取國慶紅利選擇本月上線，但市場對國慶紅利的普遍期待使得使用者競爭在短時間內快速加劇，導致2022年10月進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊僅有5款，數量為全年最低。


中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入：海外市場實際銷售收入環比下降

2022年10月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為13.54億美元，環比下降5.79%，市場規模創近6月新低。


境外市場遊戲變化情況：擴大布局範圍、版本更新是產品增收主要因素

靈犀互娛於10月初在中國港澳臺地區及東南亞市場推出《三國志幻想大陸》的繁體中文版本，擴充其流水來源範圍實現增長。

《使命召喚手遊》10月進行了版本更新，並聯動其主機端推出購買附贈活動，有效刺激了使用者活躍度。

《光·遇》10月在美國等地推出新通行證及飾品。

《無盡對決》10月在境外地區推出多款新皮膚。

《新三國》10月在境外地區推出首次付費優惠活動以及抽獎活動。


iOS渠道境外下載測算榜TOP10：休閒玩法帶動中重度產品長期獲客 IP及差異化元素助力新品入榜

從2022年10月iOS渠道境外下載測算榜TOP10入榜產品來看，進入TOP2的兩款產品《彈殼特攻隊》《X-HERO》均為引入休閒類玩法的中重度遊戲，休閒類玩法有著易上手的特點，可以實現使用者引入，而中重度玩法則作用於長線留存及付費表現，二者結合促使產品實現長期獲客。

另外，從本月入榜新游來看，《漫威Snap》作為“漫威” IP的衍生作品，在海外市場佔據較大優勢，上線後多次登頂美國iOS免費榜，並在34個國家地區進入排名Top10；《ete.chronicle》由嗶哩嗶哩研發，採用二次元畫風，主打差異化的陸海空3D戰場的科幻題材，日本上線後便進入iOS遊戲免費榜TOP2。


iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5：“漫威”IP產品登頂 全球化發行助力增長

2022年10月iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5中，全球化發行策略是本期入榜新品的重要特徵，新品《漫威Snap》《ete.chronicle》《緋紅神約》均先在海外地區上線。其中《漫威Snap》基於其IP受眾群體，在美國、加拿大等地上線並取得了較好成績；《ete.chronicle》《緋紅神約》則在日本地區上線，《ete.chronicle》10月上線後最高進入日本iOS遊戲免費榜TOP2，《緋紅神約》10月上線後最高進入日本iOS遊戲免費榜TOP1，並且在連續12日保持iOS遊戲免費榜TOP6內。


注：伽馬資料本頁市場監測範圍為美國、日本、韓國、中國香港、台灣省等重點地區。


來源：遊戲產業報告