蘋果推遲釋出iOS 14的“隱私追蹤”政策！廣告主和開發者或可有數月緩衝期！

9 月 3 日，蘋果開發者網站釋出最新訊息，現已提供關於 App 隱私問題的詳細資訊，目前網站已列明新的隱私部分所涵蓋的內容。另外，蘋果表示為了讓開發者有時間進行必要的更改，App 需要獲得跟蹤使用者許可的要求將從明年年初開始實行。


蘋果公佈關於App隱私問題的詳細資訊

早在 iOS12、iOS13 釋出的時候，蘋果就已經加強了對隱私功能的升級，而在今年 6 月的 WWDC20 中，iOS14 的釋出再次把使用者隱私推到了一個新的高度。例如，在 App Store 產品詳情頁中，所有 App 必須向使用者展示出將會收集和使用哪些資料和許可權，以及這些資訊是用於跟蹤使用者，還是關聯到使用者的身份資訊或裝置。使用者在下載前就可以瞭解到這款 App 將會使用哪些資料，從而決定是否要下載。蘋果給出了下方的示意圖：


原來冗長的隱私條款通過簡化的方式展示，“更透明”的展現在了使用者面前，對使用者來說是資訊更加透明、簡便。但是也有一些場景可能不利於開發者使用使用者資訊，例如使用者詳細知道應用的訪問許可權後，可能會關閉 App 對某些資料的訪問權。

蘋果表示該功能將在年底之前向使用者推出，開發者可以在下個月底前，通過 iTC 後臺提交相關資訊，為其做好準備。目前，蘋果已在相關頁面針對新的 App 隱私政策公開了更多內容，例如在如何提供 App 隱私資訊部分，描述了資料型別、資料收集、資料使用等問題。大家可以提前瞭解資訊並做好準備。

iOS14新隱私政策推遲至明年初

在 WWDC20 中，蘋果曾宣佈在 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 上，開發者需要徵得使用者的許可，才能在其他公司所擁有的 App 和網站上跟蹤使用者，或訪問其裝置的廣告識別符號。而根據蘋果最新發布訊息顯示，為了讓開發者有時間進行必要的更改，App 需要獲得跟蹤使用者許可的要求將從明年年初開始實行。

蘋果於 2012 年建立了 IDFA，目前已被廣泛使用在了數字營銷領域。廣告商通過其可以跟蹤 iPhone 使用者在網站和應用上的行蹤，並更好地定位廣告並評估其效果。此前，由於 IDFA 的入口並不明顯，很多使用者是預設開啟並且不知道在哪裡能關閉。而對於即將釋出的 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14，開發者需要通過 AppTrackingTransparency 框架徵得使用者的許可，才能跟蹤使用者或訪問使用者裝置的廣告識別符號。


也就是說以後應用需要向使用者請求許可權，才能跨應用和網站跟蹤使用者資訊。如果使用者拒絕授予應用對裝置 IDFA 的訪問許可權，則相當於他已啟用了“限制廣告跟蹤”。

試想一個場景，當使用者開啟應用時，當被問及是否同意自己的訪問行程被跟蹤時，大多數人應該不會願意選擇同意，這樣無形中直接中斷了廣告商使用 IDFA 獲取使用者瀏覽蹤跡的渠道。這對廣告主的影響其實是非常大的，尤其是 Facebook 類平臺。

近日在一篇名為“為合作伙伴做好 iOS14 準備”的部落格中，Facebook 承認，蘋果新的隱私保護功能將對其自身和合作夥伴造成嚴重影響。據傳 Facebook 表示，iOS 可能會導致他們的廣告產品“受眾網路”收入下降 50%。

寫在最後

或許蘋果是聽到了廣告主和開發者的心聲，將新隱私條款進行了延期至明年初實行，以便大家有充分地時間進行更改或尋找替代品。

七麥研究院經過測試發現，目前線上需要獲取 IDFA 的 App 不需要更新就可以在 iOS 14 beta 7 里正常靜默獲取到 IDFA。如果 App 更新使用了 iOS 14 新版的 AppTrackingTransparency 框架來獲取 IDFA，仍會彈出是否允許授權的彈窗。也就是說，如果想繼續延用 IDFA，目前 App 可先不進行相關更新。

對於 IDFA 的許可權調整，大家不必過分恐慌，相信很快就會有應對策略，來確保開發者的每一分投放預算花的更值，ROI 效果能夠有所保證。目前，被大家熱議的解決方式主要有蘋果官方的“SKAdNetwork”以及“CAID”等。本次七麥線上公開課將進行詳細的解讀，大家可以按照下方活動海報介紹的方式報名。

對於新隱私政策後續的變化以及如何應對，七麥研究院將持續關注蘋果的最新動態，並及時與大家同步！


來源：七麥研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wYkG5_4DsgYZGxfXhNZbnw