Apple iOS 14 新政真的要落地了？別慌，Facebook正全力幫助手遊應用廣告主應對

為 Apple iOS 14 App Tracking Transparency (ATT) 框架所要求的變更做好準備，並瞭解Facebook為降低這一影響而改進了哪些產品內體驗。


2020 年，Apple 宣佈了幾項產品和政策變更，iOS 系統的資料共享將因此受到影響。此番變更可能會帶來諸多限制，令廣告主無法在移動裝置以及網路上高效觸達、瞭解和吸引潛在玩家，因此引起了遊戲業的廣泛關注。

Facebook Gaming 的首要任務是一如既往地為廣大企業和廣告主提供穩定的服務。與業界同行一樣，Facebook也一直在等待 Apple 公佈其政策變更的更多細節。與此同時，Facebook將協助廣告主瞭解這些變更內容並減輕其所帶來的衝擊。

本文將簡要回顧 iOS 14 政策的要求和影響，並幫助廣告主瞭解能夠應對此番變更的業務工具全新體驗。大家也可以去觀看Facebook上線的最新網路研討會（名為“助力手遊廣告主做好應對準備的全新 Facebook 產品體驗”），以便深入瞭解相關主題。

Apple iOS 14 的政策要求

去年 6 月，Apple 在其年度全球開發者大會上宣佈了兩項政策：

• 新的“資料營養標籤”，即，自 12 月起，大多數應用必須通過 Apple 的 App Store Connect 提交有關其應用的資料使用實踐的資訊。
• App Tracking Transparency (ATT) 提示，即，如果應用執行被 Apple 稱為“跨第三方應用和網站追蹤”的操作，則必須請求使用者授權。
  

儘管 Apple 在去年年底就已推出“營養標籤”和 App Tracking Transparency 提示這兩項功能，但其目前僅要求實施“營養標籤”功能。

對 Facebook 核心廣告產品的影響

這一轉變可能會降低系統資料的精細度，進而影響轉化的歸因方式。這將對系統的許多方面造成影響，包括長期以來一直通過業務工具提供並用於優化、定位和成效衡量的事件資料。

以下是Facebook為應對變更所做的一些調整：

歸因設定

Facebook將帳戶層級的歸因報告時間窗和廣告組轉化時間窗合二為一，統稱“歸因設定”。如下表所示，粉色一列顯示的是 Android 和非 iOS 14 移動應用安裝廣告 (MAI)、應用事件優化 (AEO)、價值優化 (VO) 和自動應用廣告 (AAA) 的統計時間窗。

與此同時，所有 iOS 14 廣告都將使用 SKAdNetwork API（基於最後點選歸因）並通過其讀取資料。


廣告主會在廣告組層級的廣告建立流程看到這一變化，即，原來的“轉化時間窗”現已被“歸因設定”所取代。這些設定將自動納入廣告管理工具報告。

在事件管理工具中配置應用事件

Facebook之前曾分享過，在 Apple 要求實施 ATT 提示功能之前，針對應用事件進行優化的廣告主必須採取以下 3 個關鍵操作：

1. 確保更新至 Facebook SDK 8.0 或更高版本（或者如果與 MMP 合作，確保對方已更新 SDK）。如果未更新至 SDK 8.0 或更高版本，廣告主就將無法面向 iOS 14 使用者投放應用廣告；若要使用 Facebook 登入功能，廣告主必須更新至 SDK 9.0。

2. 如果廣告主目前在使用任何一款基於應用的業務工具，則需要針對每個應用事件設定“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 標記。Facebook僅根據 ATE 標記來判斷廣告主是否希望Facebook將某事件視為拒絕追蹤。如果Facebook未收到表示事件允許追蹤的標記（包括未收到標記值的情況），那麼Facebook會限制該事件的使用。

3. 不論廣告主的業務工具是怎樣整合的（SDK、MMP 或應用事件 API），如果想要執行應用安裝廣告 (App Install Ad)，就必須在事件管理工具中配置轉化方案。

4. 由於 SKAdNetwork 的限制，廣告主必須對應用廣告業務加以整合，確保每個應用擁有一個廣告帳戶和 9 個廣告系列，且每個廣告系列擁有 5 個廣告組。

今年 1 月，Facebook推出了兩項全新體驗，旨在協助廣告主執行上述建議措施。

1. 廣告主將可以根據業務工具整合選擇和配置轉化方案型別。

2. 為了幫助廣告主適應新的廣告限制，Facebook將支援測試基於 SKAdNetwork API 的廣告，並且支援在廣告管理工具中進行報告。

自動應用廣告的優勢

自動應用廣告 (AAA) 是在 Facebook 投放應用安裝廣告的全新方式，有助於廣告整合。這種廣告可以讓廣告主事半功倍，達到提升成效、擴大規模並提高效率的效果。

Facebook打造 AAA 的目的是為了進一步提升關鍵成效、在擴大營銷規模的同時獲得穩定成效以及簡化廣告和創意管理以使其比現行應用廣告解決方案更加高效，進而幫助企業實現發展。

AAA 的下一個目標是彌補先前應用廣告解決方案的不足，幫助改善應用廣告表現的穩定性。

自動應用廣告適用於應用安裝目標，並且即將推出更多功能。Facebook預計，在 Apple 推出 ATT 提示功能後，AAA 將延續其效能優勢，為企業帶來一如既往或更加亮眼的成效。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ffQD5SaesgEWQjm3w1ssmw