真的有人把“彈窗廣告”裡的遊戲做出來了！

在一個被插銷擋板分隔的場景內，到處都是岩漿、鯊魚、毒氣等危險，“玩家”需要撥動這些插銷，來幫助憨憨主角不斷前進，但無論如何努力，最終都會卡在某弱智機關下，被燒死、毒死、咬死、電死……類似的彈窗廣告經常搞的廣大網友心態爆炸，恨不能親自下場秀一次智商，只是網上衝浪這麼多年，我們也明白廣告同背後的遊戲多半“牛頭不對馬嘴”，但還是忍不住好奇，會不會真有這麼一款廣告裡的遊戲呢？




藏在廣告背後的“幻之遊戲”

經歷了一系列調查後，我還真發現了一款名為《英雄救援（Hero Rescue）》的手機遊戲。它的玩法基本與頁遊廣告展示的一致，通過滑動插銷的方式改變場景結構，可以誘導岩漿、毒氣等走向，或者觸發機關、開闢安全道路等，最終讓主角勇者實現拿到黃金、消滅敵人、拯救公主等目標。


隨著關卡的推進，也會不斷出現新的機制，例如可滑屏切斷的繩索、控制平臺移動的拉桿機關、甚至是會爆炸的假寶箱之類，讓海量的關卡始終能保持一定的新鮮感。在主線之外，也有一些其它玩法的獎勵關卡：通過調整插銷觸發的順序，讓散落的財寶匯聚到寶箱；或者用拆除積木塔的方式，讓懸在高空的寶箱平穩落地之類。作為一款免費遊戲而言，《英雄救援》的內容可以稱得上豐富。


目前遊戲仍在持續更新，關卡總數已經超過了三百。數量夠多，然而整體質量卻不高。謎題的構造和邏輯都很簡單，大多關卡看一眼就能明白構造，一分鐘之內便能通過，所有解謎要素也都只限於最基礎的應用，很少做出有意思的延伸。本質上是個不費腦子，隨時拿起來就能玩幾關的休閒遊戲，這或許是出於對輕度使用者需求的考慮，但在我看來，如此優秀的解密框架下，沒能發掘出更多深度、有挑戰的內容，還是相當遺憾的。

即便《英雄救援》表現平平，但“拔插銷”這個玩法創意仍然算得上有趣。一想到無良廣告公司抄走了這個創意並廣泛傳播，而原作卻鮮為人知，我不禁氣得渾身發抖，大熱天的全身冷汗手腳冰涼！


然而隨著調查的深入，我逐漸發現事情似乎並不簡單！

跨越時空的“抄襲”？

《英雄救援》登陸Google Play商店的日期是今年3月份，但“插銷謎題廣告”最早卻能追溯到19年8月份，廣告來源是一款名為《英雄戰爭（Hero wars）》的頁遊。值得注意的是，《英雄救援》的主角形象也與《英雄戰爭》中的角色形象很相似。這些值得在意的細節引人深思，到底是抄了誰？真相倒也有些曲折。


《英雄戰爭》本身是個刷怪闖關的RPG頁遊，從去年就開始投放“插銷謎題”的創意廣告，此舉吸引到了不少好奇的玩家。可由於遊戲本身並不存在廣告裡那樣的解謎關卡，自然遭到了許多玩家的質疑。為此廠商就隨便在遊戲內加入了兩關類似的解謎，以證明自己不是“虛假宣傳”。但是畢竟只有兩關的數量還是太糊弄人了，而且這些關卡的實際效果也很粗糙，只是簡單地用幾個動畫效果“模擬”出了類似的插銷謎題。


雖然欺騙玩家的做法很不地道，但廣告的宣傳效果是實打實的好，這也被其他遊戲廠商看在眼裡。在此之後，一波模仿熱潮出現，許多與“解謎”玩法八竿子打不著的掛機遊戲、養成遊戲、三消遊戲，都開始使用“插銷解謎”的廣告模板。在內容與要素不斷進化的同時，也同時發展出了諸多變體：場景從城堡、花園再到海洋，主角從勇者，到動物，再到“泳褲男”。一些玩家受到廣告欺騙之後，也開始調侃：“比起廣告背後的這些垃圾遊戲，我寧願去玩廣告裡宣傳的遊戲。”


許多遊戲廠商從廣告中發現了機會，既然這個創意能如此流行，說明應該會很有市場。於是一批模仿廣告玩法的“真實”手遊隨之湧現，它們盡力還原了廣告中的解謎玩法，甚至連主角的形象也都忠實複製了《英雄戰爭》廣告裡的角色，令人分不清先後。如今在Play商店仍然可以搜尋到一大票類似玩法的“拔插銷”遊戲，主題各異，質量也參差不齊，而《拯救英雄》是所有仿品裡相對成功的一個，下載量已經到達了一千多萬。


當了解到這是個“廣告改編”的遊戲之後，再回過頭來看《拯救英雄》，就發現許多值得玩味的細節。例如插銷拉到一半還能插回去的“玩法特色”並沒有還原（這是廣告中吸引人的亮點之一），且環境互動除了廣告中出現的水、岩漿、毒氣之外，也沒能“原創”出其他可互動的元素。那些所謂的獎勵關卡，實際上也都抄襲自其他手遊的玩法創意，說它是個“蹭熱度”的縫合怪似乎也成立。

而且到頭來，誕生於廣告的《拯救英雄》，仍然要靠“廣告”賺取收入。在遊戲中，經過關卡會彈出廣告，跳關也需要看廣告，生命用盡之後也得看廣告，“廣告”成了比氪金更萬能的貨幣。你甚至能在《拯救英雄》這款模仿廣告創意所做出的的拔插銷遊戲裡，看到《英雄戰爭》原版的“拔插銷”廣告，實現了“廣告套娃”。


但無論如何，比起那些只為博人眼球的無良廣告公司，這些把遊戲做出來的開發者們仍然值得稱讚，雖然效果沒那麼精緻，但至少結果差強人意。畢竟我們終於能靠自己“拔插銷”過關，而不是看著廣告裡的傻蛋一次次操作失誤了。

為什麼“拔插銷”火了？

對於我們國內玩家而言，其實早已經受過無數種頁遊廣告的洗禮了，像什麼殺豬爆裝備、鯤吞噬升級、當官判案進牢房。看起來有意思，點進去卻發現不是那麼回事。雖說廣告宣傳不一定要和遊戲一模一樣，但為什麼這些廣告的內容已經和遊戲本身完全無關了？


答案倒也很真實，因為這些廣告的目的並非為了真實宣傳自己的產品，只是為了騙人點進去。要在短短的幾秒鐘廣告時間內吸引使用者注意，憑藉真實反映遊戲內容的廣告是很難的，而像“拔插銷”、“吃鯤”之類簡單易懂，很容易吸引玩家注意的東西最合適不過了。最重要的是，廣告最終都會刻意造成失敗，順便加上一些“哎呀，這遊戲怎麼這麼難！”之類充滿嘲諷的話語，讓觀眾產生“我行我上”的想法，而這一上也就上了廣告的當。


根據廣告公司統計，“虛假廣告”的點選量，要比呈現遊戲真實玩法的“真廣告”高出很多，畢竟遊戲的本來真實面目實在是夠難看的……這也造成了“假廣告”愈演愈烈的惡性迴圈。“拔插銷”廣告甚至能在誕生一年之後，仍然活躍在瀏覽器頁面的各個角落，生命力之強令人難以置信。恐怕只有下一個“頁遊熱點”的出現，才能讓它們徹底淡出我們的視線了。

作者：心靈奇兵
來源：遊民星空
地址：https://www.gamersky.com/zl/column/202007/1308214.shtml