廣告支出回報率

廣告支出回報率（ROAS）一直是衡量盈利能力的重要指標，這是有充分理由的。零售媒體一直推動著巨大的ROAS，這是一個需要跟蹤的關鍵指標。

Criteo的全球資料顯示，在一年的時間裡，在零售媒體上做廣告的品牌的ROAS一直很高，在購物旺季會有顯著的飆升。

但是不要落入ROAS陷阱，衡量成功的方法有很多。

漸進性

品牌經常糾結於這樣一個問題：如果我們不做廣告，消費者還會購買我們的產品嗎？Criteo的資料顯示，零售媒體是一種可靠的方式，可以持續提供強大的增量結果。

在增量測試中，投放贊助產品廣告的美國品牌的投資回報率達到了驚人的428%。投放現場展示廣告的EMEA品牌的每使用者銷售額增長了160%。

新加入品牌

在一個越來越難獲得新客戶的世界裡，零售媒體被證明是一個強有力的獲取工具。

Criteo的資料顯示，在服裝與配飾、藝術與娛樂、健康與美容領域，每5個點選併購買零售媒體廣告的消費者中就有3個是新品牌消費者。

平均訂單值

積極點選廣告的購物者有更高的平均訂單價值和平均單價。

雖然廣告點選者一開始可能有更高的購買意願，但很明顯，遇到廣告和點選的購物者更有可能花更多的錢。

銷售份額

數字貨架上更多的可見性可以讓品牌擴大銷量，在市場競爭中脫穎而出，這是每個品牌的首要任務。

在頂級零售商投放廣告的14天內，數千個品牌在該類別的總銷售額中所佔的比例（也稱為銷售份額）發生了顯著變化。在這段時間內，他們的有機銷售份額平均增長了59%。

OMNICHANNEL

在購物過程中，線上和線下的接觸點不是孤立的，它們的指標也不應該孤立。投資更多的線上廣告來提高品牌的數字形象也會直接影響到線下世界。

著眼於全渠道銷售也提供了跨接觸點的完整的ROAS檢視。當將活動分析擴充套件到包括離線歸因時，與只關注線上歸因的活動相比，活動的平均EROAS增長了42%。


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