對於希望採用新廣告策略或擴充套件現有廣告策略的營銷人員來說，數字戶外廣告和聯網電視的力量是顯而易見的：美國戶外廣告協會進行的一項調查發現，電視廣告最能引起B2B決策者的共鳴，其次是數字戶外廣告。考慮到這一點，營銷人員正在將線上橫幅廣告和路邊廣告牌轉向互動的數字資產，讓買家在一天中的任何時候都能參與其中，無論他們是在跑腿還是在瘋狂地看自己喜歡的節目。

但是，在B2B市場中利用這些技術並不像單純的消費者廣告那麼簡單；相反，從業者需要有策略地安排廣告位置，以確保內容和資訊是相關的，同時也針對特定的受眾。

數字戶外廣告和聯網電視廣告的一個更令人生畏的因素是廣告集的廣博性：根據Forrester的研究，50%的B2B買家希望在他們的個人時間內看到商業廣告，這意味著確定目標受眾是至關重要的——這就是強大的資料策略發揮作用的地方。

資料也是測量和跟蹤這些非傳統廣告形式的支柱。儘管Forrester的研究發現，67%的B2B買家希望看到更相關的廣告，但這一群體以希望獲得隱私和匿名而臭名昭著。對於從業者來說，這創造了一個微妙的平衡：營銷人員需要了解其買家偏好，這樣他們就可以相應地定製、跟蹤和測量廣告支出。

雖然NBF從其展示重定向工作中獲得了可觀的4.35倍的廣告支出回報率（ROAS），但它想看看聯網電視是否能幫助其網站從B2B決策者那裡增加流量，並推動更多有價值的轉化。這意味著NBF必須將其投資從展示廣告轉向聯網電視平臺，專注於產生潛在客戶和轉換，而不僅僅是廣泛的覆蓋範圍，同時透過在優質藍籌電視網路上獨家投放廣告來保護品牌資產。

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