ANA釋出了新報告“廣告業多樣性”。儘管在縮小營銷方面的性別差距似乎取得了重大進展,女性CMO(首席營銷官)的數量與男性CMO的數量接近持平,但談到多樣性,情況就不一樣了。事實上,美國全國廣告商協會(ANA)對其成員進行調查發現,自去年以來, CMO多元文化方面沒有任何進展。

在13700多受訪者中有1/4是白人以外的種族(25%)。亞裔(9%)構成了最大的非白人種族,其次是西班牙裔/拉丁裔(8%)和非裔(6%),還有2%是“其他”。

領導職位上的多元文化差距擴大了,因為只有12%的CMO是非洲裔(3%)、亞裔(5%)或西班牙裔/拉丁裔美國人(4%)。這個百分比實際上比2018年的13%略有下降,變化的是西班牙裔,當時有5%的CMO是西班牙裔/拉丁裔。

雖然調查結果是基於ANA成員,但是首席營銷官缺少多樣性並不是成員所獨有的。事實上,在對美國廣告支出最多的品牌的CMO進行的年度分析中發現,只有9.6%的CMO是來自多元文化的,這個百分比甚至比前兩年還要低。

當涉及到性別時,前景更好,儘管還沒有達到完全平等。只有47%的CMO(ANA成員)是女性,儘管ANA總體成員中女性已經成為大多數(68%)。

缺乏多樣性的不僅僅是CMO和廣告商,還有針對多元文化消費者的廣告支出,PQ Media和ANA的一項研究發現,針對不同種族和民族的廣告遠遠低於他們的人口份額。儘管如此,消費者確實報告說,與幾年前相比,他們在廣告中看到了更多的多樣性。

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ANA:廣告業多樣性報告