MAGNA和IPG Media Lab的一項名為“追求相關性”的新研究中，對品牌KPI的個性化廣告的有效性進行了量化，並揭示了品牌可以通過個性化資訊形式的相關性與人們建立更緊密的聯絡。最終，通過使用更相關的個性化訊息和預播視訊廣告可以將購買意向提高5%以上。

研究發現，大多數的廣告個性化都有價值，但通常需要更高水平的個性化來改變更復雜的指標。例如，基於重大生活事件的個性化廣告引起了人們的情感共鳴，與沒有個性化資訊的視訊廣告相比，消費者更希望從品牌那裡聽到更多資訊（+16%），也更有可能購買這樣的品牌（+12%）。同樣，基於搜尋詞的個性化廣告也被認為比人口統計屬性等資料更敏感，這推動了品牌偏好（+8%）。

關於個性化資訊有效性的其他關鍵發現包括：

  • 個性化並不能保證品牌化。當品牌被合併到訊息中時，個性化廣告的表現被放大。在資訊中加入品牌的個性化廣告比標準廣告更令人難忘（+8%）。
  • 對於更難改變的指標，可能需要更高階別的個性化。人們對廣告中的資訊尤其開放。這些廣告根據消費者的搜尋進行個性化，並推動人們對品牌的喜愛（+8%）。基於生活事件的個性化廣告能激起人們的情感共鳴，並推動購買意向（+12%）。
  • 將個性化與精準定向結合起來。品牌還應該考慮製作基於人物角色的訊息，以獲得更大的影響。

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