通過對270萬YouTube廣告的分析，我們希望揭示營銷中的性別偏見。

媒體中的女性：行動失蹤

在我們分析的主要兒童電視節目中，女性角色在52%的時間作為主角或共同主角出現，女性角色佔螢幕時間的55%，說話時間的50%。但是，性別不平等仍然存在。

基於性別表徵的視訊分發

在全球數百萬個廣告中，在56%的時間裡看到了男性角色，44%的時間裡看到了女性角色。但總體而言，女性主導和性別平衡的視訊獲得的點選量比其他視訊多30%，這表明人們對更具包容性的內容的需求。

YouTube廣告中女性角色的螢幕時間

當單獨檢查廣告行業時，28%的時間在汽車廣告中看到女性角色，29%的商業和工業廣告時間中看到女性角色。而在教育和政府廣告中，人們看到女性角色的比例為33%；在醫療廣告中看到女性角色的比例為52%。女性角色最常出現在零售廣告（58%）和消費品廣告（55%）中。

YouTube廣告中女性角色的發言時間

總體而言，男性角色被聽到的頻率是女性角色的1.5倍（60%比40%）。在單個廣告領域，我們看到了更為明顯的性別差異。女性在教育和政府廣告（26%）、汽車廣告（24%）以及商業和工業廣告（21%）中發言較少。女性和男性角色在YouTube上的零售（54%）、消費品（52%）和醫療保健（49%）廣告中的發言時間大致相等。

展望

我們發現，廣告商上傳的YouTube視訊中女性角色的數量至少與男性一樣多，點選率比其他視訊高出30%，這告訴我們，當廣告商讓他們的創意更具包容性時，人們更願意觀看。

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