一項最新調查顯示，個性化長期以來一直是尋求高效銷售的營銷人員的聖盃，但人們對某些資訊的使用態度大相徑庭。

動態創意是品牌廣告進化的方向

媒體格局發生了變化——為什麼廣告創意策略仍然不變？

對於廣告主來說，市場已經發生了變化。

大流行加速了現有的向數字渠道進一步投放廣告的趨勢。社交媒體平臺、線上影片內容、聯網電視和數字音訊的媒體支出正在迅速增長，而報紙、雜誌和傳統電視等渠道的市場份額持續下降。

儘管品牌廣告主很快意識到數字渠道日益增長的影響力，但許多品牌未能充分利用數字渠道的潛力。由於過於專注於基於cookie的目標定向和數字廣告的容易獲取的指標，在許多數字廣告活動中，創造力在產生使用者粘性方面的作用已經被遺忘了。

A Million Ads的研究表明，超過一半(51.9%)的消費者在看到或聽到個性化廣告後更有可能購買產品或服務。

與數字廣告的區別

根據 eMarketer 的資料，2020 年全球傳統渠道的廣告支出下降了 15.7%。相比之下，儘管大流行的影響廣泛，但去年數字廣告支出仍增長了 12.7%。

為什麼重要

最新研究發現，61%的消費者願意讓品牌在保持內容自由的情況下對廣告進行個性化，但更大比例的受訪者（77%）對多次看到同一廣告感到有些或非常惱火對品牌來說一切都要適度。

人們樂於分享哪些資料：

  • 性別：66%
  • 年齡：57%
  • 偏好/興趣：53%
  • 語言：53%
  • 職業：32%
  • 瀏覽行為：30%
  • 名稱：26%
  • 家庭收入：17%


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