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移動遊戲使用者特徵 移動遊戲使用者規模
手機網路遊戲使用者規模達5.36億，使用率已接近飽和
CNNIC資料顯示，截至2020年6月，中國手機網路遊戲使用者規模達5.36億，同比增長14.6%。上半年受疫情影響，手機網路遊戲作為娛樂需求，吸引了更多使用者，因此上半年使用者規模同比增長較為明顯。
從使用率變化情況來看，手機網路遊戲的使用率自2017年起始終維持在50%~60%，已經接近飽和狀態。因此，老使用者的留存變得更為重要，產品需要通過各類運營活動維持老使用者的活躍。
移動遊戲使用者性別&年齡分佈
女性使用者佔比近六成，年齡分佈以中青年為主
移動遊戲使用者中，女性使用者佔比近六成，較男性使用者多13.2%。市場中出現的多個女性爆款遊戲展示出女性使用者的消費潛力，女性向遊戲這一細分市場仍有待進一步挖掘。
從移動遊戲使用者的年齡分佈來看，18至39歲的中青年使用者佔比80.2%，是移動遊戲的主要使用者群體。
移動遊戲使用者地區分佈 三四線城市使用者佔比近五成，一線城市的使用者佔比和TGI指數均為最低
資料顯示，三四線城市的移動遊戲使用者佔比較高，累計佔比近五成；同時，三四線城市的TGI指數分別為109和105，超過移動網際網路使用者整體水平（移動網際網路使用者TGI=100），較慢的生活節奏使他們有更多時間來進行遊戲等的休閒娛樂活動。反之，一線城市的使用者佔比僅為10.5%，TGI指數為78，均較其他線級城市低。
從具體城市來看，北上廣深四個城市的TGI指數均低於90。可見，一線城市較大的生活壓力讓人們並沒有太多的時間來休閒放鬆，對於遊戲的偏好度也相對較低。從移動遊戲使用者各省份的TGI指數來看，海南省TGI指數達到137，相較於其他省份，海南人民更愛玩遊戲。
移動遊戲型別分佈
數量佔比近七成，使用者更喜歡角色扮演、卡牌和策略遊戲
從2020年11月App Store暢銷榜TOP100遊戲型別數量分佈情況來看，角色扮演、卡牌和策略遊戲累計佔比近七成，是使用者較為喜愛程度較高的遊戲型別。角色扮演遊戲一直是遊戲市場中熱門型別，從經久不衰的《夢幻西遊》《問道》等，到近兩年較為火爆的《原神》《天涯明月刀》等，這一型別展現出長久的生命力。此外，卡牌遊戲和策略遊戲也在市場中佔據較大份額。
移動遊戲市場新品表現
下半年多款新品表現良好，型別主要為角色扮演類和策略類
2020年下半年，市場中湧現出多款表現良好的新品，產品型別依舊集中在使用者喜愛的角色扮演類和策略類遊戲中，如《原神》《天涯明月刀》《萬國覺醒》《新神魔大陸》《鴻圖之下》等。從這些新品的iOS日暢銷榜排名情況可以看出，產品自上線後排名始終保持在TOP100以內，市場表現良好。
從iOS日暢銷榜排名的變化情況來看，《原神》《天涯明月刀》《萬國覺醒》的排名較為穩定，自上線後排名始終保持在TOP20以內，而《新神魔大陸》和《鴻圖之下》的排名則變化較大，需要通過活動運營來階段性的提升排名。
從新品的題材分佈來看，涵蓋武俠、二次元、三國等多種題材，都是國內遊戲使用者接受程度較高的遊戲題材。
各型別移動遊戲使用者偏好
角色扮演類遊戲應用偏好 除了玩遊戲外，還喜歡聽歌、閱讀
相較於移動遊戲使用者，角色扮演類遊戲使用者除了玩遊戲之外，對於音樂音訊類應用和電子閱讀類應用的也有較高的偏好度，聽聽歌、看看小說、漫畫，也是他們放鬆自己的重要方式。
角色扮演類遊戲使用者線下消費偏好
喜歡在公園等景區消費，愛買兒童用品、早教等親子類產品
線下消費方面，相較於移動遊戲使用者，角色扮演類遊戲使用者呈現出“為人父母”的特徵，消費場景偏好公園等的景區以及學校等科教文化場所，消費品類則對於兒童用品、早教等親子類產品偏好度較高，其次服飾鞋帽、培訓機構等品類。
卡牌類遊戲使用者應用偏好
更愛上網，經常“收快遞”、“訂外賣”以及“出去玩”
相較於移動遊戲使用者，卡牌類遊戲使用者更愛上網，各類應用的TGI指數均高於移動遊戲使用者平均水平。從TGI指數來看，卡牌類使用者對快遞物流、餐飲服務和旅遊服務類應用的偏好更為明顯，說明他們經常“收快遞”、“訂外賣”以及“出去玩”。
卡牌類遊戲使用者社交偏好
“沉迷”社群，更喜歡跟有共同愛好的人交流
卡牌類遊戲使用者喜歡在網上“閒逛”，在該類使用者覆蓋率TOP10的通訊社交類應用中，除了常用的“微信”“QQ”“微博”外，“百度貼吧”“知乎”等社群社交類應用的數量達到6個。可見，卡牌類使用者經常“沉迷”於社群，他們更喜歡在社群渠道中跟有共同愛好的人一起溝通交流。
策略類遊戲使用者應用偏好
不愛上網，但喜歡聽小說
策略類遊戲使用者相較於移動遊戲使用者，對於各類移動應用的偏好度均較低，除遊戲外，僅音樂音訊類應用的TGI指數超過100，其中“荔枝FM”等電臺類應用的TGI指數達到195.2，聽小說、聽故事是策略類遊戲使用者的主要偏好。
策略類遊戲使用者線下消費偏好
生活氣息濃厚，愛買家居類產品
線下消費方面，相較於移動遊戲使用者整體，策略類遊戲使用者在消費場景方面偏好公園等景區，消費品類中則對於家居類的電器、廚具等偏好度較高，生活氣息濃厚。
各題材移動遊戲使用者偏好
二次元題材遊戲使用者應用偏好
喜歡“訂外賣”、“出去玩”和“健身”，不愛“看新聞”
二次元題材遊戲使用者相較於移動遊戲使用者，對於大部分型別的應用偏好度都更高。從TGI指數來看，他們對餐飲服務、旅遊服務和健康美容的偏好都更為明顯，訂外賣、出去玩以及運動健身，是他們的生活常態。
同時，二次元題材遊戲使用者對於新聞資訊類App的偏好度較低，TGI指數僅為86.6，該型別使用者不愛“看新聞”，日常生活中，他們閱讀場景更多集中在社交媒體及各類小說、漫畫網站上。
二次元題材遊戲使用者線上消費偏好
多個渠道“買買買”，最愛用的還是“淘寶”
相較於移動遊戲使用者，二次元題材遊戲使用者對二手閒置和購物助手渠道的偏好較高。但從覆蓋率來看，消費渠道還是以綜合電商、團購和垂直電商為主。從線上消費的應用偏好來看，綜合電商中的“淘寶”覆蓋率最高，是二次元題材遊戲使用者使用最多的App。
武俠題材遊戲使用者應用偏好
玩遊戲、聽廣播是他們最愛的放鬆方式
武俠題材遊戲使用者手機遊戲類應用的TGI指數為108.4，音樂音訊類應用的TGI指數為107.2。相較於移動遊戲使用者，武俠題材遊戲使用者除了更愛玩遊戲外，在日常生活中還喜歡聽聽廣播來放鬆自己。
武俠題材遊戲使用者線下消費偏好
消費偏中高階，追求品質生活
線下消費方面，相較於移動遊戲使用者整體，武俠題材遊戲使用者消費定位更偏向於中高階品牌。各消費品類中則對於化妝品偏好度最高，“愛美愛保養”是他們追求品質生活的表現。
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