根據Integral Ad Science（IAS）的新報告“語境的力量”，大約74%的消費者喜歡看到與他們正在觀看的內容相匹配的廣告。這也影響了消費者對品牌的看法，56%的受訪者聲稱他們對提供與上下文相關廣告的品牌有更好的看法。而且，不管消費者的偏好如何，72%的消費者認為對廣告的認知肯定會受到頁面內容的影響。

報告中分析的各種垂直行業也有類似的趨勢。在與娛樂、投資、餐飲、購物和汽車等垂直領域相關的文章中，大多數消費者希望看到來自相同垂直行業的廣告。娛樂尤其如此，79%的消費者希望與娛樂廣告搭配使用。

關於一篇文章向閱讀它的消費者傳達的是正面、中性還是負面的感覺，72%的消費者認為內容中體現的情緒會影響他們對品牌廣告的感覺。

與提供正面或中性情緒的內容相鄰的廣告在接受性（比平均水平高80%）、好感（+93%）和回憶度（+24%）方面得分最高；提供負面情緒的內容相鄰的廣告再這些指標上的得分則要差得多（分別為-30%、-39%和-12%）。

汽車廣告在與正面或中性內容相關聯時，其好感得分比刺激負面情緒的內容高出約188%；接受度得分高出160%。金融廣告也有類似的趨勢，與積極或中立的內容相鄰也會極大地受益，接受度高出48%，好感高出101%，回憶度高出34%。

零售廣告更有可能從積極和中性內容相鄰中獲益，其好感得分比那些與負面情緒並存的廣告高出約441%，接受性得分高出354%，回憶度得分高出41%。

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