Valassis的一份報告顯示，只有一小部分消費者表示，名人或受歡迎的意見領袖的代言（5%）會影響他們的購買決策。
在接受調查的1000名美國消費者中有約64%認為負擔能力會影響他們購買特定品牌；約51%的受訪者表示，高質量會增加他們購買的可能性。其他人則受到優惠券/折扣（41%）、安全性（35%）、有機（22%）、不進行動物試驗（21%）和環境可持續性（20%）的影響。
嬰兒潮一代比一般人更容易受到實惠價格（79%）、高質量（56%）和優惠（52%）等因素的影響。另一方面，Z世代消費者更傾向於受到品牌對多樣性的支援（24%）、對慈善事業的支援（22%）和公平就業（22%）的影響。他們受名人或意見領袖代言影響購買的可能性也是前者的兩倍多（12%）。
新冠肺炎還改變了消費者的一些購物行為。70%的受訪者表示，自疫情爆發以來，他們一直在尋找更多的省錢方式。雖然新冠肺炎疫情是千禧一代（80%）特別擔心的問題，但嬰兒潮一代（63%）也在尋找省錢的方法。
消費者試圖省錢的一個領域是購買食品雜貨，他們在進入商店之前就做好了準備，優惠券仍然很受歡迎。約3/4的消費者表示，他們通過使用印刷優惠券（76%）、在去商店之前搜尋線上優惠券尋找打折商品（76%）或在計劃清單時使用優惠券（75%）來比較價格。其他人正在比較使用線上優惠券的品牌（71%）和根據無紙化折扣（68%）或紙質優惠券（66%）來比較價格。
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