通過展示工廠條件、生產流程和廢物解決方案專注於供應鏈可持續性的品牌對年輕消費者來說非常有吸引力。

根據CGS 2019年1月的資料，在過去的一年中，超過2/3的Z世代購物者（18-24歲）進行了環保購買，超過一半的人願意花更多的錢購買可持續產品。

千禧一代也十分重視這一點。根據2018年12月尼爾森的報告，3/4的美國千禧一代（21-34歲）將“明確地”或“可能”改變他們的購買習慣，以減少對環境的影響。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示，“年輕消費者對品牌的看法越來越持懷疑態度，人們討厭通過可疑的商業行為實現利潤。通過展示從材料採購到製造方法的供應鏈揭開品牌的面紗，自然會產生更多的好感。透明度增強了信任度，購物者更容易向他們信任的品牌購買商品。”

對於希望接觸這些具有社會意識的消費者的零售商而言，供應鏈可持續性是一個關鍵點。根據經濟學人智庫（EIU）和LLamasoft在2019年1月釋出的研究，全球超過1/3的零售業高管將增長機會和成本節約作為採取供應鏈可持續性戰略的首要理由。

直接面向消費者（D2C）品牌在將可持續性融入供應鏈方面具有優勢，因為它從一開始就是最重要的，儘管每家公司如何展示其運營方式各不相同。

D2C時尚品牌Everlane將“激進透明度”融入其使命宣言中，與傳統零售加價相比，拉低了工廠條件和成本細分。

Rothy’s是一個利用再生塑料製鞋的品牌，利用其線上平臺詳細描述其整個供應鏈——從材料和生產到運輸和產品壽命。

199IT.com原創編譯自：CGS 非授權請勿轉載