OC&C具有里程碑意義的研究《無國界的一代》(A generation without borders)打破了這種噪音，為品牌、零售商和僱主提供了切實可行的見解。從客戶細分到品牌故事，從產品策略到點對點營銷，我們的報告著眼於這些年輕消費者將產生的影響，以及擁抱Z一代的真正意義。
我們的研究覆蓋巴西、中國、法國、德國、義大利、波蘭、土耳其、英國和美國，以及多個消費細分領域，包括;服裝、美容、食品雜貨、酒精和外出就餐。除了涉及1.55萬名受訪者的基於定量調查的研究，英國、美國和中國為16歲至20歲的“老一代人”定製的討論小組還被用來更詳細地瞭解這些消費者。
這份關於Z一代的首份報告是由OC&C戰略顧問公司構思、設計和開發的。OC&C得到了Viga的支援，Viga提供了全球定量調查皮膚和平臺，以提供我們的資料驅動的見解。
渴望關注、享受特權、遵守道德——作為在網際網路大眾目光下成長起來的第一代人，千禧一代是迄今為止受到最多議論和審視的世代。如今，就在各大品牌終於開始瞭解千禧一代的特點時，一個全新的消費者人群也正登上消費版圖：Z世代。
Z世代的定義極廣，包括出生於1998年及以後的所有人。Z世代目前已佔全球人口的30%，在中國這一數字約為22%。在短短未來十多年後，Z世代將成為最大的消費群體——他們的背後隱藏著巨大的商業機遇。
不過，現在的Z世代是怎樣的？今年，隨著最年長的Z世代跨入21歲成年，並開始就業，商業機遇已在不斷湧現。為了解這些新消費者以及他們的需求，企業——包括品牌和員工——面臨的壓力與日俱增。
本研究旨在幫助企業達成上述目的。“無國界的一代”共調查了15,500名研究物件，橫跨九個國家的四個世代的消費者，是目前為止在地理上最廣泛的Z世代研究。其中有近2,000名研究物件來自中國，因此本研究對中國年輕消費者作出了細緻深入的洞察。本研究涵蓋1200萬條資料，以圍繞飽受誤解的Z世代提供有價值的洞察，揭露這個年輕消費群體——以及對他們有影響力的群體——的價值觀和態度。
正如前輩千禧一代，Z世代絕非被動消費者。我們與Z世代一起，進入了被影響者與影響者的時代，真假社媒賬號的時代，積極行動者與個體的時代。歡迎來到Z世代。
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